"来源:|莫比迪克出海ID: baijingapp "
周日广播
[海上应用]
新一期16 |能否基于Bumble进行创新？
z世代社交App获得120万美元融资。
这一期仍然向读者介绍了五款应用。
PartyChat是中国离岸开发者于2021年3月25日针对中东市场推出的语音社交App。目前仍处于公测阶段。
和很多社交app一样，PartyChat也为用户提供了丰富的头像头像选择，用户可以根据自己的特点和喜好进行选择。
目前PartyChat主要有语音室、1v1匹配、灵魂测试三个功能，其中语音室就是打开登陆首页。
Livin是上海Daydream有限公司基于RTC技术的云活跃社交网络平台。目前国内市场为主战场，App已于2021年11月2日正式开始内测。
虽然客观来说，由于App刚刚上线，产品还有很多需要打磨的地方，但团队似乎已经找到了与年轻用户相处的方法。
Date Game是苹果和麦肯锡前员工开发的交友平台，面向UCLA和USC的学生开放。在一次采访中，创始人说约会游戏的灵感来自网飞的热门剧《鱿鱼游戏》。除了有趣的创意，创始团队表示将把赛事赞助收入的一半捐给南加州大学抗癌学院。
Flox是受Bumble BFF启发为z世代用户打造的群体社交平台，Flox的核心功能与Bumble、Tinder无异，都需要用户上传自己的个人资料，进行滑动匹配。不同的是，用户需要加入或者组成一个群组，滑动产生的匹配也是群组之间的匹配。即组内每个人轮流选择是否匹配另一组。
Pawmates是一款宠物交友应用。虽然已经在App Store上线三年，但可能是一直没有认真运营的原因。Pawmates最近才突破10，000次下载。Pawmates其实有点像狗界的“火绒”。此外，它还提供宠物店、宠物医院和宠物美容师的推荐，让用户更好地照顾自己的狗狗。
雅拉Q3财报:除了营收用户的增长，
成立游戏分公司，布局元宇宙。
北京时间11月9日，雅拉集团发布2021年Q3财报。财报发布后，盘后竞价上涨8.15%，报价为7.36美元。
营收方面，Q3营收7130万美元，同比增长110.8%，环比增长15.7%，打破了上季度营收下滑的困局，总营收达到历史最高水平。
其中，社会服务收入为5390万美元，环比增长6.5%，但仍低于Q1 2021的5480万美元。但不可否认的是，社会服务收入仍然是雅拉集团最重要的收入来源。
游戏服务收入为1740万美元，环比增长10%。这也是雅拉集团上市以来连续第五个季度。业务收入的增长一方面是因为用户数量的不断增加，另一方面是雅拉集团游戏产品的矩阵布局成果逐渐显现。
成本方面，2021年第三季度总成本为4560万美元，较上月减少220万美元，较去年同期的6470万美元减少1910万美元。减少主要是由于工资和股权奖励减少。整体来看，雅拉集团的成本控制能力相对较好，整体来看，公司成本保持在一个相对稳定的范围内。
利润方面，2021年第三季度雅拉集团净利润为2530万美元，比Q2的1840万美元多出730万美元。
雅拉2021年Q3 MAU为947万，同比增长72.2%。更新颖的是，雅拉集团首次将主要面向美国市场的棋牌游戏Yalla Parchis列入财报。
付费用户方面:雅拉2021年Q3付费用户121.9万，同比增长17.8%，环比增长10.4%；Yalla Ludo拥有615.9万付费用户。从财报数据来看，雅拉的付费用户增长已经进入非常平缓的阶段。从Q2 2020年到2021年第三季度的五个季度中，MAU增长了463.5万，而付费用户仅增长了13.9万。...
