实体店销售下跌，线上各平台火爆，智汇优品教你实体店应该怎么做

天猫双11当天，仅用1小时3分59秒就实现1000亿元的成交额，全天成交额2684亿元，创历史新高，较2018年增长25.8%。这个数据看起来还是很喜人的，中国的消费需求在快速上升。但实际上，电商平台的火爆恰恰反映了线下实体店的冷淡。

对于大多数实体店来说，应该走线上线下路线。单靠实体店经营，很多店都支撑不了，尤其是衣服鞋子之类的商品，影响很大。网上购物确实节省了人们很多时间。过去，买一双鞋或衣服并不总是能在一个早上甚至一天内买到好东西。现在，呆在家里，打开手机，两划就能搞定。实体店如果不改变原有的销售方式，生意会越来越差。

今年的双11，看着热火朝天的场面，几家欢喜几家愁。有的店铺一天卖一年的销售额，很多店铺都很沮丧。对实体店的冲击由来已久。很多商品销售业务基本都被电子商务取代了。所以，如果实体店继续销售一些统一规格标准的商品，显然已经不合适了。这种情况下，只有两条路，一是拥抱电商，二是抓紧转型。

首先，拥抱电子商务

自觉拥抱电子商务，在淘宝、JD.COM等开店。，用自己的优势找准产品定位，做好宣传营销。也有可能是做不到。电商利润很低，必须有成本优势。最大的成本是快递费。不包邮没人买，包邮成本太高。如果数量不够，快递公司一般不会给折扣，很难获得成本优势。

有人说实体店给房东打工，电子店给快递公司打工。做生意不容易。现在实体店生意很难。如果不拥抱电商，想在当前环境下生存，一定要尽量避开电商的竞争，选择一些时效性要求高，不适合快递运输的业务。这无异于获取智慧，努力赚钱。

第二，狠抓转型

电商刚起步的时候，最矛盾的品类是电子产品，但没过多久，销量锐减，利润再也负担不起房租，最后不得不倒闭。抓住机会做其他产品，属于转型。光靠线上是无法持续的，只有线上线下共同努力才会有回报。

线上线下业务可以融合，线下实体店的业务已经断崖式下跌，这意味着服装鞋帽等易于运输的商品对实体店的冲击更大。但是餐厅呢？餐饮店没有受到影响，呈现不降反升的局面。本来就没有外卖这种东西。正是因为餐馆建立了网上销售渠道，他们才承担了更多的业务。没有做不好的生意，只有做不好生意的人。

不存在行业消亡的概念，只是逐渐被另一种形式取代。实体店的经营一直保持这种状态，1000多年后还会继续存在。

电子商务是移动互联网时代的新生事物，在技术和理念上都领先于实体店。所以逐渐取代实体店，挤压实体店的存在空是大趋势。作为实体店，不应该进行自己的时代。它已经消亡了，但它应该积极适应这种趋势，并与趋势相结合。

惠优品认为，首先要加强实体店的优势。现在由于技术和观念的限制，电商还不能完全取代实体店。实体店要把线下的服务和应用发挥到极致，和电商竞争。

其次，逐步发展电子商务，作为另一种销售渠道，两条腿走路，这样你才能适应趋势的转变。在大势面前，任何努力都注定只是螳臂当车。顺应潮流是商业的正确选择。