来源@视觉中国
文|娱乐谈，作者|海海，运营| cookie
再加上《春兰》的热闹，这个季度，爱奇艺终于又活跃起来了。
而继《臧蓝战术》中“爱情剧场”之后的“剧场”二字之后，kk瞬间被拉回了整个互联网都在讨论“迷雾剧场”和优质内容的热闹场景。
当时“离奈飞更近一步”的描述满天飞。
现在，才过了两年。迷雾剧场第二季没有分支，爱情剧场没有体系。小滑稽剧院？那是什么？
影院顺利运营的前提是实现规模化运营，以优质作品的持续输出为支撑。但如今的情况是，影视剧项目过会率降低，各大平台“降本增效”，项目大面积减产，烧钱跑马圈地的故事要翻盘了。
在这样的情况下，爱奇艺的戏剧剧场化运营还能进一步打造吗？
爱情很难实现？
今年爱奇艺主推爱情剧场，依然是“高概念+CP”的打法。
目前在“爱情剧场”项下，今年更新了两部剧。由、赖宽林主演的都市爱情剧《爱情应该是怎样的》讨论不多，由Esther Yu、Dylan主演的东方奇幻童话《臧蓝诡计》则颇受欢迎。
前者走伪骨科小姨子路线，现已完结，暂时没有豆瓣评分；后者是东方玄幻皮肤下的仙侠古偶，目前已更新12集。和类似题材的剧差不多，口碑严重两极分化。喜欢的人很喜欢，欣赏不了的人也欣赏不了。
在完整的电影名单中，爱剧场预计将推出三部作品:由田和陈主演的《超时浪漫》空；由和主演的《我的反派男友》；以及由威廉的搭档向主演的《我的秘密室友》。
这三部作品都有鲜明的奇幻色彩，Timeout 空有穿越元素，讲述了民国影星穿越到秦羽到当代，遇到十八线编剧青年枪手金阿音的故事；同理，《反派男友》讲述了一个十几岁的作家不小心把她写的反派召唤到自己身边的故事；《秘密室友》以平行时间空为框架。
并不是说KK不好看。爱情是幻想和悬念的混合体。在过去的很多样本中，口碑和人气都很难做到，甚至很难做到其中一个。《我想见你》当然不是那么容易重现的。
以“臧蓝战术”为例。在一些宣传文本中，剧集CP的核心是罗密欧与朱丽叶，讨论的是与生育的对抗...这听起来不可靠。
爱奇艺副总裁杨贝曾在采访中谈及“科学撒糖”的话题。她说，甜蜜需要人物的内在动力作为支撑。好像所有的制作人都懂道理，但实际操作并不一样。工业糖精仍然是一个无法回避的爱情话题。
客观来说，2021年爱奇艺开办爱情剧场后，《月光变奏曲》、《我成为你的那一天》、《一生一世》等热门剧都出自这个词条。但不同于《秘密角落》和《沉默的真相》迅速带动了《迷雾剧场》的品牌传播。它爱上了戏剧，戏剧爱上了戏剧。
不查的话，谁知道《一生》是爱情剧场的主导剧之一？
原因也比较简单。首先，爱情剧是一个大类，而众所周知，大类中的剧场化，无论是什么标签，都只是概念包装和题材分类。并且在这个品类下，影视作品同质化严重，很难与竞争对手拉开差距。也就是说，品类的宽泛性决定了这种概念包装很大程度上是无效的。
其次，电视台可以按照时间段划分剧场。如果是青春校园或者都市虐恋，可以分的更形象。从长远来看，“6点播校园恋爱，22: 00是都市虐恋”的市场印象是可以建立的，但互联网平台不具备这样的时间空条件。爱剧场的品牌之路有些渺茫。
但优势在于爱情题材拥有大量IP库，保证持续输出问题不大。同时制作要求相对简单，也适合目前爱奇艺“瘦身”的运营模式。相比之下，迷雾剧院的库存就没那么充裕了。
雾散了？
目前还没有爱奇艺今年发布的片单和《迷雾剧场》第三季的消息。
一方面，悬疑题材的精品IP并不庞大，各方都在争抢。按照迷雾剧场第一季5部、第二季6部的数量包装，并且保证逐年持续更新，显然不是一件容易的事情；
另一方面，由于不可抗力，这类题材的作品也面临着很大的监管政策风险，爱奇艺正在减产，这意味着项目评估存在很大的不确定性。相比其他类型，很难有所突破。
从爱奇艺的角度来看，《迷雾剧院》第一季有多优秀是有目共睹的:
据相关报道，在商业回报方面，超过6800万爱奇艺会员观看了《迷雾剧院》的内容，第一季度广告主超过30家。2020年Q4财报数据显示，截至第四季度末，爱奇艺订阅会员数达1.017亿。
在《隐藏的角落》和《沉默的真相》毋庸置疑的高质量面前，商业数据亮眼，品牌建设指日可待。站在一季度的肩膀上，二季度的招商情况明显好转。高级副总裁戴莹在接受媒体采访时也透露，“由于第一季度的成功，我们取得了长足的进步。影院形成了品牌效应，招商业绩很好。”
