百度贴吧岁，互联网已是沧海桑田

用户名:李彦宏。年龄:16岁。发帖:124。

这是贴吧一号用户李彦宏的个人页面上显示的最新消息。在贴吧里，李彦宏关注了27个人，拥有12550697个粉丝。李彦宏的帖子内容最多的是绿色植物。2011年，他在桂花吧问“嫁接了大流苏桩的桂花能在北方生活吗？”。

二是在“李彦宏吧”发表的与商业相关的话题，比如2012年的元宵节。李彦宏发帖的主题是:“每年元宵节我都很开心，不仅因为我的名字由此而来，还因为……”内容是:“明天流量再创新高！”贴常见的“标题党”玩法。

李彦宏是贴吧最早的用户之一。从今年贴出到现在刚好16年。16岁的人基本算是中国的早一代网民了。天涯、猫扑、西祠、凯蒂以及许多与贴吧同时兴盛的BBS已经消失了。到目前为止，强势论坛屈指可数，贴吧已经成为奇迹。贴吧16年的历史，是中国互联网内容产业变迁的缩影。

为什么会产生？

2003年11月25日，李彦宏宣布贴吧开始内测，12月1日，新产品贴吧页面定型。2003年12月3日，贴吧正式上线，并出现在首页。第二天，贴吧有了自己的主页。

2003年，成立三年的创业公司，面对谷歌这个强敌。今年6月，中国计算机教育报举办了“万人公开测评”和与Google的盲测。结果显示，它超过了谷歌，成为中国网民的首选搜索引擎。

当时搜索引擎提倡用户“搜完就走”。用户停留在页面上的时间越短，结果就越准确，搜索就越成功。然而，李彦宏不这么认为。今年夏天，和团队吃饭时，他提出了“贴一下”的想法:

在搜索引擎上建立一个在线交流平台，可以让对同一话题感兴趣的人聚在一起，方便地交流和互相帮助。这就是贴吧的灵感。从这个初心可以看出，“兴趣”奠定了贴吧的基石。

该产品的特点是简单和零门槛。用户可以很方便的建立贴吧，发布帖子，回复帖子。起初，用户甚至不需要登录。在移动时代，在账号体系上补课是要花很多精力的。看起来像论坛，其实根本不是。你不需要正式建立一个主题或者进行分类。任何人都可以用任何关键词建立主题；用户不需要搜索信息，而是依靠搜索。

贴吧没有模仿任何国外产品，可以称之为有中国特色的互联网产品。美国版贴吧Reddit 2008年才上线，它的定位是一个社交新闻网站，类似贴吧但不像神。

从起点来说，贴吧是绝对原创的产品。从0到1的创新产品最能锤炼和检验产品实力。贴吧成就了两个人，一个是“贴吧之父”俞军，与张小龙并列的产品神。这几天新书《俞军产品方法论》已经预售，这是巧合。第二个是李明远，2004年以实习生身份负责贴产品，一度成长为曾经的“少帅”。长久的爱情，俞军和李明的远见，然后发生了许多故事。

贴吧的创立，决定了后期的产品思路。而不是拘泥于“是否让用户留在搜索引擎”的条条框框，始终围绕用户需求做产品。后来的知识、百科、图书馆、体验等诸多知识线产品，以及在搜索app中引入信息流、搜索结果中出现数百条内容等“前所未有”的动作，都是一脉相承的。李彦宏曾在一个贴吧回应网友:“我不在乎竞争对手在做什么，只在乎网友喜欢什么。”不是空话。

贴出来有什么火？

互联网降低了信息传播的成本，提高了信息传播的速度，扩大了信息传播的受众。更重要的是，它降低了信息和内容生产的门槛。随着网民规模的扩大，人人创造内容的时代正在到来。贴吧推出一年后，2004年，出版社运营商O'Reilly和MediaLive International在一次头脑风暴论坛上讨论了“WEB2.0”的概念，即以用户为主导的内容生成的互联网产品模式。典型代表有维基、Flickr、43Things.com、博客等。国内有很多代表，贴吧，知道，百科，豆瓣，点评，校园。

大众化的人人创作内容的模式是贴吧兴起的根源。通过关键词话题聚集不同的人群。没有权威，没有专家，没有大V，每个人的声音都有一定的分量。这是一个自由发表意见的空间。发帖已经成为一个开放、透明、自由的平台，信息在这里增长，知识在这里沉淀。

小众兴趣话题的关注者可以在贴吧里找到朋友，哪怕是最小的兴趣或话题也可以在这里有自己的一席之地。比如桂花、绿萝都有自己的植物。比如不同型号的手机各有各的，对应的手机用户可以解决手机问题，分享手机壁纸，交流经验。比如我的名字也有对应的，在里面可以找到全国各地同名同姓的人…

