真实的差评，披着媒体外衣的电商

文/王伟GPLP独家首发

本文来自GPLP微信微信官方账号gplpcn

从宣布融资到位，到主动退还3000万资金，前后只用了5天时间。腾讯和差评其实告诉了我们什么是“闪离”。

2015年设立差评的时候，或许做梦也没想到，三年后他们会因为一笔融资和关于“洗稿”的质疑而被推上风口浪尖。

腾讯也没想到，他们会因为一笔不小的投资而陷入舆论漩涡，被各方诟病。

差评作为自媒体，专注于幽默、犀利、吐槽，从而在科技界声名鹊起。从公布的差评数据来看，差评内容平台拥有500万+的精准用户，日活跃可达40-50万。借助头条等合作平台，用户数达到600万+。

但差评师还是不能算作媒体，最多是披着媒体外衣的“电商”。

请不要在差评中侮辱“媒体”这个词。

差评的账号主体是“杭州麻瓜网络科技有限公司”。据天空调查资料显示，杭州麻瓜网络科技有限公司成立于2014年12月，初始注册资本为19.35万元。2014年，逾期未公示年报，被杭州市余杭区市场监督管理局列入“经营异常名录”。2015年11月补充报告后被删除。

公司的核心成员是CEO陶，也是差评的创始人。2015年7月，陶以“差评师”身份出道，一人开办“差评师”微信官方账号。不到三年的时间，差评孵化出了“差评师”、“小二”、“小黑胖”等IP。

对此，差评自称是新科技媒体。

诚然，差评是原创，但被一群媒体围攻，以至于退回了腾讯的投资。

这背后的主要原因是差评的洗稿问题，关键洗稿，对方还很自信。事故发生后，他只是狡辩，避重就轻，甚至道歉都是那么虚伪。

陶进一步解释说，在新媒体的内容制作中，使用相同文字的流行词干，引用相同的维基百科资料，是很正常的。

正常不代表可以标原创。连引文都要有出处，更何况有些稿件的雷同。

另一位创始人许建军是谁？

向制片人汇报。

谷歌搜索出来的第一条结果是“杭州星报被曝系统性盗用豆瓣网友文章”。进去看看吧。最后，豆瓣网友的结论是“报纸和网事栏目中，大量豆瓣作者如张嘉玮、大众水、张唐等的文章被盗用”。在这样的背景下，诞生一个涉嫌“洗稿”的差评也就不足为奇了。

差评主编肖黑胖在接受相关媒体采访时也透露，差评不追求一手新闻的内容制作，称“我们很少选择实地采访的话题，因为我们不是专业媒体，也不是老媒体出身。我们也知道，我们现在肯定不是第一个知道消息的人，但我们卖的是理念，不是消息。

这惹恼了媒体。

为什么，就媒体而言，关注真实是其最基本的伦理。一旦媒体“造假”，普通人很难辨别真伪，后果危害极大。

比尔·科瓦奇(Bill kovac)和汤姆·罗森斯蒂尔(Tom Rosenstiel)的《新闻工作的十项基本原则——给记者的信息和公众的期望》提出了记者应该具备的最基本的个人素质，其中第一条原则就是“新闻工作首先应该对真相负责”。新闻传播技术有差异，新闻工作的规则是一样的。“新闻真实”是第一法则，这是记者应该具备的本能技术。

熟悉中国历史的人不会忘记，民国时期，一位名叫斯诺的美国记者深入陕甘宁边区，采访了一大批八路军和中共的高级领导人，完成了《西行漫记》的写作。随后《红星照耀中国》在英国伦敦出版，在国内外进步读者中引起巨大轰动。1938年2月，中文版在上海出版，让更多人看到了中国共产党和红军的真实形象。

