文旅行业报告

本文来自微信微信官方账号“空密探”，作者ABNData。

六月亚洲文化旅行综述

01全球旅游业发展趋势

6月，随着各国旅游限制的解除，各地之间的联系得以恢复，游客的信心也逐渐恢复。加上夏季旅游旺季的到来，国际旅行需求增加，热门旅游目的地分别位于欧洲、亚太、美洲和非洲。随着暑假的临近，各国也加大了旅游产品的升级，改造了设施。6月，新加坡圣淘沙名胜世界启动第二季度扩建项目，今年计划投资4亿元用于所有扩建和改造项目。新加坡圣淘沙名胜世界发文称，新加坡环球影城和S.E.A水族馆将牵头扩建工程，升级后有望成为当地新的旅游标志；日本将加强在线旅游产品的开发。6月，日本全日空控股正在启动旅行元宇宙业务“天空鲸”，最早将于2022年启动可再现市场景观、通过操作虚拟影像享受漫步和购买特产乐趣的服务。据了解，全天空计划将在2023年完成约5个虚拟观光点，以及约100个由当地照片重组的简易观光点。

与此同时，各国旅游经济的复苏步伐也在稳步提升。ForwardKeys数据显示，今年第三季度国际航空旅行空需求预计将达到2019年同期的65%。非洲和中东的复苏势头最为强劲。预计2019年第三季度国际游客数量将达到同期的83%，其次是美国和欧洲。亚太地区需求复苏相对缓慢，预计2019年仅为Q3的35%。

以墨西哥为代表的美国。根据墨西哥国家统计局6月13日的报告，墨西哥今年前4个月的国际旅游收入为86.7亿美元，比去年增长123.8%，比2019年增长3.7%。国际航空空前往墨西哥的乘客平均每人消费1153美元，比去年增长8.8%，比2019年增长9.8%。今年前四个月，墨西哥接待国际游客1160万人次，比去年增长43.4%，比2019年的1470万人次下降20.8%。据估计，今年将接待4000万国际游客。

此外，非洲和中东的目的地在今年夏天有很大的增长潜力。中东有很多连接亚太和欧洲的枢纽机场。国际旅行需求的恢复，特别是从欧洲返回亚洲和非洲国家探亲访友的人数增加，为该地区带来了交通。来自尼日利亚、加纳和科特迪瓦的国际游客数量也将增加；由于俄罗斯关闭领事馆空，很多航空公司不得不绕道，间接运送了大量旅客到中东。例如，开罗改善了与欧洲市场的连通性，第三季度的国际游客数量将比2019年同期增长23%。多哈和阿布扎比是欧洲、北美、非洲和亚洲游客的主要中转目的地，占中转旅客的97%-99%。

2亚太市场发展趋势

6月份，亚太地区旅游需求的复苏速度慢于其他大州。然而，随着许多国家放松疫情防控，游客对长途旅行表现出兴趣。ForwardKeys数据显示，截至6月，以印度为长途旅行目的地的机票搜索量达到22%，位居亚太地区第一。泰国紧随其后，占15%。其次是菲律宾、印度尼西亚和澳大利亚。以中国为目的地的搜索量仅占3%。

但中国更新出入境管制措施后，以中国为目的地的国际旅游呈现复苏趋势。6月28日，我国出入境管制调整为“7+3”，即“7天集中隔离医学观察+3天居家健康监测”，集中隔离时间由原来的14天缩减为7天。政策发布当天，根据携程平台数据，跨境航线尤其是入境航线的搜索量增长明显。当日跨境航线搜索量较前一日增长31%，入境航线搜索量较前一日增长54%。出境方面，当日整体搜索量较前一日增长15%。

据统计，2022年上半年，国内旅游收入1.17万亿元，比上年下降28.2%。其中，城镇居民旅游消费0.94万亿元，下降26.7%；农村居民旅游消费0.23万亿元，下降33.8%；国内旅游总人数14.55亿人次，比上年下降22.2%。城镇居民国内游客10.91亿人次，下降16.6%；农村居民国内旅游人数3.64亿人次，下降35.4%。从季度来看，一季度国内旅游人数8.3亿人次，同比下降19.0%；第二季度国内游客6.25亿人次，同比下降26.2%。

6月，端午节假期紧随儿童节，亲子游成为市场一大亮点。根据飞猪的统计，亲子家庭是端午出游的主要客户群体，占比23%。携程平台上，澳门亲子酒店预订领跑端午，订单量较清明增长57%。三亚、广州、深圳、南京、杭州、重庆、长沙、成都、青岛位列2022端午亲子酒店TOP10城市。

