“双减”后，教育培训市场迅速降温，但学习机市场却在蓬勃发展。
9月13日，AI+教育领域独角兽企业松鼠AI宣布，依托学习机等一系列产品，半年多时间完成了超过4万套智能硬件的销售业绩和约3亿元的终端销售额。
科大讯飞也取得了杰出的成就。8月22日，科大讯飞发布的2022年半年报显示，AI学习机销量增长超101%。
随着双减政策的深入和学生学习方式的改变，学习机市场备受重视。不仅读书郎、步步高等传统学习机企业加紧步伐，多家教学培训企业也将其作为转型的主要突破路径。与此同时，互联网科技企业纷纷入场，学习机赛道上出现了“神仙打架”的局面，进入了AI时代。
《神仙打架》
“BBK、希沃、科大讯飞、读书郎，市面上几乎所有的学习机产品都尝试过。”来自北京的妈妈石女士告诉记者，她在电梯里、手机里看到各种学习机的广告，宣称“AI精准学习”可以有针对性地提高学习效率。“看了各种品牌的种草视频，终于买了一个适合自己孩子的。”
2020年，“双减”政策生效，很多校外培训机构关闭转型后，很多家长和石女士一样，感觉“辅导孩子学习压力倍增”。越来越多的家长购买学习机来辅助辅导孩子的学习，对学习机的需求持续增加。
与此同时，教育培训企业在“双减”后开始寻求业务转型。很多企业把教育智能硬件市场作为突破口，过去积累的丰富师资和培训资源恰好无缝对接。
2021年下半年，新东方、学而思、爱学习、作业帮等巨头都推出了自己的专用学习机，不断迭代新产品。今年1月，松鼠AI推出了多款硬件产品，包括三款智能学习机。今年2月，头部教育推出了首款智能学习机。3月，猿辅导的斑马智能学习机G1正式发布。
如果说教育培训机构加速布局使学习机赛道升温，那么互联网科技公司押注这一领域将加速行业的快速腾飞。近两年，网易有道、科大讯飞等互联网科技公司凭借雄厚的资金和技术优势，推出了多款AI学习机。
面对日益激烈的市场竞争，学习机行业的老玩家BBK、读书郎、优学派等传统企业并没有坐以待毙，不断更新迭代产品。天空调查数据显示，截至目前，中国学习机相关企业超过21000家。近三年注册量年均增长率为19.6%。
竞争“内卷化”
前瞻产业研究院数据显示，2020年天猫商城学习机市场份额前五名分别是BBK、优学学堂、读书郎、小霸王、科大讯飞。天猫学习机V榜显示，近三个月最畅销的前三款机器分别是希沃学习机W2、科大讯飞学习机和BBK家教机S6。
以BBK、小霸王为代表的传统企业，已经在行业深耕多年。他们的优势在于硬件的设计生产和完整的供应链体系，劣势在于缺乏产品技术、教育内容的配套和研发等“软实力”。
相反，加入新赛道的教培公司，积累了教育内容和用户资源，在硬件生产、供应链保障、销售渠道等方面明显不擅长。
对于互联网科技公司来说，大数据、人工智能等技术是他们最大的优势，在财务能力和产品创新能力上也很突出，但缺乏教育基因是他们的短板。
各类企业各有利弊。随着越来越多的企业选择进入该市场，学习机市场的竞争也越来越激烈。如何更高效、更准确地让教学资源适应学生需求，是影响消费者决策的重要因素。因此，AI智能成为现阶段学习机市场的亮点之一。
目前主流厂商都推出了AI学习机，通过知识图谱对学生的试题进行诊断，找出薄弱知识点，然后自动推送相关视频学习内容和话题，实现针对性学习。
业内专家认为，随着学生的诉求越来越精细化和个性化，学习机的内容和服务之争将会升级。作为AI技术的关键环节，在学习机的竞争中，谁能更好地实现AI赋能或者赢得更多市场？
充满挑战
据《中国教育智能硬件行业报告2022》显示，智能教育硬件赛道增长潜力巨大。预计2024年市场规模将突破1000亿元，年复合增长率26%。
学习机以其适应家庭学习场景、市场渗透率高等特点，成为教育智能硬件市场的竞争焦点。根据中国产业研究院发布的《2021-2026年学习机行业风险投资情况及投融资策略报告》，2021-2025年中国学习机市场将以15%的年增长率稳步增长，到2025年将达到875万台。
学习机赛道发展迅速，但也面临着巨大的挑战和考验。
AI学习机的行业标准还没有建立，进入者多而杂，有些是为了盈利。如果产品名称和卖点都强烈贴上AI标签，家长就认不出来，也很难买到真正的AI学习机。
另外，学习机赛道一直被“低价高价”所诟病。目前几乎所有学习机产品都宣称具有AI学习能力，但市面上的价格区间从1000元到10000元不等，差别很大。与此同时，学习机的价格有上涨的趋势。市面上的希沃W2、BBK S6、优学U90、阅朗爱等学习机定价都超过4000元。新发布的P20学习机售价5400元。
此外，学习机产品硬件同质化程度高，软件和内容成为衡量产品质量的重要标准。而软件内容的差异将是品牌未来打破同质化竞争、赢得客户的关键。对于学习机市场，既有硬件RD、供应链等硬实力，又有教育教学资源等强软实力的公司，才能在市场上走得更远。
【来源:工人日报】
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