图片来源:新华社
■中国经济时报记者张一鸣
“寒潮”席卷服装行业。一些店铺在苦苦挣扎后倒闭，一些线下店铺转战线上，希望疫情过后消费能够恢复。提供增值服务的服务提供商努力为疫情下的服装品牌创造新的增长机会。毗邻北京的燕郊东贸服装市场自4月疫情爆发以来一直处于关闭状态。一些服装批发商在5月初匆忙将商品从商店中拿出来，通过网络平台销售，一些服装批发商在低价倾销库存后关闭了商店。“我在北京做服装批发生意已经12年了。有两家店，一家在河北燕郊，一家在北京。现在门店积压几百万，上游工厂积压更多。我们联手盈利。请大家共患难。”从5月份开始，从事服装批发生意的王女士已经在某直播平台上卖货半个月了。她告诉中国经济时报记者，零售店担心顾客购买力下降，只有降价促销才能回笼资金。受疫情影响，服装服饰的线下门店正在加速向线上转型。根据国家统计局最近公布的数据，非必需品的销售受到了明显的冲击。4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%，其中商品零售额下降9.7%。与此同时，零售业加快了互联网销售的发展。1-4月，全国实物商品网上零售额同比增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为23.8%，比1-3月提高0.6个百分点。这种趋势可能会持续到5月份。北京服装学院教授龚延成告诉记者，由于疫情，大多数制造工厂停止运行或推迟复工。原材料采购、工厂加工、运输等方面的任何问题。会直接导致品牌无法按时收到产品。实体店关了，品牌方就得把重心从线下转移到线上。除了食品、日用品等生活必需品，其他店铺都会无人问津。在疫情的冲击下，一些服装品牌选择与服务商合作，以应对越来越大的经营压力。宝尊电商合作的品牌分布在八大行业345家企业。公司相关负责人告诉记者，早在2020年，公司就已经支持品牌布局多渠道电商，包括JD.COM和Tik Tok，还帮助品牌运营一些具有远程销售功能的小程序，以减少疫情的影响。这些布局使得宝尊在JD.COM的GMV、小浦和Tik Tok今年第一季度的增长超过100%。越来越多的服装品牌开始重视数字营销能力。尊电商相关负责人表示，虽然由于整体消费低迷、疫情控制等原因，电商运营有所下滑，但公司的增值服务是很好的支撑。数字营销和技术服务收入同比增长39%。王女士坦言，服装销售行业与电子商务的接触大多处于浅层次，专业服务商可以帮助企业度过寒冬。但服务商都是关注大品牌，对小微店和厂家作用有限，很多从事服装批发的同行不得不退出市场。龚延成表示，面对当前疫情的冲击，服装行业应积极“开源”寻求线上发展，加大线上销售成为很多服装品牌的必然选择。智能化改造使服装生产企业能够优化管理，提高原材料的库存效率，降低人力成本，实现服装行业的长远发展。
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