拼多多最近成为财经圈的热点，不仅仅是因为它的上市光环，更是因为人们对其“低价策略”和“卖山寨货”的讨论和质疑。先是刷屏了一篇名为《真品多多:我们统计了56款爆款产品》的文章，让品多多和用户一文不值，说这样的低价产品应该消失。紧接着，创维电视官方发布严正声明，称近期在“拼多多”购物平台发现大量假冒创维品牌的电视产品，严重侵犯了消费者和创维的品牌权益。
56爆品花不了5000块。更有甚者，拼多多用5000元买了56件商品，淘宝没有7000元是拿不到的。也就是说，这些产品在淘宝上都能买到，价格更贵。所以，拼多多和淘宝，甚至所有的电商平台，在假货问题上，并没有本质的区别。
其实这种情况所凸显的“产品价格低”只是一种表面状态，真正戳中的是价格低背后的“山寨特色”。但事实证明，这不仅仅是一个平台独有的现象。
怎么说呢？首先要对“假货”有一个清醒的认识，它并不是在这些网络电商平台出现之后才产生的，而是伴随着商业文明的出现而产生的。假货问题一直是一个难以解决的深层次社会问题。它的产生有多方面的现实原因，暴露出根深蒂固的现实利益和相应的强大社会土壤支撑。
不是，电商平台对解决“假货问题”有一定的社会责任，但我们也要意识到，试图承担责任并不意味着我们能及时解决问题。关键在于问题的性质。现实中，有着根深蒂固的利益和强大社会土壤滋养的假货问题，并不是真的“一蹴而就”就能解决的，只能一步步来。
比如电商出现以来，假货一直没有得到有效的控制，即使像淘宝这样的老牌电商也无法完全杜绝假货，即使一直在探索相应的打假机制，加强相应的打假措施。“假货泛滥”的现实依然存在。即便是敢说自己“只卖真货”的JD.COM，也难逃近年来“假茅台”、“作家刘浏维权”等事件的干扰。
所以要意识到假货的严重情况，然后以正确的态度和合理的要求对待拼多多等新兴电商平台。要有责任倒逼意识，倒逼这些平台在探索和努力中完善打假机制；当然，我们也应该有一定的理解和包容，对这些平台有一个合理的期待和评价，用理性的眼光看待这些平台在治理假货方面的真实作用。
对于这些情况，拼多多董事长兼CEO黄征认为，淘宝经历了所有的磨难，拼多多也不会少。之前淘宝是不信任的，拼多多在打假和消灭商家方面是在做的。“历史不会善待任何人，每个时间段的痛苦都会经历。”还称拼多多目前的打假模式与阿里巴巴基本相同。未来，期待拼多多在打假方面做出更多努力，追求更大的执法严厉度，哪怕要付出巨大的代价。希望拼多多能走这条路，追求“言行一致”，满足大众的现实期待和利益诉求，甚至成为大众的好助手。
说白了，面对假货，所有电商都难逃一死，很难独善其身。有，在拼多多，淘宝等电商平台都有。淘宝的年GMV是拼多多的13.5倍左右。GMV越大，责任越大。至于假货危机，真的不应该由拼多多一家来承担。舆论水平不应该偏袒一方。应该寻求的是电子商务“责任共担”的良好状态。这样的行业共识肯定是存在的。
对于假货治理的解决方案，去年3月，中国电子商务研究中心主任曹磊表示:假货存在的原因很多，需要多方共同治理。制假产业链在中国根深蒂固，利益盘根错节。没有一个人或一家公司能独自根除它。这需要从政府、电商平台、商家、消费者、社会组织五个维度来解决。
这种认识是比较客观正确的，也说明了一个现实的本质，假货治理需要社会共治。说白了，在治理假货上，这五个纬度需要很好的配合，最大化各自的效用。这样才能沿着行业共识、社会共治的正确道路继续走下去，才能真正看到解决假货危机的希望。
文/莫城
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