03吕雯集团高级管理层人事变动

6月，根据ABN监测的文旅品牌名单，9家重点文旅公司发生人事变动，其中4家公司的董事和总裁辞职，8家公司的董事和首席执行官获得任命。

辞职:

6月13日，云南旅游董事长雷辞职，程接任。

6月13日，ST董事长王应明辞职，由接任。

6月22日，宋城演艺董事会余在新一届任期结束后离任。

6月27日，黄山旅游公司总裁陶萍辞职，孙俊接任。

新约会:

6月6日，王海民被任命为中国旅行社董事兼总经理。

6月14日，海昌海洋公园被任命为亚太区总裁。

6月14日，张林接替齐杰出任万达地产集团董事长。

6月16日，锦江大酒店任命沈力为CEO。

6月16日，扬州瘦西湖旅游集团任命郭坤为董事兼总经理。

6月30日，迪士尼首席执行官鲍勃·查派克(Bob Chapek)的任期延长三年，至2025年7月。

04文化旅游企业新增、签约、合作趋势

新企业方面，监测名单中有4家文旅企业在开园方面有新动作。一是襄阳华侨城奇梦沙滩水上乐园开业，该项目是华中地区最大的水上乐园，涵盖21项顶级游乐设施、沉浸式互动表演和丰富多彩的水上活动。第二，由自贡吕雯投资公司和深圳华强方特集团共同投资的自贡方特恐龙王国于6月18日开业。自贡方特恐龙王国是以恐龙文化和古蜀文明为主题的大型高科技主题公园。三海昌海洋公园旗下海昌文旅运营的“水族馆”常州海昌海洋探索馆正式开业。常州海昌海洋探索馆集海洋生物观赏、海洋互动解读、儿童科普教育、海洋科技探索等体验于一体，项目总面积5400平方米，总水量2500立方米。四是举行赣州方特二期项目奠基仪式，方特二期将规划建设水上乐园和主题酒店两个子项目。

在合作方面，监测名单中有6对企业联手在月内拓展创新业务。先是开元森博与中国铁旅签订战略合作协议，形成“品牌+资本+建设”的全方位合作模式，最终实现森博从专业管理公司向“大森博、大共赢、大流通”的平台型经济企业生态链的进化。二是浙江旅游投资与宁波镇海区的战略合作。双方将重点打造镇海区产城融合起步区全民健身中心室内冰雪项目，打造宁波市体旅融合示范标杆。第三，凯撒旅游产业与供销总汇达成战略合作。双方围绕供销总汇的线上线下渠道资源，在离境退免税、产品分销推广、供应链建设、客户运营等方面相互赋能。，促进共同发展。第四，锦江酒店与山东高速达成战略合作，双方将共同布局高速公路服务向出行和住宿服务的新赛道。第五，锦江酒店与山东南郊集团达成战略合作。双方将在会员管理、品牌加盟、酒店运营等领域开展全方位、宽领域的合作。六海昌海洋公园与欢乐谷签署战略合作协议，双方将合作零售业务。

企业签约方面，监测名单中有3家旅游企业在6月份有了新动作。一、华侨城集团有限公司与三亚旅游文化投资集团有限公司已签署合作框架协议，双方拟共同打造三亚文化旅游新标杆项目。二是杭州长桥旅游投资集团与BTG南苑酒店管理公司举行签约仪式，“长桥鹈鹕酒店”将由BTG南苑酒店管理公司管理。三是福建泰宁锦江国际度假酒店项目签约，总投资5亿元，规划面积196亩。

05文旅企业新/融资/合作趋势

6月，三家上市旅游公司连续亏损，冲击退市指数，甚至最终走向退市。6月8日，*ST海创被上交所决定终止上市。6月22日，腾邦退公司股票被深交所摘牌。6月29日，东海A公司股票被深交所摘牌。

此外，参与股权转让的还有四家旅游公司。6月8日，ST运城拟转让三家子公司100%股权。6月10日，ST凯撒拟以4900万元转让海南威凯49%股权。6月14日，湖南国旅拟转让51%股权。6月20日，云南城投及子公司拟转让20家企业股权，底价约60亿元。

06邮轮和航运空行业市场动态

6月份，邮轮行业呈现复苏势头。《邮轮报告》数据显示，6月份将有83家邮轮公司、365艘邮轮投入运营，提供超57.5万个床位，较5月份增加2.5万个床位。其中，地中海邮轮公司共有19艘邮轮投入运营，提供约6.3万个床位，而皇家加勒比邮轮公司、嘉年华邮轮公司和诺沃真邮轮公司将分别有26艘、23艘和17艘邮轮投入运营。丽晶七海邮轮集团历史上最长的环球航线于本月15日在官网开放预订。28家邮轮公司和74艘邮轮正在运营，复苏势头强劲。

