每周四，网络上都会出现一股“神秘力量”——“肯德基疯狂周四”文学，“席卷”朋友圈、群聊和各种社交平台。
《疯狂四文学》为什么会出圈？肯德基“疯狂星期四”背后有哪些营销密码？01.营销梗:遍地“狂四文学”事实上，早在2018年8月，肯德基就推出了“疯狂星期四”特别活动。广告口号是“疯狂星期四，xx九块九”。到了2020年，“疯狂星期四”在全网的知名度依然不高，大家都把它当成一个普通的“薅羊毛”活动日。直到2021年，才有了“转折点”——有人开始“造梗”。“看你垂头丧气的样子。你知道今天是什么日子吗？真是疯狂的星期四。”“第一代”文案还是比较短小直接的，到了最后，文案慢慢开始向“怪诞”的方向发展。例如:“我是一家上市公司的老板，却被一个诡计多端的叛徒害了！下属抛弃了我！股东追我！甚至清空我的股份！我这一辈子，只想要回我的公司！今天是肯德基的疯狂星期四。谁请我吃饭？后来出现了《网压云》的文案，让人以为是经历过失恋痛苦的痴情男女。乍一看，有一些让人觉得黑幕的“小广告”。文案再离谱，也会突然变成“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃饭”，让人措手不及。经过这样一周一周的传播和发酵，《疯狂的星期四》成了热门梗。如今每个周四，网友都变成了“段子手”，甚至诞生了一种新的网络文学——“疯狂的周四”文学。2021年12月31日，肯德基以官方身份亲自出马，举办“疯狂四大文学节”，展示网友原创文案。今年1月，检索显示肯德基成功注册了“疯狂星期四”商标。可见《疯狂的星期四》不仅是一部热梗，也逐渐成为IP，肯德基也有意运营这个IP。近年来，网络上流行各种“野文学玩梗”。从凡尔赛文学走向疯狂文学和无厘头文学，有人总结道:凡尔赛文学:用最低调的话语炫出最高调的荣耀；
疯狂文学:表达强烈情感的疯狂文字；
废话:不提供任何有效信息的话。
正好，“玩梗”很适合做营销。因为餐饮品牌的用户群体是普通大众，所以可以用接地气的营销吸引大众的眼球，从而达到提升品牌知名度的效果。
比如家乡鸡就是靠“玩梗”的营销方式走出圈子的。微博，一个老乡下鸡，每天更新“咯咯”的内容，被提名为“我见过最轻松的工作”。从此，家乡鸡人气飙升。可见，“疯狂的星期四”可能会成为肯德基最成功、最有前瞻性的营销。02.节日营销:日期标签的机会
其实每个周四都可以是“疯狂的周四”。最重要的是，疯狂二创的维护给了肯德基“日期标注”的机会。比如2009年以前，11月11日在大多数人心目中的印象不是天猫、JD.COM和各种购物打折日，而是光棍节的存在。但天猫首次举办双11购物狂欢节后，成交额远超预期。此后，天猫开始在每年的11月11日举办购物狂欢节，吸引了其他购物网站和app的参与，成为全民购物狂欢节的一天。现在提到11月11日，网友们首先想到的不再是“光棍节”，而是“购物狂欢节”。在游戏行业，一个典型的造节案例是《王者荣耀》和《五五黑色节》。5月5日，游戏免费玩。玩家还可以在这段时间和新老朋友一起玩游戏，获得丰厚的游戏福利奖励。目前肯德基“疯狂星期四”的营销，已经产生了“节日标签化”的效果，但在“星期四”给“肯德基”贴上标签，要比节日标记困难得多。在节日制作方面，肯德基其实也有类似的经历。在BBC之前的报道中，肯德基是日本家庭每年圣诞节过节的首选食品之一。比如，平均有360万日本家庭会在圣诞节吃肯德基，而在圣诞节前后的几天里，肯德基的营业额会达到平时的10倍。不过，周四很难让所有人都去吃肯德基，但如果能联合打造一场“造梗营销”，就能给大众留下标签印象。这样一来，不管人们吃不吃饭，一提到周四就可能想到肯德基。比如写这篇文章的时候，我饿了，想着明天的午饭，脑海里自动浮现出那句台词:“肯德基疯狂星期四，谁请我吃饭？”03.二次创作:《疯狂四大文学》为什么流行？当然，在二次创作下，《狂四文学》开始被用户分发。“疯狂的星期四”本身就是一个迷因。《牛津英语词典》将模因解释为“以非遗传方式传播的文化元素”，理查德·道金斯将通过模仿模因传播的文化基因称为文化基因。“疯狂的星期四”就是这样一个迷因。模仿既是对已有事物的刚性再现，也是在原有事物基础上的再创造，成为一种创造性的展示。也是用户自愿整理段子，转发到自己的朋友圈和群聊，形成二次传播的情况。然而，为什么那么多的文学营销，仅仅是肯德基的“疯狂的星期四”，就能够被大量传播？第一，内容娱乐性强，段落够搞笑。第二，这类内容具有普遍性，不为大众所忌讳。适合大众作为转发的“社交货币”。比如杜蕾斯的广告文案，以创意著称，被称为“文案天才”。但是，由于一些大家都知道的原因，这样的文案并不适合在公共场合传播。再比如，虽然家乡鸡的“咯咯-咯咯-咯咯-咯咯”被官方玩了，但是大家都不会转发，因为普通人不会在自己的社交圈里学鸡叫。但《疯狂的星期四》文案围绕“吃肯德基”展开，内容以好玩搞笑为主，更贴近大众。道听途说中的秘密八卦，企业名人事迹的改编，实时热点的流行语录，都可以和《疯狂的星期四》结合起来。它不需要对故事负责，也不需要任何信息的增量。它只是负责在一段话的结尾有一个“反转”的效果，能让读者一下子反应过来:“该死，被骗了！”总之，“疯狂星期四”从营销开始，从造梗开始，到造节兴盛，最后演变成一场品牌、用户、朋友的全民狂欢。参考资料:运营中的小事:肯德基的“疯狂星期四”，营销的天花板？
腾讯网:“疯狂星期四”是肯德基操纵你大脑的“阴谋”。王智:《疯狂四文学》:在仪式感和认同感之外，寻找一种更简单的生活乐趣。
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