淘宝还归马云管吗

文:阿辉

马云曾经说过:让天下没有难做的生意。此后，约800万企业涌入淘宝开店，希望在这里赚钱。事实上，阿里巴巴的生意越来越好。一年之内，淘宝和天猫的成交额达到近5万亿，净利润也超过1000亿，每年都在快速增长。马云也让阿里巴巴成为中国最大的互联网公司，全球市值前十的公司之一。

然而，800多万商户的生意真的那么好做吗？答案是否定的，如果我们遵循“二八”法则，即20%赚钱，其余80%不赚钱。但这是真的吗？一开始大家都转向电商，因为实体店成本高，生意难做。但现在电商的成本不亚于实体店，竞争激烈。于是，越来越多的商家开始退出淘宝寻找新的出路。

事实上，电子商务行业近年来发展迅速。排名第一的阿里巴巴和排名第二的JD.COM发展得非常好，许多新的电子商务平台正在快速发展。但实际上很多企业都说赚不到钱，生意很难做。这是什么原因呢？

我们首先需要考虑的是激烈的竞争。每个品类都有超过800万卖家，所以竞争对手很多。对于中小卖家来说，他们在产品质量和供应链方面无法与大商家竞争。除非采取一些差异化措施，否则淘宝的流量真的足够大。

第二，成本高利润低的问题。现在淘宝，成本最高的不是人工、商品，而是流量。其实淘宝网店是免费的。你只需要支付一些保证金。这个成本并不高。但现在不是10年前了。不做推广，不做引流，流量不会很大。但如果你花点钱做广告，自然曝光率会明显增加，销量也会相应增加。

第三是阿里巴巴不重视。细心的卖家会发现，阿里巴巴这几年一直在推动天猫的发展。这几年天猫的人气很高，而淘宝处于较低水平，所以阿里巴巴内部地位下降。最后，现在阿里的整顿力度越来越大。一是打击一些假冒伪劣商品，二是打击刷单行为。对于这个诚信的社会来说，这两个行动应该得到大力支持。

电子商务现在已经不是一个新行业了，门槛越来越高。其实每个行业都是如此。越成熟，其竞争就越激烈，门槛自然就越高。对此你有什么看法？

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