热门话题在贴吧被大众讨论，然后更多人关注。热点事件中贴吧的价值和今天的微博、知乎很像。2005年的超女选秀催生了“粉丝经济”。人们坐在电脑前一边发短信一边投票，发帖PK。超女贴吧每天有350多万用户访问，每天有200多万条留言，如“周笔畅吧”、“李宇春吧”...帖子数以十万计。据统计，平均每秒钟有四个人在超女吧发帖，节目告一段落。

类似的热点事件不胜枚举。贴吧从这样的热点事件中获益，同时也推波助澜。贴出来，是史前微博。贴吧因兴趣而生，抓住了WEB2.0用户创作内容的趋势，结合正确的运营策略，抓住了2005年超级女声等娱乐热点事件，迅速崛起。2005年初，贴吧数量突破1000万，年中已飙升至3000万。在今天，这样的增速在互联网行业“只有纪念意义”。

如今，贴吧已经成为中国互联网最大的内容聚集地之一。贴吧百科数据显示，贴吧注册用户15亿，帖子2200万，话题35亿，留言646亿，都在“更新中”。

为什么强？

兴趣是贴吧的基因，是贴吧至今强大的重要原因。聚集兴趣人群，形成社交行为，沉淀社交关系，进而形成用户粘性。一般来说，用户的需求会不断变化，但兴趣很难有大的改变。所以兴趣社交理论上是可以黏住用户的。

涵盖了大大小小几千万个有趣的话题。基于此，社会探索走了很多弯路。2006年12月30日，圈子功能正式上线，类似IM；后来校园贴吧升级为“贴吧校友录”模式，2009年我贴吧SNS产品上线，当时校园网火；2011年，移动版贴吧正式上线，陆续推出语音、群组等面向移动的功能。这段时间，微信、米聊诞生了；2012年，贴吧个人主页上线，意在社交。今年，脸书上市了。真正让贴吧连接社交、社群、兴趣的，是移动化转型。

2013年是互联网巨头纷纷进行移动转型，竞相抢票的一年。在这一年，贴吧推出十周年，高调举行了大型庆典。“吧友”李彦宏前来捧场，贴吧宣布转型为移动社交。当时微信如火如荼，贴吧也不是来凑热闹的，它的社交活动是“社交兴趣”。

豆瓣、微博、陌陌、QQ空都讲过类似的故事，但贴吧最有“兴趣”基因:当时贴吧里有810多万个兴趣吧，日均发帖量近6000万，日均浏览量近20亿，月活跃用户数2亿。发布在移动端，希望成为人们基于共同兴趣爱好结交新朋友，线上线下都可以交友的最佳选择。

对移动社交定位的独特兴趣，让贴吧的移动化转型有了突破。到2015年8月，贴吧80%以上的用户使用行为来自移动端，移动端活跃用户数比2014年增长50%。根据2015年3月一些机构给出的数据，贴吧的用户活跃度是微博的1.8倍，月活3亿，甚至超过了twitter。

社交兴趣的属性，让贴吧成功抓住了二次元的年轻人——年轻人没有物质焦虑，兴趣更广泛，愿意在上面花钱花时间。

因为人山人海，贴吧一直是中国互联网文化的发源地，比如贾、李易大帝、棒棒堂等亚文化，考试高分，完美婚姻，睡个好觉，大奔，土豪，做朋友吧，我和朋友们都目瞪口呆，浑然不知自己的成就和名气，在城市里玩得不亦乐乎。

年轻人在贴吧的发言成为网络流行语，是新生代话语权提升的体现。贴吧凝聚年轻人，输出他们的青年文化。在贴吧，24岁以下的用户比例一直保持在65%到70%。吴宓在一篇文章中说，贴吧是“一个产品是铁做的年轻人”。2013年，徐志滨在写《社交红利》的时候，曾经在贴吧浏览过用户的画像数据。当时80后、90后、00后占所有用户的90%，90后占所有用户的70%。2017年，徐志滨因为写了《小群体效应》，再次浏览这些数据，发现90后占了70%以上。

今天，80后已经成为老人，年轻人已经被Z次元、二次元等等取代。这个群体是贴吧用户的主体。2017年，ACGN主题的贴吧占据了前20名粉丝的近一半，贴吧依然是年轻人的阵地。

因为兴趣，贴吧成功实现了移动化转型。因为兴趣，贴吧成功留住了每一代年轻人。因为兴趣，贴吧一直强势至今。铁血论坛成立于2001年，前身是由创始人姜磊于2001年创办的虚拟军队。2001年9月，虚拟军事更名为铁血军事网。铁血之所以这么强，不仅仅是因为“男人更喜欢和男人在一起的潜在需求被发现”这一段，而是因为兴趣。兴趣就是活力。

