网购影响实体经济

目前社会实体店的经济普遍不太好。很多人认为是因为网购为代表的电子商务的影响。那么，是这个原因吗？先放一边吧。先说一个话题:你现在购物的理由是什么？

其实不用猜。女生的答案肯定是下班、放假或者谈恋爱，而男生的答案90%是和女朋友在一起。这个问题看似无聊，其实揭示了一个对实体店的商家来说是致命的核心现象:现阶段，人们不再是为了购物而购物，购物在当今时代赋予了更多的标签和动力。

商业的本质是供求关系产生的利益交换，实体店的存在是为了满足商家和顾客发生交易的场所。以前网购还没兴起的时候，实体店是人们想购买商品时唯一可以进行购买的地方。诚然，网购的繁荣导致了双方交易场所的变化，大大削弱了实体店的“现收现付”功能。但说实体店经济不景气是网购冲击造成的，未免太武断了。

这也是我们一开始提到“你为什么去购物”的原因。事实上，无论是在国内一二线城市还是三四线城市，甚至是小县城，只有一种商品——服装鞋帽饰品——受到了网购的大冲击。

这类商品最大的特点是，对于一个自然人来说，不是高频需求的商品。相反，服装类商品相对于餐饮娱乐来说确实是很低频的。人们只有在想买的时候才会想到买服装配饰。没有需求的时候，即使路过好的服装店，也很少进去选择购买。即使女生可能会因为兴趣而进入，但是如果自己的商品没有非常强的特色，或者顾客本身没有非常高的购买欲望，自然是生产不出来的。

另一方面也和现在服装珠宝店经济不好的时代背景有关。在过去的岁月里，人们对精神文化娱乐的需求并没有那么强烈。即使是现在，娱乐项目那么多，去商场的唯一目的就是买东西。在奶茶店、餐饮店等其他休闲娱乐行业还没有发展起来的时候，服装、珠宝类产品是商场里卖的最多的，没有比较就没有伤害。那时候实体经济真的看起来很好。

如今，在遍地开花的奶茶店、随处可见的小吃店等休闲娱乐行业的包围下，服装、珠宝类的实体店自然会显得十分惨淡——买一杯奶茶或者买一些零食的消费频率和欲望一定大于路过一家服装店进行消费，因为它们满足了当前社会一个走在大街上的自然人最基本的需求。

当然，目前实体经济的租金成本、人力成本等硬支出的不断增加也是影响实体经济困难的重要因素。相对于几乎没有租金成本的网店，实体经济并不占多大优势。但没有出路的不是实体经济。你在某宝交易平台上看不到一家懂得利用直播和新媒体进行营销的实体店。人家生意一点都不差。

所以，很多年前就有很多人问网购会不会有一天完全取代实体经济。现在我们的答案是绝对不能，因为网购不能解决所有的消费需求。最简单的例子就是药店和医美行业。

确实我们现在也可以用网购买药了。但选择网上买药，往往是在顾客不方便出门的时候。大多数人去药店都需要购买、服用和使用药品。人们对药品的需求是即时的，网购无法满足这一点。另外，网上能买到的药和实体店相比总是不全，有些处方药根本不能在网上卖，更别说网购药不能用医保卡了。

医美行业就更不用说了。开网店最多就是挂个自己的团购打折或者促销活动。毕竟这个行业的最终消费场景只能是线上的固定场所，医美使用的设备注定无法提供上门服务。

至于足浴、按摩店等行业，就更不用说了，什么都知道，这种行业根本可以无视来势汹汹的网购。

所以，不要以为电商是万能的。在一些特定的领域和行业，网购再吸引人，也无法导致交易行为。所以作为一个创业者，一定要分析好自己行业的痛点，尤其是实体店的痛点，急于解决消费者消费的痛点和痒点来构建自己的营销策略，而不是一味的强调实体经济不好，被网购害了！

线下店的生意不好，不都是网购的锅。

我以为实体经济不好，都是网购惹的祸？