电商布局线下零售

7月27日，据媒体报道，达达集团联合中国连锁经营协会、JD.COM消费与产业发展研究院发布了《即时零售开放平台模式研究白皮书》。白皮书显示，O2O到家业务近年来已成为零售业的重要驱动力，2016年至2021年复合年增长率达64%。

有业内人士认为，随着新商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时、分钟为特征的即时零售成为零售模式创新的新风口。

具有线上线下深度融合的特点。

即时零售是指消费者下单购买商品的线上交易平台，线下实体零售商通过三方或自有物流进行送货上门服务。配送时限通常为30-60分钟。相比较而言，传统的网购是消费者想要某种商品，然后在平台下单，距离较远的商家需要一两天才能发货。

与传统零售或网购业态相比，即时零售的特点是线上线下深度融合、商品品类融合丰富、履约快捷、省时省力。

今年7月25日，官网，商务部发布了《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》，总结了2022年上半年中国网络零售市场的发展、特点和趋势。报告首次明确提到了“即时零售”的概念，并指出了即时零售在“线上线下深度融合”中的作用。

该报告指出了即时零售对于线上线下融合的价值。报告原文显示，“新零售业态不断发展，线上便捷、个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋于深度融合。即时零售、非接触式消费、直播配送等新消费场景加速布局，保持发展势头。”

随着社会环境的变化和购物需求的强烈刺激，“物资采购+配送”等“近场电商”的热度不断升温。线下近场配送和快速配送即时零售也迎来了众多企业的加速布局。这种前置仓或者当地超市配送的方式也让人们的生活更加便利。

企业纷纷加码布局

据媒体透露，阿里、美团、JD.COM等各方近日都透露将加大对即时零售市场的投入。据JD.COM 2022 Q1财报显示，京东新增活跃买家约1000万。COM的整个平台，其中560万来自JD.COM，这已成为新的增长的主要动力。

阿里即时零售的布局分散在饿了么、淘鲜达、天猫超市、盒马等不同业务线上。，都在强调即时配送的能力。阿里董事局主席张勇在第一季度财报电话会议上表示，饿了么非餐饮品类增长迅速，在沪同比增长超过100%。

此外，美团闪购在不同指标上也实现了强劲增长。第一季度订单量和GTV分别增长近70%和80%。第一季度日均订单量也超过390万。

经济社会网电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着即时零售市场竞争加剧，市场空较大，会有越来越多的参与者进入。

的确，面对即时零售背后的巨大市场机会，不仅互联网巨头加码，很多传统零售企业也纷纷布局并关注这一领域。例如，在中国拥有超过28000家门店的美宜佳正式发布美宜佳优选APP，旨在打造新一代线上线下一体化购物平台。

此外，7-Eleven中国区主席颜倩在一次公开活动中表示，大环境的改变让消费者花更多时间在家里，他们的需求也发生了变化。未来，他们将专注于外卖等即时零售策略。

广东亚太电子商务研究院院长陈海全表示，中国零售业线上线下销售渠道的融合已经成为一种趋势。传统零售业的数字化转型涉及到人、货、市场。如果依靠门店进行销售，线下门店在朝仓可能会以整合的方式发展，这就需要企业具备数据计算能力、客户需求把握能力和配送能力来进行供需匹配。

测试整个链路运行的性能。

《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，2021-2025年，即时零售开放平台模式有望保持51%的年复合增长率，到2025年有望突破万亿门槛，达到约1.2万亿元的市场规模。

此外，埃森哲《聚焦中国95后消费者》报告显示，“95后消费者”更看重送货速度。超过50%的“95后消费者”希望当天甚至半天收到货，7%的消费者希望下单后2小时收到货。

据安百里咨询公司创始人庄帅介绍，目前，实时零售市场正在快速增长。随着消费习惯的形成，加上实体店的支持，实时零售的前景非常广阔，预计未来两三年将达到万亿。

庄帅认为，随着疫情防控常态化，以城市实体店为单位上门取货配送的即时零售，逐渐成为消费者和实体店双方的重要消费模式。一方面有助于减轻实体店和电商平台的库存压力；另一方面，可以提高配送时效，提升用户体验，增强电商平台的竞争优势。

未来，如何做到30分钟1小时送货上门，对平台的全链路运营和履约能力提出了极大的考验，而这也是未来企业脱颖而出的核心竞争点。

对此，赢教育CEO崔认为，应对考试需要做好三件事:流量运营、数字化、业绩交付。流量包括流量获取和营销运营，搭建数字化基础设施，提高供需双方的交易效率。绩效发货既包括终端发货，也包括门店仓储提货，即仓库提货配送一体化。