根据历年互联网品牌传播案例，在分析线上现场传播基础数据的基础上，我们提出以下建议。我们希望更多的企业能够利用线上平台，在疫情期间的特殊时期实现品牌推广，更好地实现线上品牌营销。
全网曝光？
只有更多的线上用户看到你，你才有机会实现营销转化。品牌曝光是最直白的线上推广方式，所以设计策划企业想要表达的内容才是最重要的。
品牌曝光，我们定义为品牌表达。
就像人一样，通过图像和语言表达让更多人了解你。那么针对品牌，我们首先要知道，在疫情这个特殊时期，商家不可能让更多的消费者到店里体验，所以我们通过线上传播来实现与消费者的互动。
所以我们提到的重点是，这一时期用户对互联网的依赖成为主体，海量的信息形成了用户快速浏览和过滤内容的习惯。通过阅读处方得出的结论，用户更倾向于阅读视觉冲击力强的互联网内容，这里不详细分析用户的具体上升数据。
我们主要是告诉企业如何通过干货更好更有效的把自己的品牌推广到互联网上。
第一
揭露什么？视觉形象。
让用户第一眼就想看到你，所以我们要在设计内容上下功夫。你是什么样的行业品牌？要建立用户潜在需求的视觉冲击点，让用户第一时间看到你。如果你的视觉平淡无奇，那就直接为用户过滤，我们从来没有迈过第一道门槛。以后做什么都没用。
然后是曝光频率。当创作的传播内容已经出来了，就要不断的发布和更新，增加在用户面前的频率。
这样一来，第一次没看到的用户可能会第二次关注我们的内容，从而充分发挥我们前期做的工作。
很多时候我们会因为第一次没有效果而放弃第二次沟通，前期成本和回报不成正比，所以要注意视觉曝光的频率规划。
这里给大家一个办法，就是分析第一次的数据反馈，找出我们在曝光中需要改进的地方，需要再次传播的地方。
其实刚才说的曝光确实需要好的内容和渠道，那么接下来我们就按照曝光的主线来分析以上两点。
二。活动和内容
吸引线上用户的可能是最简单的一句话或者一张图片，但至少你能打动自己打动用户。
品牌通过每一次线上曝光来实现与用户的互动，那么自然，互动的前期要求就是要有吸引用户的内容。往往我们做的内容很多，想要一次性大批量的表达给客户，充分表达我们的沉重感和活动的丰富性。
其实在这里我给你一个建议，一步一步来。首先，我们应该准备一个活动，并把它放到网上。有时候，活动就是品牌参与、促销优惠、场景产品体验、会员活动等。不管是哪种形式，也许我们会据此制定出一些互动规则，让品牌在互联网上飞得更久，传播得更频繁。
但是这里给大家一个建议，就是要把活动吸引人的部分放在最开始，在线上吸引更多对我们感兴趣的种子用户，然后通过线上工具和渠道的导流，让不同的种子用户扮演不同的角色，层层推进我们的活动规则和奖励，让用户离我们越来越近。
其实活动有好有坏，一般品牌主能策划的活动在市场上都很活跃。线上交流只是换了一个场景和工具平台。
我们也建议用户可以集中精力做好每一个活动，不要同时在线上传多个活动，这样会对品牌造成混乱，不利于我们的获客和推广。
如果我们有一个以上的活动计划，我们建议客户实施定期促销计划，并不断加强品牌的在线印象。
接下来说一下具体内容。很多企业因为没有专业人士或者专业团队，往往对活动内容有很多想法，但是真正落地的时候就逐渐放弃了很多想法。
事实上，随着网络媒体的丰富，网民相对集中。比如很多潜在用户群体都集中在短视频、微信、资讯平台上，那么自然，我们也会将活动内容与这些平台进行匹配。一般一些常用的内容主要有海报、软文、图文、短视频、音频、直播等。其他小的也有微信表情、VR等品牌内容体验。，所以活动的内容输出离不开这几点，所以我们可以在线下做落地页。
三。平台和渠道
其实线上推广如何选择渠道？渠道是你或者你身边的人常用的平台。花钱的不一定有效，不花钱的不一定无效。适合的才是最好的。
当活动的定位和内容完成后，我们还要考虑在哪个平台上发布。这里，我们分成两部分进行分析。
第一部分，我们简单的称之为前部，主要是为了在有效平台上向用户充分展示和暴露活跃内容。第二部分尤为重要。我们简单的称之为后部。为什么重要？因为过去果壳通讯服务的很多客户都表示，很多之前的环节和步骤做得很好，但是在落地的过程中出现了问题。
所谓的潜在客户，看到品牌的互动内容，想参与进来，但是找不到入口。即使他们找到了入口，也无法参与，导致我们前期的很多努力都白费了。
结果数据反应很差。团队认为品牌影响力不足或活动准备不充分。其实很大一部分原因是第二部分没做好。
就一个品牌企业而言，我们一直在讲媒体矩阵的概念，但真正的媒体矩阵可能大家都接触过但从未真正用过。
互联网发展前几年主要是“两个微终端”微信微博和PC端官网，所以现在Tik Tok和Aauto Quicker，甚至音频和自媒体平台都出来了。
所以我建议一个品牌要充分考虑行业特点，仔细分析哪些行业用户平台是符合自己的，这是我们需要建立的。这个时候我们就查差距，赶进度，看看我们企业有没有合适的但是没有建立的平台，有哪些平台建立了但是没有用好，这样就可以全面的梳理和利用后期活动的渠道。
给你举个例子。樊登这么多年来一直受到用户的喜爱，但是你会发现，无论是哪个平台，无论是哪个内容，你都或多或少能不断看到樊登的内容。