这个数据值得引起包括亚拉集团在内的众多中东之声社交玩家的警惕。
一处尺国内元宇宙创业公司
作者从愿景、团队、技术等角度分析了几个超宇宙创业公司。，有助于大家了解超宇宙公司的现状和超宇宙电路的入门门槛。
metaApp目前是C轮明星创业公司，估值近十亿美元。其产品233乐园是国内最大的安卓游戏平台，注册用户超过2亿，日活超过1000万。metaApp应该是第一家正式宣布从互联网世界向元宇宙世界飞跃的创业公司。今天，meta和元宇宙这两个词已经烂了，我们可以给这家公司命名:metaApp是这家公司至少从几年前就开始使用的名字，它实际上并没有在这一点上蹭到metauniverse的热度。
Mini Creative成立于2015年，拥有近1000名员工。它以“激发想象力，创造快乐”为宗旨，通过自研引擎技术和沙盒内容创作平台，构建并不断探索未来的线上虚拟互动场景。公司涵盖沙盒UGC平台、IP文创、少儿编程等。其产品“迷你世界”是国内用户量最大的沙盒平台，月活跃用户超过1亿。
文章还介绍了Yahaha，Bud，Litmatch，Haocha，MEW，Soul，Oasis，Fantastic Party，Vyou，Anytime online，Super Parameter Technology，metavision和“一起做”。
数字世界和现实世界已经在融合，提出元宇宙的概念也就不足为奇了。尤其是元宇宙，作为O2O到OMO，再到进一步升级。
至于元宇宙，我分为互联网元宇宙和游戏元宇宙。互联网宇宙可以分为三类:虚拟活动平台、实时在线平台和远程办公/通信协作工具。游戏元宇宙，主要满足UGC/AIGC和低代码开发的主要特点。因此，在上述分类下，文章中提到的公司分类如下:
【电商出海】
Q3品牌列表:至“FIGS”和
类似“Lululemon”的品牌能否重现辉煌？
近日，SimilarWeb如期发布了2021年第三季度增速最快的25个DTC品牌名单。
这次要重点介绍的品牌是Argent和Varley，分别是女装职业装品牌和运动装品牌。我们关注它们的原因是最近观察到了两个现象:
1.当服装品牌绞尽脑汁将SKU扩张到一个新的速度时，FIGS凭借医务人员服装的垂直类别上市。不仅如此，在最近上市的DTC品牌中，我观察了很久的FIGS非常抢眼。Argent也注重职业方向，Q3取得了不错的流量增长。作为一个垂直服装品牌，能否复制无花果的结果？
2.2021年，很多服装品牌通过收购等方式进入运动服装的轨道。，新的运动服装品牌不断涌现。运动服装品牌似乎有了机会。品牌如何抓住红利？
Argent从服装风格上可以归为一般女装，但Argent却把自己归为“职业服装”。据估计，Argent的轨道上限和市场份额低于fig。
虽然Reportlinker报告显示，全球工装裤市场将以4.6%的年复合增长率扩张，而且“劳动人民”的穿着习惯正在从正式向休闲转变，但Argent可能注定是一个“小而美”的品牌，因为Argent很难通过差异化在垂直群体中产生强烈共鸣。
Lululemon和FIGS都是近几年走出来的优秀DTC品牌，但还是有很多品牌走了和他们一样的路，只是有一些区别，更接近更多创业者的现状。这些品牌如何在一个较长的时期内生存和发展，也是值得关注和研究的。
在SimilarWeb Q3的榜单中，除了健康和服装的品牌，还有母婴、个人护理等类别的品牌值得关注。
独立卖家“跛”了一条腿。
脸书广告作为独立站最大的流量来源之一，存在问题，广告准确率和转化率大幅下降。
这意味着卖家花了和以前一样的钱，但是订单变少了。
深圳独立站卖家Victor表示，最近两个月，转化率大幅下降。
拿一天的数据来说，订单转化率暴跌至0.15%。以前花700美元做广告，基本能拿到18-25单。现在同样的广告费，只给3单。
脸书的广告转化率直线下降，很大程度上是因为其广告系统被“蒙住了眼睛”，而蒙住脸书眼睛的人就是苹果，同为美国科技巨头。
这里有两个问题。
为什么脸书的眼睛被苹果蒙住了？还有苹果，为什么要蒙住它的眼睛？
海量自有数据+内容生态+自营广告产品，是脸书最大的财富，也是其立身之本。过度唱衰脸书是不理智的。
同时，对于广大跨境电商独立卖家来说，虽然脸书遇到了各种问题，但从中长期来看，仍是不可轻言放弃的重要流量获取阵地。
对话“追求技术”的王锴:一个创立5年的人。
新品牌，如何单轮进36亿？
10月21日，追科技宣布完成36亿元人民币C轮融资，华星新经济基金、CPE元丰为领投，碧桂园创投为战略投资。此外，小米集团、顺为资本等老股东进行了追加投资。
从资本的角度来看，这种融资的金额和频率已经是一个“香饽饽”了。
而追是通过什么手段获得资本的青睐，又是如何在五年内到达全球消费者手中的？带着这些问题，笔者采访了海外营销负责人王锴。
吸尘器是目前最受瞩目的品类。起初，真空吸尘器被引入市场。
看看吸尘器市场。从2021年开始，吸尘器的市场规模将以9.6%的年复合增长率扩大。到2028年，全球吸尘器市场预计将翻一番，且处于增长中的市场。
