问任何一个新媒体文案编辑，一篇成功的推广文章最重要的是什么？想必90%的编辑都会告诉你，标题！一篇好文章自然离不开一个漂亮的标题。只有好的标题才是吸引人阅读的关键。如何写好醒目文案的标题？七星迪曼的边肖来和你讨论。
在营销文案的世界里，标题有责任获得关注。《如何在你的广告中赚大钱》的作者约翰·卡普斯曾写道:“一个好的标题几乎是广告成功的保证。相反，再好的文案也救不了一个标题很弱的广告。”
标题是你的作品给读者的第一印象，往往第一印象是你文案成败的关键。如果你对一个文案的第一印象是无聊或者与自己无关。那么，这篇文章吸引不了你，也吸引不了销售对象；但如果这篇文章提供了新的或有用的信息，或者承诺阅读这篇文章后会带来好处，那么这种第一印象就有望赢得读者的关注。所以，标题是说服读者为你的推荐付费的第一步。
你有没有想过是什么原因导致一个标题很失败，而另一个却广受好评？
很多文案都陷入了一个思维陷阱，以为炫耀文字游戏、双关语或者机智的文案就能做出好标题。
但实际上，只是设身处地的想一想。当你想买东西的时候，你指望售货员给你提供娱乐吗？或者说，你是想确定自己买到了物美价廉的商品？
答案不言而喻。当你想买东西的时候，你一定希望商品能满足需求，符合预算。
好的文案会意识到这一点，把自己带入读者，把读者的期待写进头条。他们不必装可爱，炫耀文采或玩些傻乎乎的把戏:他们只需要明白，读者想知道，“这篇文章对我有什么好处？”
一个有效的标题会告诉读者:“来吧，这里一定有你想要的！”
作为文案编辑，你必须知道，标题不只是简单的一句话，而是要完成四项任务:
0001.吸引注意力。
0002.筛选观众。
0003.传达完整的信息。
0004.引导读者阅读文案正文。
那么如何完成这四项任务呢？我们举几个例子来分析一下。
1.引起注意
标题可以通过“为读者提供利益”来引起注意。
另一种有效吸引注意力的开场白是提供新消息，通常包括“新”、“发现”、“介绍”、“公告”、“现在”、“终于”、“最近推出”等字眼。
其他有用的词包括:如何，为什么，快速，简单，成本效益，最后的机会，保证，效果，证明，省钱。
不要因为其他文案经常用就抛弃这些词，因为其他文案经常用恰恰是因为它们很有效，所以你要效仿。
要知道，文案编辑作为营销推广人员，和写手是有本质区别的。你应该从文案创造的反馈数据来评价自己的表现，而不是从文案的原创性和感性来评价。
此外，为读者提供有用信息的标题也能达到吸引注意力的效果。
综上所述，你写标题的时候，要选择一个对客户有价值的产品优势，然后清晰大胆的呈现出来。
2.筛选观众
这个很好理解。比如你要卖保健品给65岁以上的人，没有理由写一个年轻人会感兴趣的文案。
同样，如果你要推广的产品是一辆售价上百万的跑车，就应该在文案中明确体现出来:“这是给有钱人的！”
你不想浪费时间去回应那些买不起这个产品的消费者。
所以，从标题上，你可以为你的文章筛选出合适的读者，排除那些不是潜在客户的读者。
3.传达完整的信息
根据大卫·奥格威的说法，80%的读者只看广告标题，不看正文。如果这个观点是正确的，那么你的标题最好包含一个完整的产品陈述，这样你的文案才能推广给只看标题的80%的读者。
奥美建议，广告标题不妨包括对商品益处的承诺和品牌名称。
4.引导读者阅读文案正文。
有些种类的商品，如酒、软饮料或时尚商品，可以通过漂亮的照片、有力的标题和最简单的文字来吸引消费者。
然而，还有许多其他种类的商品需要为读者提供相当多的信息，如汽车、电脑、书籍、唱片、家庭学习课程、保险或金融投资商品。这些产品的信息大多会出现在特定的文本中。
然后，为了发挥宣传效果，你的标题必须能够引导读者继续阅读文本。
要做到这一点，首先要引起他们的好奇心，这可能是利用幽默感、悬念或让他们猜测。你可以问一个问题或一个挑衅性的陈述，或者承诺提供奖励、新消息或有用的信息。
比如说你发表一篇关于外企管理用户教育培训课程推广的文章。这篇文章的标题是“中国高管有哪些优势是外国高管没有的？”然后，外国高管很有可能希望继续阅读，看看中国高管有哪些有效的管理技能。
很多有创意的人希望避免公式化的风格，同时发挥原创性，提出新的表达方式，这是可以理解的。
对于许多创作者来说，也许我们列出的许多标题看起来像是写官方文件:“如何……”、“三个简单的步骤……”、“介绍一个新的……”等等。
但在某种程度上，文案确实要遵循一定的规则，因为这些规则已经被无数的销售函、宣传册、印刷品或电视广告证明是有效的。
所以我再次声明，作为文案，你要明白，你的身份其实是业务员，不是艺人。你的工作不是创作文学作品，而是说服人们认可你的产品。
正如已故的顶级直邮广告文案约翰·弗朗西斯·泰伊所说，“我们在这一行要的不是原创，而是有效元素的重组和应用。”
如何写好醒目文案的标题？一篇文章成功与否，标题也要占一个位置。所以很多人写内容的时候，总是先确定标题，这样写内容的时候才不会偏离方向。只有这样的文章有人看了，才会有更多的人愿意看。
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