人类会有不同的民族、种族、肤色等。记者也有不同的分类，但媒体人的原则是一样的，就是实事求是。

差评标榜自己是自媒体，但自媒体也是媒体。差评的诚信在哪里？真相在哪里？

陶进一步解释说，在新媒体的内容制作中，使用相同文字的流行词干，引用相同的维基百科资料，是很正常的。

正常不代表可以标原创。连引文都要有出处，更何况有些稿件的雷同。

另一位创始人许建军是谁？

向制片人汇报。

谷歌搜索出来的第一条结果是“杭州星报被曝系统性盗用豆瓣网友文章”。进去看看吧。最后，豆瓣网友的结论是“报纸和网事栏目中，大量豆瓣作者如张嘉玮、大众水、张唐等的文章被盗用”。在这样的背景下，诞生一个涉嫌“洗稿”的差评也就不足为奇了。

差评主编肖黑胖在接受相关媒体采访时也透露，差评不追求一手新闻的内容制作，称“我们很少选择现场采访的话题，因为我们不是专业媒体，也不是老媒体。我们也知道，我们现在肯定不是第一个知道消息的人，但我们卖的是想法，不是消息。”

差评的背后是一个近百人的团队，总部在杭州，多为理工科背景，包括大量科技数码领域的技术人员，不包括自媒体的编辑。

差评君说，他们的编辑“大多是理科生”，他们“懂得足够的专业知识，能写出非专业人士也能看得懂的东西。”

差评想用一个“理科生”的幌子来证明自己更擅长做科技媒体，写出来的东西更“专业”，甚至更好看。可惜他们逻辑上站不住脚。“科学”是一个庞大的学科集群，与洗不洗稿无关。

正如口味所说，不要侮辱理工科出身，在媒体的道德和专业素养方面做得极其出色的理科生和媒体老师。

真正的差评，披着媒体外衣的电商

差评成立于2015年，而这一次，差评已经完成了四轮融资，总计5000万元。可惜这次钱还没热，就没了。

2016年下半年以来，由于依靠广告的传统媒体思路天花板较低，差评搭建了电商平台“差评黑市”和大众测试社区，打造了从内容到卖货，再到UGC社交的完整闭环。

工商资料显示，麻瓜网的经营范围在2017年7月扩大。此前经营范围为技术研发、技术咨询、销售:计算机及配件、电子产品等。2017年7月后扩展到食品、家电、珠宝、建筑等。

依靠庞大的粉丝和流量，在内容的平台上孵化出了“差评黑市”的电商。根据差评官方给出的数据，“黑市商城”上线一年多，会员客户超过3万人。仅每周一个活动，月GMV就达到了400多万。

目前广告和电商是差评的两大支柱，电商在营收中的占比也在逐渐上升。与此同时，新的商业模式正在发展。比如2017年底开始的公测，已经成为品牌寻求合作的方式之一。

所以可以得出结论，差评是靠粉丝流量，然后达到卖货的目的。简而言之，差评是一家电商运营公司，而不是其自媒体宣称的技术，因为这要追溯到原创新闻内容生产的基本规章制度，差评根本不符合其中任何一条。

科技也是媒体。但是，差评根本不符合任何媒体的标准。所以，差评是一个披着媒体外衣的电商。

有道德风险的公司会被投资机构慎重考虑，腾讯涉水过的雷区，其他机构肯定会抢先一步。

媒体的价值应该是什么？

“自媒体时代，人人都是记者”是一些人的口头禅。似乎在我们这个时代，已经不需要很多职业记者了，因为每个人都可以在微博、微信上发布和传播新闻，而这也越来越成为人们普遍参与的一种生活方式。

