字节投资王一博、李子柒，腾讯有鹿晗、李诞和池子，巨头们开始抢投明星经纪公司

来源:IT桔子作者:吴越编辑:朱迪

继投资李子奇之后，字节跳动又有大手笔——近日，字节跳动联手阿里巴巴投资北京乐华袁宇文化传播有限公司..投资后，阿里和字节跳动通过全资子公司分别持有乐华15%和近5%的股份。

巨人出资的娱乐公司是偶像圈著名的乐华娱乐——这家公司旗下拥有《偶像练习生》的易博、乐华七子，以及韩国宇宙少女出道《创造101》归来的孟美琪、宣仪等偶像艺人...

IT桔子发现，近年来，互联网巨头通过投资经纪公司或MCN，与偶像、艺人和网络名人越来越接近。

事实上，在如今“内容依然为王”的时代，以短视频/视频业务为主的小巨头为了持续的流量和内容，已经深入到艺人经纪/MCN市场。毕竟经纪公司还是网络名人/艺人的主要聚集机构，与平台建立良好、持续、深入的合作关系对双方都有利可图。

根据IT桔子的统计，目前除了字节跳动，哔哩哔哩、腾讯、阿里甚至小米等互联网公司都参与投资了这类公司。

IT桔子数据显示，到目前为止，字节跳动投资了6家相关企业，而Blibili投资了2家MCN公司，收购了一家UP主经纪公司；腾讯是涉及艺人/网络名人经纪人投资最多的企业，投资了13家相关企业。阿里在这方面投入较少，分别投资了两家相关企业。

1.字节跳动和哔哩哔哩-频繁拍摄艺术家的经纪人/网络名人MCN机构。

目前，字节跳动旗下拥有多款短视频软件，其中Tik Tok是短视频流量的主要阵地。作为平台，字节跳动的产品自然需要更多的内容。随着内容制作的日益专业化，字节跳动有足够的动力投资内容制作，MCN机构投资网络名人。

对于字节跳动来说，在投资乐华娱乐之前，字节跳动还投资了太阳何川，该公司在2020年3月拥有包括Anglababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等近50位艺人。对于这两个典型的明星/艺人经纪公司的投资，一方面Tik Tok需要更多的流量明星，而经纪公司需要更多的曝光；另一方面，乐华和太阳何川之前都已上市。就字节跳动而言，即使作为财务投资，这两家在经纪行业可以算是第一的公司都是不错的投资标的。

此外，值得注意的是，就在上个月，字节跳动还投资了微阅科技，这是一家MCN机构，签下了知名KOL李子奇。一方面，Plum以其独特的内容输出拥有稳定的流量价值；另一方面，其螺蛳粉等产品不断爆款——流量和商业变现的模式，与Tik Tok通过短视频流量做电商的思路不谋而合。

除了这些著名的明星和大KOL，字节跳动自2020年以来还投资了涉及网络名人/艺术家的公司，如校园音乐人孵化器Don't Music、短视频MCN机构马风牛传媒和钟石明达。

再看另一个小巨人站B——作为一个基于UGC内容的视频平台，哔哩哔哩对优质内容有着持续且大量的需求。UGC平台+投资的网络名人/艺人经纪公司+合作伙伴PGC是目前b站持续内容供应的重要来源。因此，围绕UP的主要资源投资收购相应的企业是顺理成章的。

其中显示，2019年，哔哩哔哩纳入了对UP主要服务平台超能力文化的收购。此外，哔哩哔哩在MCN有两项投资——一项是拥有百强UP所有者的汉青传媒，另一项是朱毅签约的MCN机构五丰科技。

第二，BAT也没闲着——它投资了声优公司、艺人经纪公司和MCN机构。

除了巨头之外，腾讯、阿里等也或多或少投资了网络名人/艺人经纪公司。根据IT数据，腾讯已经投资了13家与网络名人/艺人经纪相关的公司。

从时间上来看，腾讯最早在2017年投资了拥有《熊音连萌》声优团的熊萌影视。当时腾讯在积极开发动漫二次元内容，不仅推腾讯视频，阅文集团自制动画，包括《搏击长空》、《从前有座剑山》等。，还投资了大量的动漫游戏工作室如十字星工作室、糖人动画等等。

