要想把农产品卖好，提高农产品的知名度很重要。那么，如何才能提升知名度，把当地的“小特产”做成富民大生意呢？是获得国际乃至国家农产品地理标志称号的重要途径。
助推德州农产品搭上“地标”快车
所谓“农产品地理标志”，是指在特定区域生产的产品，其质量、声誉或其他特征本质上依赖于原产地的自然和文化因素，经审定后以地理名称命名。
2019年底，我国地理标志产品超过1万种，年产值20万亿元，全部成为地方支柱产业。在一些地区，标志性产品对当地经济的贡献率高达70%。
在刚刚结束的市“两会”上，“‘德州风味’市政农产品整体品牌形象注册”，被写入政府工作报告。在委员、山东百事达地标产业有限公司董事长曹看来，德州已经迎来了做强本地农产品品牌的最好时机。
“我们企业主要从事地理标志农产品的孵化。其业务已覆盖全国28个省份，帮助全国2000多个特色农副产品培育地标品牌，帮助全国100多个县市的乡镇培育区域公共品牌。”曹告诉记者，目前全国每年注册的地理标志产品约800件，其中由山东百仕达地标实业有限公司受理和服务的就有500多件，占比超过60%。
据曹介绍，经过多年努力，我市包括乐陵金丝小枣在内的20多种农产品已获地标认证，40多种农产品正在申报中。
“利用市‘两会’和市委农村工作会议的契机，我们将尽百分之百的努力，帮助德州更多的农产品搭上‘地标’快车，把德州更多的‘小特产’做成富民大生意。”曹对说:
用地标赋能农产品进入市场
在现代农业的发展中，技术、生产和品牌构成了三个支撑点，不断增加技术和品牌的附加值，使之呈“V”形，被称为农业的“微笑曲线”。
地理标志产品无疑具有“自带流量”的品牌号召力。俗话说“生在淮南的橘子是橘子，生在淮北的橘子是橘子”，这句话恰如其分地描述了标志性的农产品——讲究基因和血统。独特的生态产地决定了农产品的品质，纯正的血统是其独特的价值来源。从阳澄湖大闸蟹、五常大米等每年都供不应求的产品，是标志性的招牌赋予了他们能量。
“另一个最重要的原因是确保成为地理标志的农产品有其独特的质量和名副其实。认定一个地理标志产品是一个严格而复杂的过程。”曹告诉记者，因此，地理标志农产品可以说是同类农产品中最好的，或者说是在同类农产品之外能够代表本地区的农产品，能够像德州扒鸡、乐陵大枣一样成为一个地区响亮的名片。
值得一提的是，去年欧盟理事会做出决定，授权正式签署《中欧地理标志协定》。目前，安吉白茶、山西老陈醋、郫县豆瓣等100个地理标志产品。拿到了更便捷的进入欧洲市场的“入场券”，这些当地的“小特产”将摆上欧洲消费者的餐桌，进入国际市场。
“让‘德州风味’市级农产品整体品牌走向全国乃至世界，用标志性产品的‘珍珠’串起整体品牌的‘项链’，是一条捷径。”曹表示，黑星正通过线上+线下的双驱动模式，将德州地标产品推向更广阔的市场。
打造德州“线上+线下”地标之都
1月27日，市委农村工作会议指出，德州是农业大市，全面推进乡村振兴正处于多重机遇的黄金发展期。一方面，德州作为山东唯一纳入京津冀协同发展规划的城市，被赋予京津冀优质农产品供应基地的地位；另一方面，国家构建新的发展格局，将战略基点放在扩大内需上，为德州培育品牌农业创造了广阔的空空间。
更重要的是，德州有很多其他同级城市不具备的比较优势——它是中国主要的交通枢纽城市。到济南30分钟，到天津40分钟，到北京1小时，到上海高铁4小时。距离雄安新区仅160公里，与全国21个省会、直辖市和近半地级市有高铁直达。德州作为全国重要的商品粮生产基地之一，是全国首个“亩产万吨粮，总产量超百亿斤”的地级市。这里实施了一批“国字号”农村改革试点。
看到德州发展农业的独特基础和优势，黑星在2013年开始从线上到线下布局打造“地标之都”。“我们的目标是将来自全国2800多个县的近10000种标志性产品引入德克萨斯州。”曹坤告诉记者。
目前，Bestar已经建成并运营了国内唯一的地理标志产品电子商务平台，旗下拥有“家优选”和“龚辉”两个电子商务平台。
线下，黑石的慷慨更是让人眼前一亮。目前，在距离德州东高铁站仅一公里的核心位置，黑星投资建设的国际地理标志产品电子商务总部基地内，已经竖起了9个标志性的产业场馆。
根据规划，该项目一期占地80亩，将建设53个地标产业馆、2栋产业运营楼，搭建“地标之都”产业平台，成为立足德州、服务京津及周边、带动全国、面向全球的电子商务产业集群，成为国内唯一、最大、最权威的地标产品总部基地，为地标企业提供从政策咨询、认证、宣传推广到电子商务交易一体化的全产业链服务。
具体来说，国际地理标志产品电子商务总部基地将采用成熟的产业园运营模式。可以为企业提供多种户型的独栋写字楼，保证企业“拎包入住”。“我们有五种公寓可供选择。在设计方面，大宽度、短深度的设计更能满足企业文化展示、产品服务经验交流、商务谈判、企业办公等需求。”曹对说:
可以预期，它将成为全国标志性产品产业链聚集的最大平台。“我们的目标是把这里打造成地标性的产业聚集中心、地标性的文化体验中心、地标性的产品交易中心。”曹告诉记者，为了实现这一点，除了为入驻企业提供地标认证、地标推广、地标资讯、地标交易等专业地标行业解决方案外，还将提供线上展示平台、年度地标行业论坛、季度展会及订货会、地标博览会等帮助地标产品进入更大的市场。
“总之，我们将为入驻的地标企业提供从政策咨询、认证、宣传推广到电商交易一体化的全产业链服务，让入驻企业安心、放心、放心，对发展有信心！”曹对说:
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