在流量为王，追求10万+的道路上，很多记者和媒体人也被外界煽动起来自己创业，做自媒体。这样的案例数不胜数。但是，自媒体人越来越多，真正的自媒体人却很少！

然而，纵观中国乃至全世界，仔细观察就会发现，真正支持媒体的，是真正的媒体人。

还记得那个曝光地沟油的记者吗？虽然最后被打死了，但是他让世界知道了地沟油。没有他，也许我们这些人还在吃地沟油。

许多调查记者为了一个事实秘密工作数月。战争期间，那些战地记者面临着随时牺牲的风险，却依然勇敢地奔赴前线，只为寻找一个真相。

资料显示，在美国，战地记者发的新闻通常要10万美元，而洗稿只要十几分钟，十几美元。差别如此之大，让人争相洗稿。

但是，如果这种用生命换来的素材很容易被其他媒体洗白，不被尊重，那以后谁还会这么做呢？谁还尊重真相和事实？这个社会的正义和真理从何而来？

它是社会的最后一道防线。差评，请不要侮辱媒体。

无论媒体形式如何变化，时代如何发展，高质量的信息和原创内容都将是稀缺的。

差评可以说自己是理工男，也可以说自己不是传统的“媒体人”，接受不了系统的新闻理论，但这些都不是他们能洗稿的理由。

媒体人报道新闻，新闻的核心价值是真实，这是我们媒体人应该始终恪守的底线。尊重知识产权是每个人的事。即使有一天，自媒体取代了传统媒体，记者的正义感、勇气、思想、采访技巧、写作技巧仍然是这个领域最重要的资源。理工男也要尊重原创，尊重知识版权。

二、食堂，段子的内涵，一个又一个案例，敲响了媒体面前的警钟——新媒体必须严格自律，肩负起自己的社会责任，肩负起自己的历史使命，坚守媒体宣传的主阵地，不要为了娱乐大众、吸引眼球而盲目做“标题党”，不负责任地随意报道，毫无根据地编造故事。

让关注知识产权成为行动。

对差评的反思叫反思吗？

针对业界广泛质疑的“洗稿”问题，“差评”团队贴出了与霍举的判决书，介绍了目前的团队，重申了公司的梦想，并表示将从6月1日起试行新的内容制作体系。

其实整个事件的核心不是“梦”，而是“洗稿”。

辛辛苦苦采访人，辛辛苦苦写稿，都是原创劳动，却被人拿去整容，整容后放在公众号上，很容易成为对方的流量武器。是你。你会怎么想？

事实上，在内容制作领域，洗稿现象一直存在，并被嘲讽为“高级抄袭”。什么是引用，什么是抄袭，什么是引用，总是很难界定的。因为，洗稿确实是一个行业难题，法理上完全可行，但原创者明知在情理上完全不可行。即使打官司，最后的结果对原作者也是非常不利的。上面霍举和“差评”的官司就是一个很好的注脚。

“洗稿”一直是媒体圈的陋习。近年来，随着媒体的普及，洗稿现象频发，一些作家深受其害。相比于波特式的抄袭，洗稿无疑更隐蔽，更“聪明”，但也更遭人鄙视。

面对10万美元、10美元的成本，洗稿的不良风气蔓延开来，但这不仅造成了大量的文字侵权，还可能导致原创的枯竭。

差评就是典型的例子。

想问GPLP君一个答案，差评真的洗了吗？

GPLP君的回答是洗。

能在媒体圈以洗稿出名，差评配得上“差评”二字。

当然，差评明显是高水平的洗稿，洗得很漂亮，很勤快，以至于被群里批评后，差评的粉丝甚至自己的辩护逻辑就像一个下场:你们都说我家抄袭差评，可你们知道差评有多辛苦吗？

这也是差评的自信。其实洗稿很简单，成本很低，其操作的简单性只比过去的原稿复印模式复杂一点点，可以批量进行。

但是，努力会改变抄袭的事实吗？蛋糕再好，还是要靠偷鸡蛋。

无论是为了流量不受控制，还是为了更大的商业价值，都不应该成为行业健康发展的典范。否则伤害的不仅是公司的声誉，还有投资机构。比如腾讯投资——代言一个有问题的自媒体品牌，腾讯显然是打了自己一拳，羞辱了自己。无论腾讯怎么解释，都比不上投资一个“差评”给腾讯带来的影响和伤害。

好在面对猖狂的舆论，双方都及时做出了回应。2018年5月28日，差评发布声明，决定主动返还腾讯相关投资。

5月27日，在“差评”的新声明“变得更好”中，差评似乎在向自己洗过的人道歉。

到现在，无论是为了给自己挽回一点面子，还是面对外界的谴责和腾讯投资意愿的改变，差评对于差评来说都是一个惨痛的教训。