第十二年，浏览器向左还是向右

自去年年底手机浏览器乱象被集体整治后，可以明显发现大部分手机浏览器首页的“男人无声的眼泪”标题党内容有所减少。

现在2021年已经过去了，如果要有一个国产手机浏览器年度新闻榜，腾讯收购搜狗浏览器算一个，360推出无广告极速版算一个，UC虚假广告涉案公司罚209万算一个。至于另一款“顶流”的QQ浏览器，则“越来越沉迷”于内容测试。

回到市场发展的角度，在移动物联网时代，手机浏览器有多少创新迭代空，能创造出什么大新闻？

本没有做广告。浏览器的本质是服务更商务。

在美国市场，浏览器经历了付费到免费+广告模式的演变。但在中国市场，浏览器从一出生就是免费+广告。原因在于，“免费”作为中国互联网发展的关键词，贯穿了整个过程，而浏览器作为一种上网工具，本身的商业变现路径相对简单，广告和游戏承担了大部分的现金流来源——广告本身并没有错。虽然浏览器是服务工具，但企业不是公益组织，需要盈利。

与国内外主流浏览器相比，有一个明显的区别:国外浏览器界面简单，大多只保留了搜索引擎的功能；国内浏览器充斥着网站、新闻资讯、广告内容。

造成这种差异的原因主要有两个:一是随着国内娱乐方式的增多，用户的需求发生了变化，单纯浏览网页对用户的吸引力下降，浏览器厂商需要另外的手来留住用户；第二，只有不断丰富浏览器内容，完成从单一工具到综合平台的转变，厂商才有更多的机会实现商业价值。

这种开发模式一直延续到手机浏览器时代。可以观察到，对于普通用户来说，常用的手机浏览器基本都是“各种功能”的集成内容平台。

那么，目前国内手机浏览器市场的发展格局是怎样的？

艾媒咨询预测，2021年，中国手机浏览器市场规模约为7.3亿人，用户整体规模呈上升趋势，但增速放缓。

QQ浏览器和UC浏览器是手机浏览器市场的主流。最新数据显示，UC浏览器和QQ浏览器用户活跃度较高，月活用户占比分别为62.2%和52.4%，与其他浏览器差距较大。

从商业模式来看，QQ浏览器和UC浏览器都是整合的内容平台。对比后发现功能重叠度高。

然而有趣的是，在中国经济研究院公布的《Q1 2021》中国手机浏览器APP日均使用时长数据中，UC浏览器的日均使用时长超过了QQ浏览器。

QQ浏览器背靠腾讯生态。按理说应该更有优势。为什么会这样？

UC先从珠玉开始，QQ内容+生态后来居上。

相对来说，UC浏览器是最早进入市场的手机浏览器之一，积累了很大的先发优势。

早在2004年8月，UC就推出了名为“UCWEB”的手机浏览器。在那个以PC为主战场的年代，UC手机浏览器在几乎空白热化的移动互联网市场做出了重要贡献。

在先发优势下，UC就像一头误入羊群的狼，很快就将大部分移动浏览器的市场份额收于旗下。等到2009年QQ浏览器开始布局手机浏览器市场的时候，UC已经占据了半壁江山。

在这种情况下，QQ浏览器只能另辟蹊径，选择在内容+生态上继续发力，用差异化的体验赢得用户的眼球。

从目前的环境来看，当移动互联网搭上加速的快车，层出不穷的各类手机app开始以更加丰富多样的内容蚕食市场，手机浏览器也开始逐渐失去超级入口的地位。内容+生态成为手机浏览器黏住用户的不二选择。

事实上，UC浏览器日均使用时长之所以比QQ浏览器长，是因为它在保持先发优势的同时，及时进行了内容优化和改造，甚至一度在热点新闻领域做出了特色。被网友津津乐道的“UC休克部”就是最好的证明。

但是，要形成一个完善的、可持续的内容生态，并不是一朝一夕的事情。QQ浏览器在上面花了十几年的时间。

比如2010年，QQ浏览器就注意到了手机阅读的潜在市场，开始有意识地增加小说阅读在软件中的权重，优化用户的阅读体验。2014年，基于用户在信息接收上强烈的个性化需求，QQ浏览器开始了帮助用户剔除“无用信息”并根据用户喜好呈现信息的过程，这一动作现在被称为“大数据筛选”。

此外，合理利用腾讯的移动互联网生态也是QQ浏览器快速抢占市场的秘诀之一。比如“种菜”这个游戏一旦火了，男女老少就不厌其烦地守在电脑前偷菜种菜。浏览器与QQ空合作，推出“一键偷菜”功能，瞬间成为引爆市场的节点之一。

