如何用产品思维打造线上课程体系

如何用产品思维为自己打造一门网络课程？本文从市场调研、课程开发、运营推广、收尾等方面分享如何打造自己的课程，希望对大家有所帮助~

“地摊经济”重出江湖，大家都在讨论地摊要干什么。

有人建立微信群，讨论卖什么，去哪里摆摊~作为产品经理，你为什么会摆摊？地摊卖什么？如何摆摊？

综合分析，摆地摊既需要体力，也需要脑力。目前这样做并不能给你带来价值，还可能浪费时间和精力。正所谓“没有赚钱的能力，就不是好的产品经理。”做产品经理怎么锻炼自己赚钱的能力？

因为从小就想当老师，所以努力给自己建了一个课程，不摆地摊也可以尝试做生意。

接下来从市场调研、课程开发、运营推广、收尾等方面分享如何打造自己的课程。如果你也想输出自己的专业或特长，相信看完这篇文章你会有所收获。

一.市场研究

在做产品规划之前，你需要了解市场，同领域的市场现状如何，用户的痛点是什么？与竞品相比有什么优势等。下面是我对《用产品思维创造视频号》课程的分析:

视频的现状

目前视频还没有完全开放。目前对部分人开放，功能不如Tik Tok和Aauto faster全面。越来越多的人关注到了视频号，因为它是微信生态下的重要布局。私有领域流量和公共领域流量的叠加，给内容创作者提供了很大的机会。一开始很多朋友都尝试过，但坚持下来的很少。现在，能坚持日常工作的人还是少数。

用户痛点

最近很多朋友问视频号的事情。他们想做一个视频号，但是不知道在做什么方向。有了方向，他们不知道怎么着陆。他们在拍摄、剪辑、出版过程中需要注意什么？

针对这些问题，我将我的经验分享给大家。理解当初能够进入一个行业的难度。虽然没有流量，没有代言，但是只要坚持，哪怕每天有一个粉丝，做这件事也是有意义的。既锻炼了你的表达能力，也锻炼了你短时间内的总结和输出能力。

与竞争产品相比的优势

用产品思维系统总结:因为我有多年的产品经理经验，习惯用产品思维做事，做视频号是一个完整的MVP，所以我把产品思维和做视频号结合起来，系统的和朋友分享视频号的全过程。完成视频号创建的七个步骤:4月11日开始做视频号，从剧本、录制、剪辑、推广全过程独立完成。从害怕面对镜头到现在喜欢和它说话，这段时间见证了自己的变化。从一开始一个粉丝的关注，到50个粉丝，到100个……积累的过程才是最珍贵的。总结一下给朋友创建视频号的七步方法。你给自己带来的价值

前段时间有个网友看了我的视频号，给了个建议:视频号的内容要系统化，要有变现闭环。因为刚刚开始探索，商业化还没有纳入计划。

所以我决定开发一门课程，系统输出这段时间视频号的体验。通过写课件、录课、推广的全过程，可以对培训行业的整个产品开发有所了解。这个过程会提高产品策划能力和商业思维。

之前写过一篇文章《从产品角度分析培训行业的秘密》，主要是通过自己报班的经历，但没有实践。但这次通过给自己打造一个特色课程，亲身经历了研究、课程开发、课程包装、运营的各个环节。我也会期待惨淡的交易数据，但这些都不重要。我真的在行动，在行动的过程中成长。这个过程就是为了盈利。

第二，课程研究与开发

课件准备

在开始写课件之前，先用导图搭建课程的框架，这样写PPT的时候就可以只填内容了。不会是因为写作没有主线，所以在正式开始课件制作之前，你要把框架整理好。

做产品会从“为什么、做什么、怎么做”三个方面考虑。创建视频号课程也会从几个维度进行:为什么要做视频号，如何选择视频号的定位，如何创建视频号。确定架构需要一点时间。需要对整个过程进行梳理，每个过程需要注意什么。我们需要熟悉整个流程，也需要不断的回顾总结，这样输出的内容才会更有说服力。

制作课件

制作课件就像制作产品一样，站在用户的角度考虑内容，但也要注意细节。

格式:

课程的框架梳理好了，就该填内容了。根据选择合适的PPT模板，有很多关于PPT模板的资源可以下载。我个人喜欢简约的风格。字体、字号、标题、项目符号等。每个页面的应该是统一的，这样会更专业。

内容:

每页不要有太多的字，每一节把你想表达的重点写出来就可以了。尽量图文结合，实践中也可以用视频，会更生动，信息量更大。

逐字逐句:

直到录完课，我才知道“逐字稿”这个词。对于我这样的新手来说，录音时难免紧张忘词，或者说话时表达不完整。这个时候，一字不差的稿子就很有必要了。一开始，我也没注意。刚写了框架，发现演讲的时候还是漏掉了想讲的内容。我讲完后，对重录不太满意，重录时间还不如提前写好逐字稿。

