每一次技术变革都会带来新的经济模式。继PC端传统电商、移动购物之后，随着5G网络的兴起，直播行业蓬勃发展，不仅推动了新零售时代的变革，也促进了“人-货-市场”的重构。
“人-货-市场”到底是什么？所谓“人”就是消费者，“货”就是交易产品，“场”就是交易场所。三者可以说是“牵一发而动全身”。无论“人-货-市场”的哪一个要素发生了变化，都必然会对另外两个产生很大的影响。
直播中的“人-货-场”正在发生哪些变化？我们一起来看看吧。
人的转型:Z世代不可忽视的消费力
图片来自网络，侵删直播时代的消费主体是谁？消费者调查显示，Z世代已经正式接任“消费担当”一职，在直播中贡献了更多的消费数据。
年轻一代Z是受互联网技术产物影响很大的一代。他们注重个性和创新，乐于追求社会认同和自我实现，往往以兴趣为王。他们愿意接受种草，愿意为它拔草。最重要的是，他们会果断下单自己喜欢的产品。
图片来自网络，侵删直播流经济需要的就是这样的消费者，能够在最快的时间内对直播做出反应，毫不犹豫地为自己喜欢的商品买单。Z世代的消费特点与带货直播的模式不谋而合。随着直播经济的完善，他们的消费潜力不断被激发。
在直播时代，谁能得到Z世代的青睐，谁就掌握了直播市场的主动权。
商品的变化:人驱动的全链条变化
网店时代，商品是品牌商和代工厂生产的，关键在于产品本身。如今，随着大数据处理能力和计算能力的提升，分析消费者画像和细分需求的准确性得到了加强。从“猜你喜欢什么”到“知道你喜欢什么”，终端产品开始主动匹配消费者需求，“以服务为导向，以人为中心”的特点凸显。
比如，品牌商可以针对Z世代某些群体的突出偏好定制产品，也可以通过社交网络聚集相同偏好的消费群体生产产品，商品正在向人的需求靠近。
不仅商品在变，商品的供应链也在变。人们在追逐个性化产品的需求，加快新品的保质期，随着网络的透明让价格更加清晰，对新产品和高性价比的追求正在“迫使”供应链的长度逐渐缩短。
我们可以发现，在过去，商家需要采购，将货物存储在仓库中，然后上架。现在无论是从商品的展示，还是商品的来源，直播都在实现摆脱中间商，更接近产品的原产地，更接近消费者的目标。
虽然最后谈到了“场”，但毫无疑问，它是综合变化的产物，“人”和“物”的变化加速了“场”的变化。
伴随着人们对短视频的追捧，图文时代正在消逝。用户在哪里，场景就在哪里。现场发货可谓是充分践行了这种顾客至上的理念。购物是直接从线下商场或者网购平台搬到直播间，也就是像Tik Tok、Aauto更快这样的短视频平台。利用人们闲暇时喜欢刷短视频的需求，我们可以适时通过直播卖货。一方面是奇妙的内容体验，同时可以买到质优价廉的爆款商品，一举两得。
图片来自网络，侵删商品直播改变了线下、电商等“场”的空，匹配了“人”与“货”的追求，让“人-货-场”真正站在了同一水平线上。
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