与今年前5个月的低迷相比，6月份民航板块强劲反弹。民航板块总市值由月初的6329.49亿元增加至月末的7355.8亿元，增加超过1026亿元，增长16.21%。今年前5个月股价普遍下跌或微涨，6月民航板块实现两位数增长。个股方面，除ST HNA外，其余11家上市民航公司6月股价全部上涨，最大涨幅吉祥航空空、春秋航空空、中国国航、白云机场涨幅均超过20%。6月27日和28日，上海机场股价分别上涨4.16%和8.53%，市值重回千亿元。

6月吕雯集团排行榜的发布与分析

#ABN指数分析#

总结:2022年6月，文旅企业媒体指数和新媒体指数继续保持较高水平，平均监测得分达到99.7和98.3。

搜索指数:搜索热度TOP10，分别是海洋海昌公园、同程旅游、君亭酒店、豫园股份、钟勉、黄山旅游、掌趣股份、携程集团、国旅联合、陕西吕雯。这个月的搜索热主要集中在项目合作、合同签订和启动，以及部分旅游公司股权转让和退市的消息。比如海昌海洋公园旗下海昌文旅运营的“海洋博物馆”——常州海昌海洋探索博物馆正式开业，海昌海洋公园与欢乐谷签署战略合作协议，一度位居垂直搜索第一。

媒体指数:媒体指数整体表现呈小幅增长趋势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒宣传。TOP5得分为5的品牌分别是携程、恐龙园、桂林旅游、浙旅投、中国旅游集团。在本月的媒体文章中，热门关键词是主题公园开业、旅游企业战略合作、签约融资等。比如浙江旅游投资战略合作宁波镇海区打造本地首个冰雪项目等媒体文章都比较热。

新媒体指数:新媒体指数略有下降。主题公园、旅游演艺、综合性旅游企业在新媒体宣传上更为积极。主要宣传平台仍集中在微信、Tik Tok、微博，聚焦旅游企业人事变动、主题公园开业、旅游企业债务危机、退市退市、文化旅游项目开工等话题。如东海A退市，投资人索赔已经启动，赣州方特二期已经开工，水上乐园及主题酒店建设，陕西首家携程度假农庄等。将通过多种渠道在新媒体上进行，传播指数高。

投资者指数:受疫情、上半年各大旅游公司内部改革、股权变动、半年财报预计亏损等因素影响。对于文化旅游项目，除了酒店项目和主题公园项目，其他项目的投资者仍然保持观望态度。本月指数依然较低，平均分52.74。

#综合分析#

主题公园争抢暑期市场| 6月主题公园提前开园争抢暑期市场，6家公园宣布开业或复业。

首先，襄阳华侨城奇梦海滨水上乐园开业。第二，由自贡吕雯投资公司和深圳华强方特集团共同投资的自贡方特恐龙王国于6月18日开业。三海昌海洋公园旗下海昌文旅全程运营的“海洋馆”常州海昌海洋探索馆正式开馆。

此外，方特推出全新动漫科幻主题乐园《荒野大陆》，并宣布“方特荒野大陆”首家主题乐园落户浙江台州，即将开业；两家主题乐园宣布恢复营业:北京环球影城6月25日恢复营业，上海迪士尼乐园6月30日恢复营业。

文化景区戏剧节效果| 6月28日，第九届乌镇戏剧节揭晓，乌镇迎来又一次大流量。乌镇戏剧节，自2013年第一届开始，除了第八届因疫情延期至2021年，每年10-11月乌镇戏剧节如期而至。开票后不到一周，25000余张特邀剧门票售罄，全网参与人数达35.6万人。戏剧节火热的同时，也给乌镇景区带来了游客和宣传。戏剧节期间，剧场观众和游客一起涌入景区，不仅促成了演出的客观票房，也带动了乌镇景区及其周边的餐饮、住宿、购物消费。

文化旅游景点在戏剧节的打造下变得如此火爆，也使得其他文化旅游景点纷纷打造戏剧节。比如大凉山国际戏剧节，从2019年开始，中国西昌大凉山国际戏剧节每年冬天都会如期而至。近两年戏剧节对当地旅游和经济的带动作用逐渐显现。2019年，首届大凉山国际戏剧节携来自8个国家的42部作品，在12天内举办了335场戏剧演出，吸引了超过2万名观众。中国第一个海滨戏剧节——秦皇岛安纳亚戏剧节吸引了大批年轻游客。阿雅，只是河北秦皇岛昌黎县的一个小区，因为一个戏剧节，吸引了10多万游客，甚至带动了当地房地产市场的繁荣。

