好玩的线下密室逃脱

本文首发微信号:镜像娱乐

作者:蝉

一切都可以整合。近日，继《明星大侦探》的“剧本杀”之后，芒果TV又推出了真人秀《密室逃脱》。密室逃脱这种真实的娱乐体验以综艺的形式再次被广泛推至大众视野。

在最新的节目中，“在一个废弃的工业厂房里，一群人站在满地的骷髅和残骸中，不得不使出浑身解数，隔着玻璃门逗那个冷冰冰的小女孩开心，才拿到逃出密室的钥匙。”

这也是如今观众熟知的《密室逃脱》中的场景。密室逃脱的游戏规则虽然简单，但这种沉浸式的体验可以让玩家成为故事中的人，获得更高质量的互动和体验。

虽然和《明星大侦探》相比，《密室逃脱》的评分只有6.3，还没有掀起大规模的《密室逃脱》热。然而，从芒果TV一般的《重返地球》、《密室逃脱》到收视率最高的《密室逃脱》，后起之秀阵容的背后，隐藏着密室逃脱游戏行业庞大的观众群和商业价值。

三期综艺节目陆续推出。

《逃出密室》又遇到宣传机会

《密室逃脱》源于密室逃脱的绯红之室系列游戏。2006年，美国硅谷的一群网络游戏设计师根据阿加莎·克里斯蒂小说的灵感，在现实中设置游戏场景，从而诞生了世界上最早的真人逃脱游戏。随后，越来越多有趣、数量众多的线上密室逃脱游戏被搬到了线下。

目前，随着沉浸式娱乐产业的快速发展，国内真人密室逃脱游戏正在从密码锁、机制类等简单粗暴的游戏逐渐升级为剧情类、角色扮演类等沉浸式、沉浸式的体验模式，受到相当一部分年轻人的喜爱。

密室逃脱能从小圈子发展成为小众文化，也正是因为沉浸式的娱乐模式给了用户主动选择、主动探索的仪式感，激发了新生代强烈的好奇心和兴奋感，极大地满足了他们表达自我、探索世界的需求。

从《饭局的诱惑》到《明星大侦探》，游戏的趣味性带动了综艺的火爆，综艺也进一步拓宽了游戏的人气。《明星大侦探》的火爆，不仅让《剧本杀》走红，也赢得了众多投资机构的青睐。

作为国内旅游综合行业的先行者，芒果TV在《回到地球》和《密室逃脱》两档综艺节目试播后，还引进了韩国综艺《大逃杀》的版权，打造了杨幂、艾伦等顶级流量配置的《密室逃脱》，也为《密室逃脱》行业带来了更多的增量。指数显示，《密室逃脱》的搜索热度随着《密室逃脱》的播出有了明显的上升。

密室逃脱的人数一般限制在5-10人。具体的玩法是玩家被“困”在一个神秘的房间里，需要通过收集证据和逻辑推理来解开精心制作、环环相扣的机制，最终成功逃出房间。

相对于“剧本杀”的重度推理，密室逃脱更注重体验感。玩家可以在游戏中感受到许多小说和电影中惊心动魄的逃生情节，并且随着角色扮演、真实NPC等元素的融入，具有更强的互动感。

目前密室逃脱游戏的创意主要集中在影视剧、魔幻科幻、恐怖、越狱、谍战、盗墓等。不同的主题可以衍生出不同的设计思路，玩家可以在自己喜欢的主题场景中进行角色扮演。

在场景体验和故事品类优势更上一层楼的情况下，密室逃脱也给了玩家更大的发挥聪明才智的空间空，既让体验者感受到新奇刺激的感觉，又考验玩家的智力、耐心和良好的团队配合，具有一举两得的效果。

虽然密室逃脱一度火爆

但仍处于洗牌初期。

2008年10月，哈尔滨一名学生在玩密室逃脱游戏时，将老房子变成了密室，创办了真人版的密室逃脱游戏。

2011年9月，日本坏消息与上海毛Live house在上海举办了第一场剧场式真人逃生游戏，让真人逃生游戏第一次走上舞台。2011年9月，杭州和武汉分别成立了第一家专门从事真人密室逃脱的俱乐部。