贴在哪里？

2019年，社交市场迎来了众多新玩家，类似微信的IM社交大多昙花一现。一个重要的方向是社交兴趣、即时、飞聊、绿洲...这表明，社会兴趣确实是一个充满活力的市场，机会很大。不过既然Media Tech Planet认为“为什么不能玩玩发帖后有兴趣社交的玩家”，我觉得还是比较中肯的。就社交兴趣而言，新玩家很难在短时间内拥有几千万的有趣话题，几十亿的用户，几十亿的有趣内容。社交的关键是沉淀关系，社群的关键是沉淀利益。16年的沉淀，很难有超越的路径。

社会兴趣是我最后的战斗。在稳定社会兴趣市场的基础上，贴吧有了新的使命:成为信息和知识的基地，更紧密地连接人与人。

2017年推出内容战略，在搜索和信息流双引擎下进行内容分发，成为用户获取知识和信息的平台。在沉淀高质量知识和权威信息的同时，满足了用户获取信息的刚需。

李彦宏在2019年三季报分析师电话会议中透露:“知识产品积累了数十亿优质内容，显著提升了用户的搜索粘性。“QuseMobile最新报告也显示，今年下半年以来cmnet用户日均时长一直处于低增长水平，较去年增幅不超过8%。但9-10月，移动端产品用户总时长分别增长29%和31%，领先于今日头条系、阿里系和腾讯系。

在内容生态中，贴吧在信息和知识获取平台的定位中扮演什么角色？2016年，在法国巴黎的一次活动上，李彦宏说:

以贴吧为代表的内容生态的打造，源于中国互联网的独特性，中国市场的发展速度非常快。之前网上中文内容太少。我们在思考如何帮助用户创造更多的内容，不仅仅是索引现有的内容，还要为用户建立内容创造基础设施。

之后就有了内容战略、双引擎模式、百家号……由此可见，贴吧是内容生态中一个非常重要、特殊、关键的存在。贴吧有两个属性，一个是信息，一个是知识。与百家号、百科、知学等知识产品一起构成了内容的供给侧。贴吧独特的兴趣属性，UGC创意社区的生命力，年轻人的群体聚集能力，这些对于内容生态来说都有着独特的价值，有点类似于QQ空在腾讯内容生态中的价值。

16年前，贴吧上线的时候，贴吧首页出现了俞军的一段话:

传统的搜索引擎仅限于搜索互联网上有限的“现有”信息。虽然他们已经能够搜索多达2亿个中文网页，但与8000万中国网民头脑中所有知识的总和相比，它们仍然只是沧海一粟。“贴吧”诞生的意义在于，你可以把自己的知识、想法、经验分享给大家，让中国网民不仅可以搜索到互联网上已经存在的有限信息，还可以搜索到人类头脑中“没有”的无限信息。

我们会发现，16年前俞军表达的东西，2016年李彦宏在巴黎演讲中提到的东西，以及内容战略在做的事情，惊人的一致:分发信息，沉淀知识，让用户一次知道。

当然，长期来看，贴吧聚人的初心不变。2017年，脸书将其使命从“让世界更加开放和互联”升级为“让世界更加紧密”。在第一届世界情报大会上，李彦宏说这个任务非常类似于贴吧。因为脸书过去的做法是开放和沟通。我们现在要做的是找到人与人之间的相同兴趣，通过用户画像和AI技术把他们连接起来。这是贴吧未来的使命。李彦宏以他最喜欢的植物为例:

“两个人相隔千里。如果大家对牡丹花感兴趣，可以通过用户画像互相匹配。牡丹花有1000多个品种，从姚黄到薇姿都有。但是，当你说出这样的话，周围的人都无法理解，但可能千里之外的另一个人也对这个东西感兴趣。如果他能理解，两个人就能联系起来，变得更亲近。”

16年来，贴吧一方面挖掘兴趣，沉淀知识，传播信心，形成文化；另一方面聚集了人群，尤其是年轻人，形成圈子文化，实现社交趣味。16年来，改变的是媒体形态、内容形态和发行机制。不变的是发帖的初心，沉淀了信息和知识的价值。贴吧在中文互联网中有着不可替代的地位。

2000年1月1日，它将迎来20岁生日。过去的20年是中国互联网的沸腾年，贴吧是代表产品:UGC、WEB2.0、兴趣、社区、社交、移动、二次元……贴吧的16年是中国互联网演进的一个剪影。这样古老而强大的互联网产品越来越少了。

16年了，我只希望我能坚持下去。