但播出后的《八角亭之雾》、《淘金记》、《黑仔是谁》等作品没能接过第一季的火炬，口碑下降太快。“期望有多高，失望就有多大”的评价铺天盖地。
观众对无声真相的喜爱与迷雾剧场本身无关，这是不争的事实。KK认为，无论第一季爆出来的两部作品如何包装上市，都不会被埋没。同理，被拒绝的作品无论是否在剧场都会被拒绝。
在这种情况下，未来第三季很可能会被打回原形。
虽然剧场化吸引和聚集了圈子观众，但有一定效果。但在流媒体时代，平台想要打造“品牌效应”吸引更多用户的粉丝，发展C端市场，需要更多的耐心、财力和长期持续的规划。
爱奇艺首席内容官王小慧在接受媒体采访时表示，爱奇艺将放弃单纯迎合和悬浮的内容，专注于A+和S级项目的RD。核心点是“消除假腰”，追求精品。
也叫“降本增效”。
健康是显而易见的，如裁员，减少项目等。，但要过一段时间才能看出效率在哪里。
在这样的情况下，《迷雾剧场》第三季能否继续出品，成为了大家关注的热点。
从观众的角度来看，有质疑。只要爱奇艺愿意继续推，KK对新一季的雾剧场还是保持着很高的期待。
市场冷清，行业不景气，心情压抑。我们不知道这个冬天会持续多久。但做了优质内容，还在打磨优质内容路上的内容人，永远值得鼓励和期待。
搞笑？刚刚开始。
谁能告诉我，小豆剧场有哪些项目？
相对于爱情的拙劣库存和迷雾一开始的巨大声势，小豆剧场的存在感太弱了。
今年年初，爱奇艺冠轩小豆剧场正式上线，以“为生活画个逗号”为主题，主打类型喜剧，发布包含主工故事的《破碎精英》；三部作品名单，包括秦小贤、赵、孟主演的《瓦舍江湖》，以及、主演的韩东北喜剧《药是药二是二》。
第一部作品是2月初上线的《瓦舍江湖》，但显然这部剧是由齐晓辉执导，他参与执导了《武林传奇》和《炊事班的故事》，打造了《我爱我家》等经典作品“强大阵容”的喜剧，未能在C端市场引起太大反响。
好在6月上线的《破事精英》扳回一局——豆瓣评分7.7，参与评分的用户接近4.5万。这部作品由爱奇艺芝麻豆荚工作室出品，由《爱情公寓》系列总导演魏执导，杰克森·易主演。6月18日在爱奇艺在线播出，共24集。
《破事》开头有大量谐音梗和老套情景喜剧情节堆砌，加上老实人+奇葩工作地点和老熟人——lisa榕等设定，爱情公寓味道十足。但它为《爱情公寓》的口味增加了很多创意、影射和新玩法。
比如第五集的互动模式，“一切为了流量”的舆论嘲讽，整体框架中主人公作为“职场群居动物”的悲伤与无奈等等。，都提升了故事的核心主题。
爱奇艺副总裁、芝麻豆荚工作室负责人牛纪信在接受媒体采访中方时也表示，“如果一部代表剧能做到所谓的出圈，或者达到一定的知名度，当然是最好的；但即使没有，只要大家能感受到爱奇艺除了每年的喜剧大赛，还有小豆剧场这样的喜剧品牌，这就是我们第一年的成功。”
客观来说，小豆剧场的开业还不错。国产喜剧长期陷入网文段子，带着喜剧的外壳，走脱口秀的方式，玩一些网络烂梗。《绝命精英》以单元剧模式更新。虽然每集质量参差不齐，但整体输出在线。
不得不说，喜剧是这个互联网最难的项目。出一个精品很难，给一个影院包装也不是一件容易的事。搞笑剧场，还很年轻。
总结:
这半年来，爱奇艺的优秀剧不少。第一季度《天下》、《警察的荣耀》都交出了不错的成绩。第二季天才基本定律丑的美，但还是合格的。只是这些作品基本上与“剧场”的品牌建设无关。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在谈到影院运营时说:“我们这个行业过去的商业模式是一只熊折断一根棍子。播一部剧就是一部剧，每一部剧，每一部电影都要做内容推广。内容推广的成本占内容投入成本的比例是固定的，并不低，因为每部剧的受众是不一样的。下次播出的时候，原本喜欢这个题材的观众用户可能已经跑了，你得把他招回来。
但如今，剧场化这个概念本身也是由个别“棒子”组成的。说到底，熊还是要一只一只掰下来，然后装进袋子里，形成一袋棍子。它的最终质量取决于它能否持续地拆散高水平的作品。剧场就是一个很好的案例。如果没有第三季和第四季，theater很可能只是另一个互联网概念，然后像所有火热的互联网概念一样，昙花一现后就销声匿迹了。
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