2012年1月1日，BBG俱乐部在沪杭同步举办真人密室逃脱活动“走私大战”，吸引了众多年轻人的关注，推动了密室逃脱在中国市场的快速扩张。

到目前为止，以解谜和小组合作闻名的密室逃脱游戏吸引了大批追求新鲜刺激的年轻人。先是在北京、上海、广州等一线城市引发热潮，随后风靡全国。

在这一年的时间里，不仅涌现了一大批密室逃脱游戏体验店，也培养了一大批忠实的密室玩家。由于密室逃脱项目具有投资成本低、变现能力强的优势，成为很多年轻人创业的首选。很多逃出密室的职业玩家苦于没有足够的乐趣，也卷入了创业大潮。

目前国内线下密室逃脱已经八年，市场初具规模。2017年，有机构发布的统计数据显示，截至当年，中国密室总数约为1500-2000个。但据不完全统计，密室逃脱行业只有神秘之家和TFS超级密室获得了数千万融资，并开始与游戏和电影投资方合作开发一些知名IP的密室逃脱游戏。大部分密室逃脱项目还在单打独斗，未能引起大量机构资本的关注。

例如，神秘屋成功开发了30多款真人密室游戏，两款创新实体益智游戏《北京地铁大逃亡》和《唐人街探案2》的侦探笔记，还与好莱坞电影厂商、国家宝藏、仙剑奇侠传等多家知名IP公司达成合作协议。

相反，在二三线城市，仍然有大量由山墙和地下室改造而成的秘密逃生游戏厅，供应质量良莠不齐。这类项目虽然投资快，但面临的竞争高，完全市场化率会进一步降低，很容易被市场淘汰。

整体来看，目前国内密室逃脱行业正处于从野蛮生长的爆发期到洗牌期的过渡阶段。去年4月，昆明的商家联合打起了价格战，将昆明的密室逃脱行业推向了快速洗牌的时代。可以预计，随着知名品牌的快速扩张和相关管理部门的有效监管，整个市场将进入洗牌期。

行业潜力巨大。

但是规模化之路还很遥远。

艾瑞咨询发布的《2018中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示，在新生代崛起的助推下，国内线下娱乐产业多年来保持了年均15%左右的增长。2019年，线下娱乐市场整体规模有望达到4900亿元；从电玩城、真人CS、密室逃脱等线下娱乐场所的参与率来看，新生代更喜欢探索新事物。

《密室逃脱》和《杀狼》《杀剧本》一样，曾经站在行业的风口浪尖，却在野蛮生长中迅速沉寂。密室逃脱在经历了崛起、爆发、洗牌之后，仍然需要突破以下三个瓶颈，才能实现稳步发展。

1.客户复购率低，创新成本高

与重复放映的影院不同，《密室逃脱》《剧本杀》这类游戏一般都是高消费的。对于追求刺激的年轻一代来说，同一款游戏基本很难重复，用户重复购买率低限制了这类项目的长期需求。

但是密室逃脱是一个资本密集型行业，它的场景布置是根据主题来确定的。每一次创新都意味着高昂的人力物力成本，而对于运营不佳的密室来说，密室作为沉没成本的前期投入和租金成本是无法随着运营进行调整的。

2.产权保护缺失，同质化严重。

现实版逃生产品的核心是一系列待解之谜。谜题质量影响消费者对游戏的直观感受，进而影响消费者的消费行为。但现阶段密室行业具有进入门槛低、模仿成本低的特点，导致优秀的机关和剧情创意很容易被同行抄袭。

在同类型产品竞争的蓝海中，新品牌可以凭借有创意的故事迅速崛起，但如果没有知识产权的保护，就会被竞争对手抄袭模仿，凭借低价的优势迅速赶超。如何发掘自己独特的核心竞争力，保持品牌价值，成为整个行业亟待解决的问题。

3.没有建设标准，安全问题频发。

此外，目前密室逃脱行业没有统一的建设标准，质量良莠不齐的密室体验项目时有出现。但游戏设施往往存在一些问题，比如灯光昏暗、内部结构复杂、逃生路线不明、空气体对流不畅等。而且大部分参与者不允许携带手机，这就更容易出现各种安全隐患。

今年2月，江苏省就有一家密室逃生大厅，因没有紧急疏散通道等大量安全隐患，被当地消防部门责令整改。3月，合肥市蜀山区安监局对辖区密室逃脱经营场所进行排查，检查场所17处，发现一般安全隐患10处。

值得注意的是，单店可以通过巧妙的剧本、过硬的质量、强有力的营销，突破发展瓶颈，顽强生存。但要实现规模化扩张，还需要探索多元化的业务发展模式，如整合VR技术降低创新成本，利用影视IP的联动效应实现品牌增值，开发线上app增强用户粘性等等，打通完整的产业链。

本文首发微信号:镜像娱乐

原创文章请注明出处和作者，违者必究！