线上线下销售

中国商报国际劳动妇女节，刚刚过去的3月8日，展现了女性强大的消费力，众多线上线下商家也围绕女性消费展开了各种促销活动。“她的力量”不仅推动了消费模式的改变，也带动了消费观念的优化升级。

3月8日，北京胡阿祥奥莱村一家品牌专卖店的收银台前排起了长队。

线上线下火力全开。

节日期间，围绕女性消费，线上线下推出各种促销活动。

在线上，自2月底以来，淘宝、JD.COM、Tik Tok、Aauto Quicker等在线电子商务平台开始了妇女节预售活动，提供全额折扣。品牌商家也纷纷推出打折券和全额折扣，各种活动琳琅满目。其中，网络名人主播李佳琪于2月27日启动了第一波预售，随后推出了生活节、小吃节、时尚节等一系列活动。

线下也不甘示弱。记者了解到，各商场都已经做好了“花式遇见”女性顾客的准备。据银泰百货介绍，节前很多女装专柜已经更新，节日期间也有各种优惠。妇女节前夕，银泰百货的客流量和销售额都出现了高增长。除了在buy buy购买，插花艺术和园林瑜伽吸引了上千人预约，美容店服务预约排起了长队。

奥特莱斯也迎来了销售高峰。3月8日下午，华商报记者在北京胡阿祥奥莱村看到，不少女装、运动品牌都开展了不少折活动，店内客流不断。有的品牌收银台前排起了长队，有的品牌进店需要排队。“恰逢妇女节，加上奥勒村的活动，今天真的买了不少。”北京消费者刘女士在北京奥莱村“满载而归”。

“今天生意真的很好，还要从其他店调一些款式过来。”某女鞋品牌的工作人员告诉记者，其实他们在妇女节前几天就已经开始了促销活动，客流量最大的是3月5日和6日，正好是周末。

不少消费者表示，节日期间的购物热潮不输于其他购物节。北京网友“anaesthetical _ well”说，妇女节那天，她出了健身房，在西单逛了五个小时，目睹了女人们血拼的惨烈。

“他们”表现出强大的消费能力。

现在的女性在消费领域撑起了半边天。近日，银泰百货针对数字会员推出了家庭消费决策用户调查。调查显示，女性是70后、80后家庭消费的主要决策者和执行者。在杭、合、安等新一线城市，70%的用户家庭消费由女性决定和主导。

“女性的多元角色，如职场、自我、妻子、母亲、女儿等。，决定了他们消费品的多样化。他们的消费能力正在推动社会消费模式的改变，带动消费观念的不断优化升级。”银泰百货相关负责人表示。

JD.COM的销售情况表明，近年来，女性用户的数量不断上升，女性用户的购买力也达到了一个新的高峰。女性消费者在消费过程中，不断重新审视消费的意义，思考消费带来的真正价值。

今年妇女节大促，让人看到了“她的力量”的强大。据报道，在妇女节预售当晚，李佳琪在短短7个小时内取得了28亿元的销售额。据马介绍，自3月份以来，各种时令花卉的销量持续增长。3月8日上午11点的销售额是平时的4.5倍左右，其中线上订单量是平时的4倍。根据JD.COM的家居和小时购买数据，妇女节期间美容化妆品和护肤品的整体销售情况良好。3月5日-6日，美妆护肤品整体销售额比去年增长近3倍，其中护肤套装销售额比去年增长近5倍，香水产品销售额比去年增长超10倍。

许多网民在妇女节的在线社交平台上展示了他们的购物结果。有些人还想要更多。有网友表示，3月8日妇女节促销活动结束，但购物车里还有几样商品没点。

顾佳的《乐记》是正确的。

“她们”不仅是母亲、妻子、儿媳……也是她们自己。女性越来越注重自身的消费需求。今年妇女节，“自我满足”的消费特征和趋势更加明显。随着女性消费者对自我创新和改变表现出强烈的需求，自我满足的消费也呈现出更加多样化和个性化的特征。

根据JD.COM消费与产业发展研究所发布的《2022年女性消费趋势报告》，女性在消费中呈现出更加多样化的新形象。自我消费的范畴正在男女之间转移。动力运动器材、高科技产品、军事书籍等。曾经似乎是男性专属的，正在逐渐平衡两性的消费。

JD。COM的到家和小时购买数据也显示，女性消费不再局限于家庭日用消费品、美妆护肤品，移动数码产品也被加入购物车，成为妇女节消费新宠。JD.COM宅急送和小时购数据显示，3月5日至6日，手机、电脑数码产品销售额同比增长2倍以上，戴森、华为等品牌销售额同比增长均超过10倍。

盒子数据显示，除了鲜花销售火爆，近年来备受女性消费者喜爱的“小甜水”也在妇女节前夕迎来了一波销售高峰。马坪箱桌上的半甜白葡萄酒苜蓿雷司令(Lucerne Riesling)，从3月3日到7日，销量是去年的3倍。盒装草莓鲜啤销量近4万罐，较上月同期上涨235%。

作为自我满足型消费的一大品类，女性对着装风格的选择更加多样，也更有针对性。2021年女装搜索关键词前五名分别是休闲、舒适、JK、小香、中性，需求更加明确，款式更加多样。银泰百货通过调查监测也发现，妇女节期间，女性在服装消费上追求时尚和个性，重视自我展示。银泰百货相关负责人表示，根据“春季消费”数据显示，国风、泡泡袖、工装等春装非常受欢迎，满足了不同顾客的个性化需求。

无论是消费中的潜力，还是凸显自我和多样化需求的趋势，都是女性在消费中自主意识的表现，也是消费观念不断优化的结果。

【来源:中国商报】

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