到目前为止，QQ浏览器已经形成了一个包含阅读、浏览信息、观看视频等主流娱乐活动的内容生态平台。其中，以免费网文为核心的阅读功能甚至成为了QQ浏览器的主要特色，这也是大部分用户选择它的主要原因。

除了内容丰富，紧跟热点也是QQ浏览器的一大利器。比如2021年高考季，QQ浏览器新增高考填报志愿通道。2022年元旦，它联合故宫出版社推出了今年的第一个涂鸦，通过与用户的互动传播传统文化，提高用户的参与感。

技术方面，QQ浏览器也没落下。在进入市场初期，QQ浏览器几乎每两三个月更新迭代一次，不断查漏补缺，不仅提高了浏览器的稳定性，在内容创新上也领先业界。

得益于内容+生态，QQ浏览器得以迅速占领市场，最终与UC形成对抗。

不过这种模式还是有利有弊的。好的一面是背靠腾讯的生态系统，QQ浏览器有了更多的适用场景。比如微信文档可以通过QQ浏览器打开编辑，方便用户操作。不好的方面，浏览器的本质是一个浏览和下载网页的工具。关注内容而忽视浏览器本身的使用感，可能会导致产品粘性下降的风险。

十二年轮回，QQ浏览器怎么变？

时至今日，QQ浏览器已经发展到第十二个年头。移动互联网市场也出现了各种信息分享平台，如今日头条、Tik Tok等。相比手机浏览器，这类软件更垂直，信息量更大。

面对瞬息万变的用户市场，QQ浏览器会在选择的十字路口左转还是右转？

在哔哩哔哩搜索“手机浏览器”，播放了几个好评度最高的视频后发现，在发烧友眼中，屏幕越简洁的浏览器越受欢迎，比如Quark、Via等。

随着手机浏览器商业化的深入，广告和劣质内容逐渐增多。简洁的图像不仅意味着用户可以避免广告的“痛苦”，也意味着浏览器占用的内存更少，甚至没有其他功能作为“负担”，因此浏览器的运行速度可能会有所提高。

夸克就是这样“出圈”的。一位数码爱好者告诉笔者，当初选择夸克的原因是“界面清新简洁，搜索联想容易触达，视频嗅探精准，广告可以完全屏蔽”。

而极简模式的手机浏览器讨好用户，却难以适应市场的发展规律。

手机浏览器作为一个工具软件，其实变现渠道很少。如果坚持“极简风格”，大概意味着变现能力接近于零。某种程度上，增加内容，拓展功能，搭建“生态”平台，可以解决这个问题。

同时，注重体验的“发烧友”还是属于少数群体。对于大多数用户来说，搜索的稳定性和强度并不是影响其选择的最重要因素。在哔哩哔哩的相关评测视频中，很多网友表示选择QQ浏览器是因为可以看免费小说。

所以可以发现，无论手机浏览器多么“极简”，发展到一定阶段后，总会开始走上“臃肿”的道路。现在举个例子，一个版本的Quark浏览器“重”到另一个版本。5.0版本发布后，其体积已飙升至78.36M，与QQ浏览器相差无几。

笔者认为，手机浏览器向综合内容平台发展已经成为不可逆转的趋势，但当今的信息消费市场也在不断变化。QQ浏览器想要走的更远，还是需要不断调整，找到合适的方向。

随着Z世代逐渐成为市场的消费主力，在内容方面，QQ浏览器可以考虑迎合年轻人的喜好，打入年轻消费市场。比如最近联合阅文集团和百草味推出的“零食小说礼盒”，就是一次年轻化的跨界尝试。

当然，跨界合作伙伴的选择也要符合自己的定位。对于QQ浏览器来说，与阅文集团、百草味合作，一方面可以通过获取阅文集团的优质小说资源来提升自身“小说阅读器”的工具属性，另一方面可以以美食创新的形式给自己贴上新消费的标签，迎合年轻人的消费预期，从而打开市场。

此外，增加RD投入，提高浏览器性能，增强用户体验也是可以考虑的方向。新一代消费者不仅注重个性，也注重产品性能。通过提高浏览器的运行速度，过滤显示的信息，为消费者提供定制化的服务，满足年轻人的深层次需求，获得这一群体的认可。

随着移动互联网的变化越来越大，手机浏览器市场已经被迫敲响战歌。第十二年，QQ浏览器依然选择左转。