OTA超级目的地新战略|在疫情的持续影响下，旅游目的地的升级一直是很多旅游企业思考的话题。6月，携程和同程推出了建设目的地的新战略。

同程宣布启动文化遗产旅游复兴计划，未来三年将助力100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目。携程推出“超级目的地”新战略，打造全新升级的目的地旅游品牌，重新吸引游客。在疫情防控常态化下，目的地文化旅游业面临转型重塑的新时代，将面临新的发展形势。携程、同程推出的新战略将加快旅游复苏步伐，通过对旅游目的地的全方位赋能和独特文化的新定位，逐步释放旅游目的地的新活力，或将成为未来文旅企业改革的重要方向。

百姓喜迎旅游新岗位| 6月，人社部拟推出18个新岗位，其中新增“民宿管家”和“研学旅行指导员”两个岗位。在这两个新职业中，“BB管家”的官方定义是提供客户住宿、餐饮以及当地自然环境、文化、生活方式体验等定制服务的人。“研学导游”的相关定义是策划、制定和实施研学旅行计划，组织和指导研学体验活动的人员，其主要任务包括收集研学受众的需求和研学资源信息，开展研学活动，编制研学活动计划和实施方案，组织和指导研学活动的开展，保障安全。

在市场迭代和疫情的制约下，很多传统的旅游职业正在发生很大的变化。从业者需要掌握的技能和调动客户注意力的方法都变了，老职业需要新技能。面对新职业，从业者更应该注重技能和就业的灵活性。在疫情的冲击下，旅游市场动荡不安，因此旅游业将继续向多元化、专业化升级发展，这也将是对游客的有力挑战。

中国在城市打造文化超级IP in月15日，成都天府文化传承发展促进会成立，成都提出要“开发更多镌刻成都印象的现象级IP”。就成都而言，有自己独特的全国乃至全世界的IP。自古以来，“天下士无不入蜀”。经过几千年的积淀，成都已经有了独特的气质。因此，成都应该整理出中国乃至世界上第一个、唯一的、具有国际知名度的文化知识产权资源，并共同努力建设好。

一直以来，博物馆都在通过开放的方式，多渠道、多维度的打造超级IP。成都武侯祠博物馆作为天府文化遗产发展促进会成员，尝试与学校、书店、品牌机构开展跨界合作，将三国文化研究成果转化到旅游、教育、文创等领域。努力打造具有国际风格、中国气派、巴蜀韵味的标志性文物博物馆。另一个成员单位成都金沙遗址博物馆，依次上演了现代舞、音乐会、诗歌会等多种多样的艺术活动，使博物馆成为连接现代城市生活和古代遗址的文化中心。文化创意领域的跨界创新，可以推动文化创意产业的快速发展，涌现出很多超级IP。

6月，河北省委、省政府出台《京张体育文化旅游带建设规划》。冬奥会、残奥会举办后，如何将京张两地的奥运场馆、公共滑雪场、世界文化遗产、众多文物保护单位等一系列体育、文化、旅游资源整合成一个综合性的超级IP，更好地满足人民对美好生活的需求，是京张体育文化旅游带的关键问题。

根据张家口市文旅局的相关规划，8大项目56个项目中，分别承担着体育、文化、旅游融合转型升级的不同任务。比如，建设长城国家文化公园，突出“文化+旅游”的融合发展；打造世界级冰雪旅游度假区，重点是“体育+旅游”一体化发展；打造北方古城堡民俗文化体验度假区，注重“民俗+旅游”的融合发展；打造葡萄文化休闲养生度假区，是推动“农业+旅游”融合发展；建设坝上草原生态旅游度假区，是着眼于“生态+旅游”的融合发展。

上海、香港引领亚太海洋经济圈| 6月22日，中国首部现代海洋城市研究报告在全球发布。在报告评选的全球40个海洋城市中，上海和香港通过数据统计、专家打分等综合评价方法，综合得分遥遥领先，位列第一梯队。沪港在经贸产业活力、科技创新源泉、海洋资源配置、开放门户枢纽、城市治理能力等方面都取得了不俗的成绩。从全球海洋城市要素来看，上海、香港、伦敦、新加坡、东京、纽约是世界经贸中心城市，吸引了世界各地的科技资本和人才，成为领先的海洋城市。

此外，在中国其他海洋城市中，中国北方海洋经济圈的龙头青岛和引领南方海洋经济圈的广州、深圳也位列第二梯队。天津、厦门、宁波-舟山、大连也是区域内重要的节点城市。通过海洋经济的全球比较，可以看出中国海洋经济有自己的特点和优势。近十年来，我国海洋经济快速发展，产业结构不断优化，占GDP比重稳定，大量的就业贡献充分显示了我国海洋经济的发展潜力。