来源|梦雨蓝
作者|王兴庆
在网络营销推广过程中，个人博客网站都会有这种方式。是友情链接，也就是两个网站互相链接。
首先，我们简单分析一下友情链接的一个功能。
1.提高pr值
世界上有几千万个网站。如何判断自己的网站达到了什么水平的标准？
当我们与其他网站合作时，如何快速判断对方网站是否优质？有没有可量化的评价指标？答案是肯定的。这个指标的名字叫PR值。
公关是最常见的营销术语之一。它的全称是pagerank。它是Google发明的网页评级技术，是一种评估网页重要性的方法。等级从1到10，10为满分。PR值越高，网站越受欢迎。越容易在搜索引擎中获得较好的排名。一般PR值达到4，就算是好网站了。
要提高PR值，最有效的方法就是和PR值高的优质网站交换友情链接。
除了Google的PR值，权重也是一个重要的指标，原理和Google的PR值差不多。不过目前官方不提供体重查询，可以在爱stand.com等第三方网站查询。
2、提高关键词排名
随着搜索引擎的普及，通过搜索引擎进行推广已经成为最重要、最受欢迎的推广手段之一。这种方法的专业名称是SEO，翻译成中文就是搜索引擎优化。其主要原理是通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广目的，效果立竿见影。
比如一个卖墨镜的网站，肯定希望用户在搜索引擎中“搜索墨镜”的时候，网站出现在自然结果的第一页，甚至是第一位。因为这样会大大提高销量。而通过SEO，可以达到这种排名效果。
关键词标题的原则可以简单理解为投票原则。一个网站要想获得一个好的排名，需要很多网站为其投票。专业术语叫外链，友情链接是最好的外链形式之一。
3.增加网站的权重。
网站权重也是常用的营销术语之一，尤其是做SEO的时候。什么是网站权重？网站权重主要是指搜索引擎对一个网站的重视程度，可以简单理解为搜索引擎喜欢一个网站的程度。搜索引擎越喜欢一个网站，它从搜索引擎获得的流量就越多。
那么如何让搜索引擎像自己呢？主要分为两个方面:对内，要有合理的网站结构，页面美观，符合用户使用习惯，每天更新优质内容；对外，我们需要获取大量高质量的外部链接。当我们在链接交换中访问大量优质网站时，搜索引擎会增加我们网站的权重。就像一个在学校的孩子:觉得这个孩子很有前途，是个好孩子；相反，如果你总是和学习成绩差，不听话的孩子玩，父母长辈会认为这个孩子不是在成长，就是在变坏。
4.提高认识。
在一定情况下，友情链接也会增加网站的知名度。比如一个新上线的网站，如果能获得腾讯、新浪、网易等知名网站首页的友好链接，其知名度肯定会在短时间内大幅提升。举个例子，另一个行业网站，如果你能获得行业内所有著名网站和博客的链接，也会达到提升知名度的效果。
5。关于提升流量
很多新人认为友情链接可以大大增加流量，这是不正确的。友情链接并不能达到大幅增加流量的效果。友情链接的主要作用还是体现在以上四点。也就是说，朋友链最好的推广就是网站质量的推广。这从长远来看比提高网站的流量要好得多。
问题来了。什么样的网站是高质量的链接？下面简单分析一下。
有没有什么指标来判断高质量的链接？
下面就这几个方面做一个简单的了解和分析。
1.Alexa排名
这个网站的排名是世界网站排名的发布平台。这家公司每天分析检测互联网上各种网站的流量数据，然后根据这些数据对全球所有网站进行排名。是目前公认的最权威的网站排名系统。
根据Alexa的原理，排名越高的网站，流量越高，网站流量越高，说明用户喜欢这个网站；而搜索引擎也会喜欢用户喜欢的网站。这样的网站就是传说中的优质网站。
那么，当我们再次交换友情链接时，第一个参考指标就是Alexa排名。理论上，对方网站的Alexa排名越高越好，至少不会比我们低太多。
2.PR值
关于PR值的概念，前面已经解释过了，PR值越高，网站越受欢迎。而且pr值的判定方法简单，标准明确。所以用PR值来判断网站质量是最快的方法之一。一般情况下，不要和PR值比自己低的网站做链接交换，至少要和我们的PR值持平。
3.流行
如果对方网站有一定知名度，或者在行业内有一定影响力，也可以换取较低的PR值。
4相关性
并且把与我们相关性强的站点链接交换在主题、内容方面尽量多一些，因为相关性越强，搜索引擎对它的关注就越多。这就好像我们要警惕电气技术大赛，但是我们确实找了一群制浴池的人做评委，最后的结果肯定是不专业的。同样，有了大量相关性弱的网站，链接交换，搜索引擎也会认为链接的结果不专业，不真实。
5包含的搜索引擎数量
作为一个网站，每个人都希望被搜索引擎收录到大量内容中。收录的内容越多，搜索引擎越喜欢自己，因为只有搜索引擎认为好的内容才会被收录。同时收录更多的内容，也预示着在搜索引擎中会有更多的展示机会。展示的越多，带来的流量就越多。
能被搜索引擎喜欢，经常被搜索引擎展示的网站，往往是高质量的。所以在交换友情链接的时候，第五个要考虑的因素就是搜索引擎的数量。搜索次数的具体查询方式是通过“站点”查询命令，格式为“站点+冒号+域名”。
6.网站内容更新速度
长期不更新的网站是不会被用户和搜索引擎认可的。只有那些每天更新优质内容的网站才会受到青睐。所以在搜索友情链接的过程中，对方网站每天更新的内容量也应该是评判的标准之一。
这几点是你交换友情链接时可以参考的标准。不过要注意，不要拘泥于教条，要按照剧本来用，要根据自己网站的实际情况灵活判断。
基于友情链接的作用，那么，我们经常获得朋友的有效渠道有哪些呢？简单分享几个吧。
1.扣扣组
互联网从业者都喜欢在QQ群里交流，网上也有很多专门交流友情链接的群，所以加群查找友情链接更方便。尤其是新站，在数据指标不高，别人拒绝交流的情况下，可以先和大家交朋友，再谈合作。
2.链接交换平台
网上有很多专业的友情链接交流平台，同时很多相关论坛也有专门的友情链接版块，你可以尝试在这些平台中寻找。
3资源交换
在实际操作中，如果对方网站的权重、质量、排名、pr值等数据远高于我们，他们是不会同意交换的。在这种情况下，可以考虑资源交换形式的合作。比如在正常交流的基础上，再为对方提供一个网站广告，或者在网站免费为对方发布10篇软文。
4购买链接
如果通过以上方法都无法得到理想的链接。那就只能让人民币出去了。其实链接的买卖已经形成了一个完整的产业链，甚至有些网站通过出售自己的友情链接来盈利。
虞梦青岚，移动互联网精准营销研究员。
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我是移动互联网精准营销研究员。
PS:
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2.文章内容更倾向于看笔记，学习读后感，而不是作为纯粹的破局商业盈利行为。
3.作者的研究方向更倾向于个人IP的全网营销推广实践。
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