在腾讯的动漫产业链中，动漫内容是非常重要的一环。一部动画作品从立项到播出，除了动画工作室的剧本制作，还包括配音、包装、制作、发行等环节，也是非常重要的。所以腾讯在这期间投资了大量的动画/漫画工作室，也投资了国内顶尖的声优机构作为重要合作。

进入2018年前后，腾讯在影视内容上的动作更加频繁，IP内容产业链也比较全。此时，与艺人绑定最紧密的艺人经纪公司或有艺人经纪业务的影视公司也成为腾讯购买的对象。

腾讯买的第一件东西就是哇哈哈哇。2018年，腾讯最成功的自制节目之一《创造101》拉开帷幕。节目成团后，女团由哇哈哈哇运营。腾讯在集团之前已经投资了wow wow wow，可以说是为后续运营做准备。自此，《101》系列的各个组，从四期节目组织开始，就开始从事经纪服务。

除了偶像经济，腾讯还与新丽传媒、上海影视传媒建立了影视内容方面的合作，还投资了顶流鹿晗的经纪公司易信娱乐。随后的一段时间，随着网络名人经济的蓬勃发展，更多的人开始关注电竞和带货直播，腾讯也相应的投资了这类企业——2019年投资了电竞直播经纪服务公司鹅文化、直播PGC内容平台博牧传媒等

2020-2021年前后，随着《吐槽大会》等脱口秀节目的火爆，赤子、李丹、杨莉等脱口秀演员也受到大众的关注。腾讯投资了笑果文化，成为其第三大股东。

整体来看，腾讯在艺人经纪领域的投资，往往是结合腾讯自身对内容业务的拓展和布局而进行的海外投资。

相比一直重视娱乐的腾讯，阿里和他对整个文化内容的投入要谨慎得多。据IT资料显示，在艺人/网络名人经纪人方面，他曾参与投资MCN机构何仙姑富和沐云文化。

2018年前后，推出信息流业务，大力扶持百家号，以“搜索+信息流+人工智能”切入信息流。同时，短视频市场爆发后，也在小视频领域持续布局，推出了好看视频、全民小视频等短视频产品，结合视频+贴吧+搜索等业务抢占流量。从这个逻辑出发，MCN投资这两个短视频是为了补充内容，而不是主要针对其艺人IP。

除了最近与字节跳动合作投资乐华娱乐，阿里巴巴以阿里影业为主体投资大型综合影视公司，不是简单的艺人经纪公司。

3.令人惊讶的是，小米还投资了5家券商/MCN公司。

令人意外的是，据IT桔子统计，3C电子巨头小米近年来也投资了5家艺人经纪相关企业——2017年，小米投资了艺人经纪公司铂时尚和影视公司向上影业，2018年，小米投资了“A日文化”，2020年，小米参与了胡海泉创办的MCN运营服务平台“聚星”的Pre-A轮融资。最近，小米还

在直播火热的当下，从拓展销售渠道、加强线上销售的角度来看，投资主播机构可能是小米。目前，电子商务渠道在整个3C市场的销售比例持续上升。中国连锁经营协会和德勤中国联合发布了2021年中国网络零售商百强报告。其中显示，服装鞋帽、日用品、家用电器和3C产品是网上销售的热门品类，占网上零售交易总额的50%以上。目前聚星、铂金时尚等公司也在培养电商直播主播。

在过去的五年里，巨头们投资网络名人的艺人经纪公司/MCN公司大多是出于自身的需要。与艺人经纪公司/MCN机构的合作往往是为他们的平台提供内容和带来流量。对于艺人经纪公司/MCN公司来说，接受大公司的投资不仅在资金上有相应的补充，还有机会接触到大公司更多的资源。

最近在网络名人/艺人还有很多流量的时期，大公司和小巨头可能会继续增加流量。

当长视频、短视频、直播等平台对流量内容的争夺深入到艺人自身时，平台的介入也越来越多。但在饭圈经济整顿的背景下，艺人迫切需要回归演艺本身，用作品说话，虚假流量可能会被强制脱水。那么，在这一点上，大公司的投资值得吗？

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