瑞银全球游戏行业观察：天冷适合玩游戏赚钱还靠死忠粉

财讯，随着北半球天气越来越冷，在家打游戏或许是一个不错的消遣。

对于投资者来说，从近两年美股的新年行情来看，秋冬交替往往是布局游戏龙头企业的好机会，新爆款的公司更容易出现短期暴涨的机会。

瑞银集团(UBS Group AG)在11月中旬发布的《全球游戏行业观察》中指出，虽然全球热门游戏玩家基数呈小幅下降趋势，但留存用户贡献了更多利润。此外，云游戏等订阅服务还处于起步阶段，传统玩家大多处于观望态度。对传统游戏厂商营收的影响还有待观察。

巨人垄断热门游戏

虽然2019年全球经济遇到了很多困难，但是并没有对游戏行业造成特别的影响。

瑞银真理实验室预测，动视暴雪旗下的《使命召唤16:现代战争》将击败EA的《FIFA20》和《极品飞车》，夺得今年新游戏销量冠军，单场销量将达到2500万套，较之前的《黑色行动4》增长15%。玩家的购买意愿也维持在相对健康的水平。

忠实粉就是摇钱树。

对于全球游戏发行商来说，坏消息是几乎所有热门游戏的玩家基数都略有下降。但好消息是，留存的游戏玩家在单个游戏上花费的时间大幅增加。

唯一需要注意的是，同为大逃杀题材的《堡垒之夜》与《绝地求生》相比，在核心用户的留存时间上整体处于劣势。在热门游戏“低价上车，靠DLC和游戏内购买赚大钱”的普遍操作下，游戏玩家留存时间的增减与游戏厂商的盈利能力直接挂钩。

根据瑞银的报告，与去年12月的调查相比，最新报告显示，游戏玩家支付内购的意愿仍在上升。三分之一的付费玩家平均每月“氪”超过20美元。

订阅并没有引起轩然大波。

对于2019年底的游戏市场来说，谷歌的在线云游戏平台Stadia无疑是一个里程碑式的事件。然而，瑞银指出，尽管大量行业领导者的进入带来了巨大的势头，但游戏玩家对当前订阅服务的意识和热情却很平庸。但是，随着服务的改善，各大游戏发行商仍然有潜力从订阅服务中赚很多钱。

艺电的首席运营官兼首席财务官布雷克·乔根森(Blake Jorgensen)在之前的财报电话会议上也表示，归根结底，付费用户会玩得更久，花的钱也更多。根据瑞银的调查，在出版商将更受欢迎的新作品纳入订阅服务的前提下，美国游戏玩家愿意每月花费30美元以上支付订阅费的比例从2017年的9%大幅增加到目前的27%。