据不完全统计，樊登在Tik Tok上的企业号超过100个，形成了以Tik Tok为主要平台的媒体矩阵，樊登媒体矩阵粉丝总数高达7000多万。所以我们在推广品牌活动内容的时候就叫渠道，利用好这些平台来展示品牌。然后，我们在落地交互甚至交易的时候称之为企业平台，能够让用户充分了解并参与到我们当中来。
那么我们建议企业应该建立的主要平台有哪些呢？
微信包括个人号和企业公众平台。企业官网实现精准在线搜索。Tik Tok和Aauto更快地上传了我们谈到的第二个模块的内容，甚至直播录播的形式也在不断更新。其他广告平台可根据实际情况自行选择。
在这里，我告诉你两件关于面额的事情。2019年私有域流量的概念被提及最多，很多专家说2020年将是私有域流量的天堂。其实在疫情期间，我们发现了一个新的问题，就是我们手机的微信业务再次大面积爆发。
微信为了让企业更好的利用微信进行营销推广，也加快了企业微信很多功能的开放和测试，所以我们会更多的讲私有域流量，个人IP，社区建设。
很多汽车销售行业和房地产教育行业都有大量的销售人员，我们说的私域流量就是企业利用微信等工具打造的人脉圈的作用。
从企业内部来说，每个员工都是一个很好的私域流量点。我们首先从内部发挥我们的优势，既能把企业提升到互联网营销的层面，又能让每一个员工利用好个人流量平台，实现营销转化，带动企业流量。
同样的工具还有上面提到的微信个人朋友圈平台，Tik Tok和微博。同时将上面提到的活动持续统一的发送和传播给更多的潜在用户。
这是我们把过去的营销模式升级到线上，学会利用好互联网的工具。这里给大家一个管理建议。你可以利用企业微信的很多第三方工具，更有效的管理和提升全员线上营销，方便统计和分析。
社区一直是我们认为非常有效的工具。可以在群里聚集很多感兴趣的用户，享受品牌带来的好处，所以最直接的就是很多超市和蔬菜便利店在疫情期间充分利用了这一点。
其实在教育领域已经相对使用，所以承接上面说的阶段性递进推广，就是利用社群实现交易转化。
一开始是通过好的活动内容+各种渠道引发品牌引爆。最后，用户看到了我们的品牌可能已经登陆了我们的平台，或者成为了我们私有域流量的用户。然后我们自然通过社群和点对点的交流实现进一步的转化。所以在社群运营中，也可以借助社群管理工具，方便地使用社群营销。社群对管理者的要求相对较高，可以通过很多预设的内容达成群内的活动和递进的营销方案。
这里可以给大家举一个大学教育的例子，通过教育营销节点的活动，不断推出新的福利产品，让更多的用户体验到本土教育品牌带来的福利和功能。然后每个活动通过各种渠道发出后，建立一个良好的回流机制，要么进入我们的流量号，要么进入我们的社区。
虽然每个活动都可能有一个社区，每个人都认为有很多，但实际上，有必要区分社区中不同的活动参与者，以便我们可以更好地了解参与者想要什么。我们来提供更精准的品牌服务。
在这里，和大家聊聊哪个渠道其实好。不是我们说了算，最终还是由数据决定的。我们建议你绑定一些客服的第三方工具，可以有效植入各种渠道。既能让我们企业营销人员第一时间接触反馈信息，又能通过端口访问数据，知道哪个渠道流量大，转化率高，所以要学会分析数据，做出回复。
四。数据和复查
其实我们线上品牌推广的目标就是获取一个用户数据，然后研究如何转化这个数据。
在说数据之前，先说上面的。企业结果的定义要求，比如活发货，可以达到立竿见影的效果，基本上干掉所有库存，是很多企业的首选，但是上面提到的建议，大部分都是一般行业的想法和思路。
网上交易的很多产品的参考标准也有很多条件。比如价格更容易被用户接受，比如电商购物的价格，我们还是可以快速建立交易机制的。
而对于家用车或房产、理财等高价值产品，互联网很难实现快速交易。就像很多房企在疫情期间实现了网上看房、网上选房等各种互动，其实最终目的还是为了获客。
这两天，恒大全国范围内的楼盘7.5折优惠风靡全国，在疫情的煎熬期成为不少楼盘的明星标杆。但细看活动背后的价值，无论从现金流、获客蓄客、品牌曝光度来看，都堪称完美。所以我们的线上推广不一定都是为了线上交易，所以从预期效果上来说，我们可能更了解哪些线上手段是有效的，哪些是无效的。所以对于大额交易，还是采取获客、蓄客的策略。
当然也可以通过小额存款等形式刺激后期的交易，所以我们的“数据”概念就更加突出了。我们还是要在互联网上争取最大的获客率，一步一步实现转型。
对于数据，我们可以在很多平台的后台进行查看，同时可以接入第三方的产品进行统计监测，这将有助于我们透彻的了解我们的推广活动可以在哪个环节、哪个渠道产生效果，进而整体优化，通过复检达到最佳效果。
最后，希望你能利用互联网的工具，帮助企业实现网络营销，简化推广的流程，简化你期望解决的问题。
互联网是一个开放的平台。与传统营销相比，在数据统计和结果传播概率上有很大优势。我们希望帮助更多的企业实现+互联网模式的升级优化，可以降低企业的运营风险，在疫情期间为品牌创造更大的价值！
以上内容都是多年的经验。希望能和更多的专业人士探讨交流。有问题请指正。
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