大厂最大的菜市场

晚上6点半，家住郑州中原区汇泉西悦城的蒋冬冬结束了一天累人的工作，来到家门口的自助点，拿起自己点的西兰花和西红柿，准备回家做一顿丰盛的晚餐。前一天手机下单，第二天上门取货，已经成为蒋冬冬买菜的新习惯。

随着数字化的发展，手机作为载体，直接把农田和餐桌联系起来，越来越多像江冬冬一样的年轻市民买菜。基于“江冬冬”一族的崛起，近年来，互联网厂商也爱上了“卖菜”，不断投资果蔬零售行业，将电商模式带入社区。

但自从互联网与果蔬零售发生碰撞，电商加持农产品后，就备受舆论关注。有人说这是为了推进农业现代化，也有人说巨头不应该和普通人争食。大厂纷纷“卖菜”。前景几何？

大厂进入了农业轨道。

8月26日下午，美团发布了2022年第二季度财报。其中，美团优选和美团购物新业务板块第二季度营业亏损68亿元。美团宣布，自本季度起，电商业务与优选业务事业部合并，调整收缩优选业务，为美团买菜增长持续释放空。第二季度的财报数据也印证了这一点——本季度美团买菜的交易用户数和订单量再创新高，带动其他服务和销售收入138.23亿元，同比增长43.6%。

美团不是个例。近年来，各大互联网公司纷纷瞄准农业市场，各显神通，大踏步前进。

从2016年开始，腾讯开始投入农业科技和渠道。据不完全统计，过去6年，腾讯投资了拼多多、好又多、永辉超市、天天优鲜等20家企业，专注于电商零售行业。

阿里依托其独特的电商优势，孵化了众多农产品零售渠道，如天猫、淘宝、1688、饿了么、盒马鲜生等。

将字节跳动农业布局与其内容平台对接，利用短视频优势，打造系列个人账号IP，陆续推出《山里豆豆是好风景》、《新人才计划》等项目。

大厂“卖菜”有利有弊。

互联网大公司盯上农业赛道，与我国近年来大力实施乡村振兴政策密切相关。国家政策倾斜和大量资金支持，吸引了无数电商成为农业“掘金者”。

对于江冬冬来说，互联网厂商卖蔬菜水果，是农业现代化的好事。电商在社区打通了农产品到餐桌的最后一公里，实现了农产品零售市场“今天下单，明天取货”服务模式的普及，让忙碌的年轻人有了更多的“获得感”和“幸福感”。

蒋冬冬说，正是因为有了这么便捷的买菜渠道，以前只点外卖的他现在开始每天做饭，每餐至少一菜一汤。“感谢大厂社区卖菜，提升了我的幸福感。”

然而，在大厂卖菜也有许多缺点，其中最明显的是对个体菜贩的严重损害。

“廉价的粮食伤害了农民，在互联网大公司的威胁下，小蔬菜商空的生存受到进一步挤压。”河南省社科院商业经济研究所所长张金财在接受采访时指出，互联网巨头基础雄厚，通过大量的资金补贴和流量宣传，以低价倾销的策略迅速占领市场。而那些推着手推车满大街跑的个体菜农，也只是瘦弱的个体，并没有其他的技能。一个人甚至一个家庭靠卖菜为生，没有风险承受能力。

也许以后会平静下来。

事实上，2020年，餐桌之战已经打响，美团、拼多多、JD.COM等公司高调投资，纷纷跑路。2021年，随着橙心优化等小平台“突然离场”，社区电商进入“大厂时代”。

“农产品是未来10年互联网最大的品类，越早布局，越早参与。”"这场农业之战我们输不起。"大厂几位农业电商领域的负责人曾公开表示。

业内人士指出，2022年将是阿里、拼多多、美团争夺社区农业零售电商业务的关键时刻。经过前期大量的资本流动，可能就知道他们能否扭亏为盈，能否保持现有优势，继续扩张。

大厂的蔬菜野味暗潮，在百姓的一日三餐和四季烟花中都有体现。2022年9月12日，来自“全国农产品经营信息公共服务平台”的蔬菜价格信息显示，大白菜价格较前几日明显下降。以河南万邦国际农产品物流有限公司为例，平均批发价已降至1.9元/公斤。街头蔬菜零售商大白菜均价3.9元/斤。这一天，河南市场大白菜价格最低，为1.75元/斤。

早在两年前，人民日报就曾发表评论:“社区团购”争议的背后，更多的是对互联网巨头技术创新的期待。拥有海量数据和先进算法的互联网巨头，在科技创新方面应该有更多的责任，更多的追求，更多的成就。不要只想着几捆白菜几斤水果的流动，科技创新的星辰大海，未来的无限可能，其实更让人激动。

“我认为现阶段社区电商无止境的快速扩张是盲目的。这两年因为防疫，实体店不方便买，人们很依赖网购。未来社会回归常态后，电商的发展可能会比较平静。从长远来看，应以实体菜店为主，网上购菜为辅，实现互联网与农业的良性互补。”张金财说。