国美真快乐股票

来源:智通财经网

2020年第四季度以来，港股市场持续火爆，南方资金创新高、恒生指数重回30000点等重磅消息不断。

据智通财经APP观察，港股消费板块成为南方资金流入的主要“目的地”之一。在资金的推动下，海底捞、安踏、迅销、海尔之家等消费牛股纷纷创出历史新高。作为零售平台，国美股价表现尤为抢眼，月内最高涨幅超过47%。

智通财经APP数据显示，南向资金正快速向国美零售聚集，投资者通过港股通持有的国美股份从1月4日的约25.54亿股增加至截至1月25日的约26.2亿股。

来源:智通财经APP

值得注意的是，南向资金收购国美只是“支流”。近20个交易日，国美电器资金净流入达3.64亿港元，近10个交易日资金净流入也达3.62亿港元。

来源:智通财经APP

消费回暖，政策利好助力消费行业发展。

据智通财经APP显示，近期包括国美零售在内的消费类股纷纷上涨。内在逻辑是，2020年下半年开始，中国消费行业逐渐回暖。国家统计局数据显示，2020年，全国社会福利总额达到39.2万亿元，比上年下降3.9%，比上半年下降7.5个百分点。

资料来源:国家统计局

2021年，国家也在出台促进消费活力的政策，引导企业挖掘消费市场的增量空。1月5日，商务部、国家发改委等12部门发布《关于提振大宗消费重点消费促进农村消费潜力释放若干措施的通知》。《通知》指出，要鼓励有条件的地区开展汽车下乡和汽车、家电、家具以旧换新；鼓励有条件的地区对淘汰旧家电和家具以及购买绿色智能家电和环保家具进行补贴；发展农村消费，扩大电子商务在农村的覆盖面，加强村庄物流站点建设；支持传统商业企业运用5G、大数据、物联网等信息技术，加快数字化、智能化转型和跨界融合。

国美“真开心”app上线，定义“新零售”新玩法

智能财经APP发现，通知公布后，国美电器股价表现相对活跃。其中一个主要原因是，通知中涉及的内容与国美的发展战略相当一致。

以下面市场的发展为例。国美在“家·生活”战略的第一阶段，已经构建了门店+物流+服务的完整网络。

截至2020年上半年，国美门店总数达到2823家，覆盖一至六线1296个城市，其中县域门店1423家。公司配套物流体系完善，现已成为国内领先的“仓、干、装”一体化物流服务商。到2020年上半年，国美已开通超过1600条运输路线，拥有530家综合服务商和32个区域中心仓库。物流网点覆盖95.5%的地级市，91%的区县，4.5万多个乡镇无盲区服务。

与此同时，国美“到店”、“到家”、“到网”、“社区”四位一体的商业模式日趋成熟，成为低线城市消费者生活圈的快速入口，形成了广泛的触达，真正实现了渠道的整体下沉。

更重要的是，随着国美“双平台”战略的提出，公司利用互联网新技术，不断加快数字化、智能化转型和跨界融合的创新升级步伐。

2021年1月11日，国美宣布“国美”app更名为“真幸福”APP。1月21日，“真幸福”app抢先版正式上线运营，这标志着国美向双平台、娱乐化、社交化迈进。

据了解，“真幸福”二字拆开来看，“真”是指真选择，既是招商真选择，也是自营商品真选择；“快”就是准时到达，快速送达；“乐趣”就是买卖和分享乐趣。

从字面上看，“真”和“快”，其实在国美“家与生活”的第一阶段就已经建成。“真正的幸福”最大的创新在于“喜”字。其具体实施为“一抢、二打、三早”，“抢”即秒杀、限时、限量购买；“拼”就是邀请好友参加团享受优惠；“ZAO”是指现场直播和其他娱乐互动。

在智通金融APP看来，“真幸福”APP利用视频导购、短视频直播、99会员等多种工具，将优惠力度和产品体验可视化。通过这些工具，可以形成大量生动有趣、附加值高的“社交货币”供用户分享，形成一个线上线下的端口，同时打造一个全新的“引流”工具。通过这个“社交+商业+分享”的生态系统，实现从获客、激活到留存、变现的良性循环，避免增长停滞。

新趋势下，国美的发展天花板依然很高。

从“新零售”的发展来看，“线上+线下+物流”的融合在过去是一个伟大的创举，但在今天，“新零售”的发展已经形成了多种业态并存的新局面。国美作为这个新趋势的定义者之一，发展范围非常广泛空。

以线上维度为例。国家统计局数据显示，2020年，全国网络零售额11.76万亿元，同比增长10.9%。其中，实物商品网上零售额9.76万亿元，同比增长14.8%。

根据Quest Mobile的数据，中国Z世代用户数量在过去五年翻了一番，达到3.25亿，占总网络用户的近30%。2020年11月，Z世代200元线上消费占比超过74.5%，人均174.9小时，人均30.2个app。其付费能力和意愿、app使用广度和深度均高于全网平均水平。

在智通财经APP看来，国美“真幸福”APP不仅抓住了传统电商红利，而且加入“娱乐元素”后定位更年轻化，便于公司锁定快速增长、充满活力的年轻消费群体。抓住这部分增量市场，有望使国美线上线下销售平台的运营更加高效，充分发挥公司“家·生活”战略第一阶段的战略成果。国美低成本、高总利润的商业模式付诸实践后，可以实现商家、消费者、平台的利益。

知名财经作家叶檀在1月21日举行的“真幸福”APP正式运营暨国美零售集团战略发布会上表示，他认为中国电商行业的发展远未达到巅峰，仍处于“春秋时期”。国美有望用供应链和物流链赋能电商发展，二次起航。

事实上，通过国美电器近期在资本市场的动作，也可以看出公司的基本面正在改善。近日，国美电器先后回购了“2018年第一期国内债券”和“2016年第一期国内债券”。此举可以解读为国美电器完成“家和生活”一期投资后，经营状况有所好转，资金相对宽松。此前的2020年11月，国美电器回购500万股已发行股份，可视为公司对长期发展前景的充分信心。

因此可以预见，在“内循环”、“消费下沉”等政策的引导下，国美将以新模式、新思维、新格局抢占市场先机，公司收获期已经提上日程，再造一个国美可能在未来几年内发生。