录音课程

课件项目终于完成了，接下来就是录课了。大概有几种录制方式:音频+PPT，视频+PPT，语音+PPT，我选择了“音频+PPT”。

工具:PPT，好用的录音软件，收音机，安静的环境。

录制技巧:每次5分钟内录制，使用方便，传输到微信回放存储。录制的时候要自然，就像在屏幕前和学生交流一样。要有感情，不要像机器一样读，否则听起来很生硬。

视频整理:录完一段，给每段视频命名，加上序号，方便剪辑。

剪辑:剪辑主要看效率。市面上有很多编辑软件。找个合适的就行了。我用的是“剪秀”，支持15分钟内视频剪辑，很好用。视频中加入了片头片尾、水印、logo、联系方式等素材。这些资料主要用于提高题主的个人IP，防止班级被盗。

三。运营和推广

再好的产品也需要优质的渠道来推广，而优质的渠道依赖于精准的流量曝光，才能有更高的转化。根据课程的用户群体，选择合适的推广渠道。

比如这个视频号课程，是针对不准备开始做视频号的人，所以不适合做了一段时间视频号的人，因为目前这部分人不是怎么做视频号，而是对数据增长有需求。

制作海报

开发完课程内容后，需要给课程一张海报，让课程了解课程内容。

怎么做海报？

有支持海报的网站或者app，但是如果想设计个性化的，最好找专业的UI来设计。海报内容一般包括:标题、课程介绍、讲师介绍、价格:原价及折扣、二维码。

课程上传

可以在自己的微信官方账号上传课程。如果上传到微信官方账号，需要开通微信店铺的功能，否则无法开店。也可以上传到小鹅通、荔枝微课等微课平台。

我选择上传到荔枝微课平台。如果有多个视频支持创建栏目，设置标题、课程内容介绍、海报等。，而且你可以设定课程价格，也可以是免费的，你的朋友可以分享提成。

课程推广

推广前要确定用户群体，进行针对性的推广，这样才有转化。总结以下几种推广方式:

1)视频编号

适合运营视频号一段时间，有粉丝的小伙伴。视频号的内容主要是课程内容。当视频内容与用户的痛点产生共鸣，就很容易成交。

2)找第三方平台

必要的话可以和第三方培训机构合作，利用培训机构的流量来曝光自己。

3)朋友圈微信群

我们的朋友圈和微信群是低成本的推广渠道，微信群也要找一个合适的群。只有用户群体对了，才会有好的交易效果。

还会有其他方式推广课程，比如在知乎上写问答，在简书上发表文章。以上都是你课程的曝光方式，你可以综合选择适合自己的平台和方式。

四。成交。

无论产品是否有助于交付，总结应满足以下要求:

用户痛点

找到精准人群，有痛点，才会有转化。就像去服装店，本来想买件外套，但是导购总是给我们推荐裙子。你并不真正了解用户想要什么，所以会很难成交。

课程也是如此。可以推广给我们能服务的用户，这样才会有转化，同时也会增强产品的信心。就像做视频号一样，每天发关于产品经理的内容。如果你的社区是实体主导的，他们不知道产品经理是做什么的，这个社区对我们来说价值不大。就算你给了一个喜欢的红包，也不会带来下一次的转变。

“产品”有吸引力。

用户找的很准。接下来就是看产品了。如果有竞品，用户为什么选择你的课程？要么是“讲师”吸引人，要么是“课程”吸引人。

如果讲师名气不是很大，流量又低……就要在课程上做一些工作，比如差异化课程内容，提供低定价，赠送其他礼包等。来吸引用户。如果产品做得足够好，用户购买后会推荐给朋友，所以精心打磨产品非常重要。

就像做产品一样，要别出心裁的开发课程，这样的课程才能有影响力，同时提升自己的品牌。

信任

同样的产品，为什么买你的？信任也很重要。以买衣服为例。如果你是有亲和力的女生，根据身材推荐适合自己的衣服。你对她产生了信任，如果衣服合适，价格合适，交易肯定会达成。一方面可以留住产品，更重要的是服务。就像社群一样，一个优质的社群带给我们的不仅仅是产品的价值，更重要的是相互的信任和认可。

无论是团体还是个人都在谈品牌影响力，那么信任是一个关键指标，每个人都相信你，这是达成交易的前提。

写在最后

耐心:开发课程和开发产品一样，需要不断的迭代打磨。刚推出的产品不一定能带来成交，你需要有耐心，通过验证和试错来分析产品的不足，优化方案。关键指标:可以制定一个关键指标。这门课的目的是为了熟悉开发课程的流程，还是为了做数据增长？

数据分析:善于用数据分析课程的效果。只有你有了明确的目标，你才会知道如何去操作，这样呈现出来的课程才会有价值，相信你的努力会收获一切。

作者:柿姐，互联网产品经理8年；微信官方账号视频号。:柿子姐说产品

本文由@柿姐原创发布。大家都是产品经理，未经作者允许，禁止转载。

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