社交网站的算法,如何决定动态的排序程度

今天我介绍一个基础知识，以脸书、推特、Instagram为例，解释一下社交网站的算法是如何决定动态排名的。

脸书动态消息算法

脸书的动态消息显示可以分为“热门新闻”和“最新新闻”。“最新消息”根据帖子的发布时间排列，而“热门消息”根据脸书自己的算法调整显示顺序。因为脸书的默认动态显示是“流行动态”，所以目前大多数用户都使用这种显示模式。

“边际排名”是脸书用来控制人气动态的方法。影响显示顺序的因素有三个，即接近度、权重和时间衰减。

但是，脸书不再使用“边际排名”来调整动态显示顺序，并放弃了这一术语，转而称之为“算法”。同时，影响动态显示的因素也趋于更加多样和复杂。

目前，脸书主要在4个点控制动态消息:

1.谁发的帖子？

第一点是，作者是谁？你对这位用户的文章感兴趣吗？这里所谓的“兴趣”除了点赞、留言等与互动率相关的因素外，还包括点击和流量。2016年6月，脸书官方宣布更新算法，将在动态消息中优先显示亲友消息，以改善用户关注的亲友消息被粉丝页面洗白的情况。

更新后的算法关注并优先考虑亲朋好友的展示，很可能对企业用户造成非常不利的影响。也就是说，无论发送方如何努力，都不会有任何改变。但是在这种新算法的运行下，如何防止特殊页面的命中率下降，接下来的三个关键点相当重要。

2.其他用户对帖子的反应

第二点是互动率。假设很多人回复一个帖子，那么脸书会自动确定这个帖子是有趣的，所以很容易在动态消息中显示出来。这里所谓的回应，包括赞、评论，以及帖子或链接的点击和分享。另外，从互动率方面来看，“喜欢”的其他选项:大心脏、哈、哇、呜、怒，会比“喜欢”的影响力略大。

原因是脸书认为仅仅使用“喜欢”作为用户的兴趣指标可能在意义上过于模糊。相比之下，因为在选择其他表情时需要长时间按菜单，所以更能体现用户的意图或情感表达。从这个角度来说，如果能做出能引导用户选择其他喜欢选项的帖子，提高互动率，触达更多用户，确实是一个值得考虑的运营方向。

案例:欧洲冠军联赛

这个职业足球联赛的脸书页面就是使用like选项的成功案例。从下图可以看出，这篇帖子将四位当红球星的照片分成了四个方格，并附上了个人的好评选项，希望用户可以投票来预测谁是当天的最佳球员。由于文章已经提前提供了选项，看热闹的用户可以轻松选择，同时也可以期待死忠粉丝写理由，这是灵活运用留言板的好方法。

3.员额类型

第三点是用户偏好的帖子类型。照片、视频、网站链接、来自其他应用程序或网站的内容等。，用户喜欢和反应的文章，后面也会在动态消息上显示。

4.过账时间

最后，第四点是帖子的发布时间。帖子越新，越容易在动态消息中显示。但是，如果用户长时间离线，脸书会在下次在线时自动显示被判断为重要且不受时间影响的旧帖子。

以以上四点为主轴，每个点会有帖子打分。分数越高，越容易在动态消息中优先显示。

当然，脸书经常更新其算法，仅供参考。

Twitter时间线显示顺序

一直以来，Twitter都是纯粹按照发布时间在时间轴中从上到下显示推文。但是，自2016年2月10日起，新算法将根据用户的兴趣或偏好选择相关推文，并首先显示在主页的上半部分。

为什么要改变文章的顺序？原因是过去的展示模式会让用户错过自己想关注的推文，而有些用户则因为关注的账号太多，经常被文章的快速流动所困扰，感觉操作不方便。引入新功能后的Twitter不会受到账号大小的影响，也改善了文章容易被打印的情况，操作更加方便。

“你错过了吗？”

显示在“你错过了吗？”是过去收到回复或转发、喜欢和其他反馈的文章或帐户。

此外，除了新推文和“你错过了吗？”，Twitter还会在页面顶部显示可能被遗漏的推文，目的是“上次登录后发生了什么？”

另外，你可以自行取消新算法的“你错过了吗”功能。这样，时间轴就可以恢复到以前的排序方式。不过既然这个功能是默认项，基本可以推测大部分用户应该会继续使用。

Instagram的动态排名算法

Instagram在2016年6月更新了算法。根据Instagram的调查，在过去，用户错过了按时间顺序排列的70%的帖子。新算法引入后，留言、点赞等互动增加了。

那么，新算法包含哪些元素呢？Instagram的官方定义如下:

“你订阅源中照片和视频的顺序将取决于你对内容感兴趣的可能性、你与发帖人的关系以及帖子的及时性。”

意思是，“照片和电影在动态页面上显示的顺序取决于用户可能感兴趣的内容，或者帖子的相关性和发布时间。”值得注意的是，Instagram强制更新算法。也就是说，不可能像Twitter那样按照用户的意愿变回旧的排序方式。

摘要

总的来说，社交网站的趋势已经从过去的按时间顺序，转变为按用户兴趣显示优先级。也就是说，对于运营者来说，重点是必须知道如何根据目标受众的需求来编辑帖子内容。所以我们可以用一致的主题来吸引有相同需求的粉丝，或者举办活动或者有奖答题，而不是单纯的发布图片和影片。只有尝试使用原创内容，才有机会提高帖子的到达率。

此外，社交网站与用户的亲密度也会影响排名。运营人员可以利用帖子举办活动、问卷调查等。用户可以一起参与，或者编写除了喜欢和评论之外还可以触发用户行为的内容。

作者:孙志超，小米科技投资部，MIUI生态总监，微信微信官方账号:weixinsunzhichao

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