从2010年开始，国内走出了一批以“RD”和“产品力”为核心的品牌，比如华为、DJI，还有华西生物、科沃斯等等。“再RD”最直观的表现就是这些企业中的RD人员占比很高，研发支出一般能达到营收的15%。据王锴介绍，RD人员在追捕中的比例已经达到70%。
RD的道路大多与创始人有关。大通的创始人余浩也是一位科技大师。早在2009年，学校创办了“田空工厂”，一群热爱航天的清华学霸聚在了一起。该项目甚至吸引了波音公司。之后，于浩和团队也将当时正在研究技术的极客精神带入正题。
求高端定位。以手持无线吸尘器为例。追的价格基本比戴森低100美元左右，但还是在高价区间。在戴森、松下等有着悠久历史积淀、价格与追风差不多的品牌面前，追风显得“无力”。一个高端品牌的新品牌，如何在产品力的基础上，让全球用户买账？
追逐选择与产品端沟通的“场景”，并以此为基础选择线下渠道与消费者深度互动。
在过去的十年里，以RD为核心的一批品牌在中国不断涌现，这些品牌中的大多数最终都会选择出海，或者从一开始就计划做一个全球品牌。走向海外后，对用户及其消费/使用场景的洞察成为一个企业征服市场的难点。但从搜索的案例来看，用另一种思维方式把难点变成“利器”，可以更好地解决问题。
就追逐而言，“传统+创新”是王锴在本次采访结束前对追逐的总结。稳定可靠的产品质量和消费者体验是要遵循的传统，而产品的迭代和试用、营销矩阵和营销内容是要追求的创新。
【手游出海】
2021年第三季度日本移动游戏市场概述:33款中国移动游戏
入围百强名单，市场份额27%。
共有33款中国手机游戏入围日本100大畅销榜，总收入9.4亿美元，市场份额为27.4%。
CyberAgent的模拟手游《赛马少女》以2.9亿美元继续领跑日本手游收入榜。索尼《命运-王冠指定》以每季度2.2亿美元的抢眼表现上升4位，成功超越《怪物弹珠》登上畅销榜第二名。中国手游产品中，米哈游的《原神》和网易的《荒野行动》继续稳坐Top10行列。
二次元手游依然是中国厂商走向日本市场的主要突破口。在前20名的收入中，共有7款游戏属于这种风格。相对于西方厂商，中国出版商在二次元文化盛行的日本市场，本地化运营优势更大。
另一方面，从游戏品类来看，4X策略手游在日本也有巨大的市场。本期共有21款中国手游进入日本下载榜Top100。其中，三七互娱旗下的战略RPG手游《谜题求生》(Puzzles Survival)自2020年发布以来，在日本的人气一直极佳，并在本期登上中国手游赴日下载榜榜首，这也是该游戏首次进入日本总下载榜前10。
虽然日本头部游戏固化现象明显，但以小蚁国为代表的新游依然为出海厂商的快速进入提供了信心和范本。
10月手游榜单:
SLG，放置和模拟新旅游的出现
Sensor Tower统计了2021年10月中国手游产品在海外市场的收入和下载量。
腾讯PUBG Mobile 10月海外收入环比增长8.8%，至9600万美元，重回手游收入榜首。截至10月底，该游戏累计海外收入已超过30亿美元，成为中国手游海外收入最高的保持者。
由于在日本市场的出色表现，10月份，魂犀互娱《三国战略版》海外收入环比增长35.7%，在出海榜单中的排名上升3位至第8位。
从营收增量来看，网易SLG新游《指环王:战争》自9月底登陆海外市场以来，营收稳步增长，10月份跃居营收增长榜第四位。
慕童科技投放的手游《移动传奇:冒险》于10月中旬登陆韩国市场，并于10月底冲进韩国手游Top5畅销榜。这款游戏的收入环比增长51.8%，位列出海手游收入榜第31位。在过去的一年里，《谜题生存》的收入屡创新高，这一期也不例外。10月游戏收入环比增长9.5%，收入榜第5，增长榜第8。
得益于在韩国市场的表现，以游客为对象的网络文明题材SLG手游《无尽城战中的无限王国》收入环比激增72.6%，位列增长榜第15位。
在9月收入环比增长31.2%的基础上，点互动《飞飞大冒险家庭农场大冒险》本期再次增长29.3%至1070万美元，位列出海收入榜第36位，是迄今为止出海收入最高的模拟手游。
腾讯的PUBG Mobile》10月海外下载量超过1260万，排名第一。
[其他]
在2022年初，广告商将不再能够使用“政治，
宗教，性取向”来定位脸书的用户
脸书在11月10日宣布，广告商将不再能够根据健康、性取向、宗教信仰和政治等“敏感”话题锁定用户。从2022年开始，“关注肺癌”、“LGBT文化”、“犹太节日”等兴趣标签将不再是针对性类别。
虽然脸书表示，这一决定是由于担心数据可能被有心人滥用，但一些使用这些标签从事活跃业务的利益相关者也受到了影响。例如，如果有人对“关注糖尿病”感兴趣，广告商可以帮助用户与治疗糖尿病的非营利组织取得联系。
尽管投放政策已经收紧，但脸书还是提供了一些其他工具来瞄准特定用户，比如定制受众和长相相似的受众。
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