本期作者是Mobvista品牌传播中心总监Cassie。关注移动营销领域多年，Cassie带领全球团队，在品牌传播和业务增长方面有着丰富的经验和深刻的理解。
由于新冠肺炎疫情的爆发，2020年变得尤为特殊。疫情改变了全世界人民原有的生活方式，加速了数字化进程。这可能是疫情会给整个行业、整个社会带来深刻变化的一个长期效应。
从日常生活、工作学习，到消费决策、休闲娱乐，一年来各行各业都经历了巨大的冲击和变化。对于每一个营销从业者来说，对环境和趋势的敏感可以帮助我们更好地调整工作和目标，把握每一个可能改变未来的机会。
在与App开发者、发行商、电商平台等行业专家探讨后，我们为2021年全球移动广告行业的发展梳理了五大趋势。希望能给海内外营销人带来思考、启发和借鉴意义。
数据安全将是重中之重。
互联网、个人隐私、信息安全...在过去的一年里，这些词在聚光灯下不断被讨论。
用户的信息安全意识不断增强，越来越多的人希望了解个人信息的使用方式、途径和目的。西北大学Performics和Intent Lab的调查显示，71%的被调查用户希望能够加强对个人信息的保护，尤其是企业对保护用户数据隐私的进一步立法。
2021年将是数据安全保护的关键一年。
在法律层面，与保护用户权益相关的立法问题讨论已久。作为讨论的焦点之一，网络隐私保护亟待解决。
在欧洲，GDPR专注于特许电子邮件营销。各大社交媒体和电子商务平台的发源地加州也颁布了自己的隐私法——CCPA。此外，COPPA法案在美国也发挥了其规范作用，保护儿童信息的合法收集。
除了法律，各大互联网巨头也围绕隐私问题展开了行动。
2020年，苹果发布了一项关于IDFA的重磅政策:在收集用户信息之前，iOS 14系统中的应用程序必须获得用户的许可。IDFA是苹果自己的追踪工具，自推出以来已被广泛用于广告归属和测量。作为iOS生态广告的中坚力量，IFDA的这一变化将继续影响移动广告行业。
2021年，受此影响的头部媒体和移动测量的合作伙伴将主动改进他们的工具，以适应IDFA的政策变化。目前大部分从业者倾向于选择更新苹果官方归属解决方案SDKAdnetwork上的SDK。
我们建议广告主可以从以下几个方面进行准备:
A.对于移动应用，升级SDK的版本，保证在iOS设备上可以正常跟踪；
B.向营销伙伴了解IDFA对媒体平台和广告可能产生的影响，更新营销计划；
C.梳理现有的第一手数据，通过建立全新的数据库来应对转型挑战。
一般来说，随着信息收集和隐私管理法规的收紧，广告主将面临更严峻的挑战，但用户的信任也会增长。一个可靠的营销伙伴可以成为广告商的左膀右臂，更好地应对不断变化的政策。
广告会继续短视频。
社交平台倾斜
随着5G时代的到来，社交媒体中的视频广告将快速增长。视频广告作为一种高效、高参与度的广告形式，越来越受到广告主的青睐，尤其是其在社交电商领域的独特优势。
根据emarketer的预测，2021年，美国社交视频广告的投资将增长44%，达到148.9亿美元的规模。国内增长趋势更加明显。根据艾瑞咨询的报告，2021年国内视频广告将增长49.7%，总价值可能达到320亿美元。
社交视频广告的快速增长与疫情期间的“宅经济”密不可分，人们越来越习惯使用短视频媒体。抖音也在2020年迎来了新的下载高峰，成为z世代最喜欢的社交视频平台之一
抖音已经成为广告商眼中的宠儿。凭借其强劲的增长势头，抖音在广告主2021年的营销计划中占据重要位置。
创意素材会来的。
自动化+本地化时代
2019年以来，短视频成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分市场之一。短视频平台成为用户消磨时间的好去处，也为广告主制造了“素材黑洞”:广告主不得不加快制作更多的广告素材，以刺激消费者的神经，满足增长需求。
通过对Nativex旗下的一站式智能广告平台XMP的分析，我们总结了一个单日营销活动所需的广告素材需求数据:
●短视频App单日广告创意素材需求:100-120篇
●手游单日广告创意素材需求:50-80篇
●工具App单日广告创意素材需求:30-40篇
与此同时，习惯了浸泡在短视频内容中的用户，在如今广告无处不在的环境下，对创意的感知门槛也在不断提高。广告商必须创造有洞察力的高质量创意内容，以应对快速变化和日益挑剔的用户口味。
在素材数量和质量都在快速提升的环境下，创意素材的迭代速度、制作效率、本地市场的定制化将成为广告主考虑的重点。
当创意正在成为“快消品”的时候，数据驱动的自动创意平台将成为缓解广告主素材压力的利器。同时术业有专攻，专业的素材团队也能为广告主高效制作素材提供可靠的支持。
直播和出国。
将成为全球趋势
在2020年疫情的影响下，商品直播在中国成为了真正的热门。带货短视频广告通过重构人货场的元素，不仅可以营造“购物环境”，还可以通过社交平台提供“社交+购物环境”。通过内容带给消费者身临其境的购物体验，提升销量增长。
同样的故事正在海外上演。这种直播+电商的模式正在掀起一股世界性的热潮，5G技术的发展为这股热潮铺平了道路。虽然海外在直播购物潮流上比中国落后一点，但是反响不错，增长效应可观，海外各大广告主也在直播购物赛道上不断加价。据悉，亚马逊、乐天等电商平台和以脸书为代表的社交平台都推出了直播电商服务。
凭借2020年惊人的增长速度，抖音将成为短视频带货社交平台最具潜力的平台之一。对于跨境海卖家来说，抖音将是一个潜在的流量洼地，可以给你带来更高的增长。抖音官方合作伙伴Nativex将是您进入抖音市场的好帮手。
TikTok 与沃尔玛合作直播中腰KOL会成为
营销增长的突破路径
KOL也在下沉。“小而美”的中腰KOL，对于广告主日益增长的需求，或许是提高ROI的解药。
相比拥有惊人货力、覆盖各类品牌的头部KOL，中腰KOL拥有更庞大的群体，为广告主扩大触达圈子提供了可能。中腰KOL具有内容更垂直、更注重与粉丝互动的特点，内容更有针对性，与粉丝联系更紧密，更容易为粉丝“种草”。
更直观的是，中腰KOL的预算相对较低，也减少了初入KOL营销的广告主的试错成本。
但是，这并不意味着头部KOL风光不再。Nativex KOL高级营销策略师林迪尼表示，头部KOL仍将是各类营销活动的中坚力量。尤其是小众品牌，中腰KOL的营销效果远不如头部KOL。如果想要快速广泛的提升品牌知名度，一个“头部KOL实现品牌引爆，中腰KOL实现发酵和触达”的组合依然会是广告主的最佳选择。
Nativex在李佳琪为日本护肤品牌直播。
获得千万级曝光，带来口碑销量双丰收。
这是我们对全球移动营销行业的五大预测。
不确定性还在堆积，尤其是在这个充满变化的行业。对于广告主来说，洞察趋势可以提高适应变化的灵活性。展望未来，随着移动技术和数字营销的加速发展，我们将在2021年迎来新的发展机遇。
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