快手快跑小白兔的歌曲

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解决方法：

1、也许因为快手和抖音相比，体量上似乎依然有差距；也许是依然在亏损的现实让投资者感到忧虑；也 许人们只是怀疑，快手2021年的速度能保持下去，还是昙花一现？2018年，抖音的日活用户数超过快手，至今依然是公认的短视频行业老大。

2、快手虽然抢先上市，但只经历了十余天的上涨，就一路走低。

3、市场看衰的理由无外乎两点：第一，没有看到盈利的迹象；第二，发展“佛系”，好像没有跟抖音抗衡的能力。

4、3月29日港股盘后，快手发布了2021年第四季度及全年业绩。

5、略有些出人意料地，在2021年互联网行业整体萎靡的大环境下，快手表现出强劲的增长态势，DAU、MAU同比增速均超过13%，分别超过3亿和5.4亿；总营收大涨37.9%，营收结构也有改善，广告收入暴增95.2%。

6、也许因为即使去年一年稳健增长，快手和抖音相比，体量上似乎依然有差距；也许是依然在亏损的现实，让投资者感到担忧

7、也许人们只是怀疑，快手2021年的速度能保持下去，还是昙花一现？下面四点可能可以解决部分疑惑：- 用户规模：依然比抖音小，但是增速快，粘性大

8、- 直播业务：内容多元化，主播规范化，且营收对直播收入依赖在降低

9、- 增长动力：品牌广告增长迅速，但能否保持相对高增速或找到下一增长曲线，有待观望

10、- 关于盈利：2021年全年及第四季度依然亏损，管理层表示2022年有信心扭亏

11、01用户规模追得上抖音吗？分析快手的发展和“抖快”的竞争格局，首先要看它们的用户相关指标。

12、抖音前几年的用户增速令人惊叹，而说起快手的用户，总是离不开“老铁”的坚定“拥护”。

13、快手和抖音的角逐至今，最成功的一点，莫过于牢牢抓住了帮快手起家的老铁们。

14、基本盘没有动摇，是快手能和抖音对抗至今的基础，快手的用户粘性之高，应该也是其引以为傲的

15、老铁们多在下沉市场，他们共同的特点是闲暇时间多、娱乐方式少，这就让快手用户每日的日用时长令友商们羡慕

16、用户每天刷抖音的时间越来越长广为人知，但很少有人知道，快手用户粘性也不错

17、根据《QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告》，2021年12月和2020年12月，快手的人均单日使用时长，均超过了抖音

18、而快手最新业绩报告显示，无论是2021年第四季度还是2021年全年，每位日活用户的日均使用时长依然保持高速增长，同比增速分别为32.3%和27.7%

19、根据Trustdata发布的《2021年中国移动互联网行业发展分析报告》，2021年12月，中国移动互联网应用领域用户日均使用时长中，短视频的日均使用时长是102分钟

10、快手用户的使用时长，显然拉高了平均值。

21、不过，快手用户数量依然落后于抖音，这是不争的事实。

22、Trustdata发布的《2022年1月移动互联网全行业排行榜》中，抖音和快手的MAU分列第7位和第9位

23、如果把两个平台极速版的月活用户数与主APP的MAU简单加总，则抖音整体MAU为6.5亿左右，快手为4.8亿左右，排名可以分别上升至第4位、第6位

24、值得注意的是，同一榜单显示，抖音和抖音极速版的MAU月环比均出现下降，而快手和快手极速版的月环比，都在上涨，特别是快手极速版，月环比涨幅8.34%，是前30名中增速最快的

25、用户的相对快速增长，源于快手在内容多元化、精品化方面做出的努力

26、在业绩报告中快手表示：“我们为不同用户群体提供有针对性的内容营运及推荐方案，这使得我们能更好地满足不断变化的用户需求及获取新目标用户群，从而得以实现用户数量及用户使用时长的增长，并增强快手特色内容在用户心中的心智定位

27、”举例说明，截至2021年底，“快手星芒短剧”已孵化出240部独播订制作品，其中超百部播放量破亿；大型IP“快手新知播”覆盖财经、科技、法律等十余个领域，联动知识大咖、专业机构以及平台知识类主播，推出数万场知识直播

28、这些与此前快手“老铁风”的定位有较大差异，因此为快手带来了新增用户不足为奇。

29、抖音用户增速可能已经放缓，快手却开始加速。

30、如果按照这一趋势发展下去，快手的用户规模，有希望超过抖音。

31、02直播业务收入持续走低用户数量的增长迅速，让直播，无论是秀场直播等打赏模式，还是直播带货模式，在快手潜在的消费群体，都迅速扩大

32、直播收入的增长对于平台来说是把双刃剑，因为从2021年开始，整个互联网直播领域的监管趋严，以及现在消费整体的疲软，2022年可能会对直播收入产生影响，进而影响整体业绩

33、抖音是非上市企业，没有营收数据披露，暂时只能从快手的数据着手进行分析

34、一方面，快手营收的增长依然没能摆脱对直播的依赖

35、2021年全年，快手直播收入对总营收的贡献率虽然与2020年相比，已经大幅度降低，但依然贡献了38.2%总营收，是重要支柱之一

36、另一方面，从2021年大主播相继被查税开始，直播带货行业就进入盘整期，随着罗永浩宣布5月开始淡出交个朋友直播间，李佳琦的直播出现频率越来越高，头部KOL光鲜亮丽的时代已经过去

37、而今年2月开始相继出台的各项指导意见，也都指向让现在的直播带货、直播打赏更加规范化。

38、从主播的体量来看，快手坚持“普惠”的价值观，并给予中腰部内容创作者大量的发展空间，四季度总vv中超80%的内容来自中腰部创作者。

39、优质的内容创作者，可以在快手被看到和发现，累积宝贵的私域流量，获得长期回报。

40、四季度，平台上优质内容创作者数量环比持续提升

41、从主播的类型来看，快手上有大量商家自播，2021年11月6日“超级品牌日”上，快手联合多垂类11大品牌打响品牌自播战役，这11个品牌自播总销售额环比增长151%，直播累计观看次数破12亿，活动期间累计涨粉破350万

42、商家自播相对于个人主播来说，往往更加稳定

43、从直播的内容看，快手方面并没有把直播归为赚钱工具，而是作为内容的延伸，正如快手创始人、CEO程一笑在三季度电话会时表示的：“短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业

44、”这就赋予直播更多的趣味性、公益性

本文就讲到这里，希望能帮到您，谢谢