打造收藏级艺术品，「潮玩」想用玩具承载更多艺术理解和时代价值｜早期项目

说到万超，大多数人的第一反应是“POP MART”。

过去几年，在以POP MART为代表的“盲盒热”推动下，中国的新潮玩具市场从小人群走向大众。中国社科院发布的《2021年中国新潮玩具市场发展报告》显示，2015-2020年中国新潮玩具行业年复合增长率达到36%，目前小红书上关于“新潮玩具”的笔记超过122万条。

事实上，在万超这个庞大的领域里，公众认知度最高的盲盒只是产品形态之一，或者说是一个入门级的品类。如今，盲盒市场似乎正在告别“大跃进”。POP MART从“潮头第一”到“市值跌了80%”，一定程度上反映了盲盒经济的降温。

与此同时，更具艺术性和品质的收藏玩具开始成为新的增长点。据易观分析预测，到2025年，国内玩具市场规模将超过1500亿，高端玩具收藏将爆发。无论是POP MART推出MEGA collection系列后屡屡引爆市场，还是发力玩具收藏的52TOYS获得高达4亿元的C轮融资，都在验证这一趋势。

最近36Kr关注的“Amigote潮玩”，是一个注重独特性和创意的收藏级新潮玩法艺术品牌。主要从事限定艺术玩具和装置艺术的创作，致力于探索以新潮玩法为载体的新潮艺术在新生代空的想象力。

Amigote成立于2019年，名字取自西班牙语单词“朋友”，也对应了品牌最初诞生的故事。据经理Coobo说，Amigote的创始团队是一群艺术家和朋友。既然在不同的国家生活过，他们还是希望在创作中有一些共同语言。但在偶然参加了泰国、日本等地的潮秀后，被年轻活跃的创作氛围深深感染，决定以艺术潮秀为纽带相互联系。

目前Amigote品牌有TINA、MOZA、EMO、DXI、DOKUGON等知名新潮IP。产品以大宝宝为主，售价800-3500元/体，销量限定在100体左右。大部分作品被收藏家收藏，受众以艺术家、音乐人、时尚达人为主。

Amigote万超作品大喜，官方品牌图片

目前国内市场上流行的IP游戏大多是“非人格化”的，有些因为设计优秀而爆红，但没有内容的支撑，这类IP游戏更容易面临“忽冷忽热”的风险。正如POP MART曾在招股书中所说，“公司无法保证莫莉的受欢迎程度永远保持在目前的水平”。

在Coobo看来，当消费者购买艺术玩具时，他们会想要一些与众不同、更独立于他人的东西。除了玩具，他们还希望一些可持续的内容来承载一种文化和生活方式。

所以，不同于市面上大量的趋同形象，在Amigote universe中，每个IP都有自己独特的定位和希望反映的时代声音。

“夜光下的独行者”、“摇滚女王”等等，都是设计师分配给他们的角色。这些IP通常都有漫画做支撑，在他们的故事背后，要讨论的是勇敢、冒险、女性解放等话题。

以独立女性TINA为例，她是一个性格开朗，追求自由的冒险家。谈及自己创作的初衷，Coobo介绍道“在中国，女性的性感、纹身或者更个性化的爱好并不是一种主流状态，但这样的女孩是存在的。他们并不像很多人想的那样叛逆自大。相反，她有自己的逻辑和生活方式，极具探索性”，这是这部作品想要传达的。

Amigote万超作品蒂娜，品牌的官方图片

此外，在玩具类别中，Amigote还参与了塑料玩具、机械设计玩具和数字收藏等新类别的创建。目前这些品类在国内比较少，但大多是深度爱好者，受众群体稳定，收藏价值得到业界认可。以胶水玩为例。Amigote最近发布了《熔岩巨猿重生》，手绘上色。价格达到3200元，以限量拍卖的形式出售，购买资格需要提前通过摇号获得。

Amigote胶玩作品《熔岩巨猿重生》，官方品牌图片

万超作品的最终体现是IP设计和产品生产的结合，供应链是重要的一环。Amigote的模式是工作室自建供应链，更便于产品前期打磨和质量控制。“目前玩家拿到的产品都是我们自己做的，包括图形工作室，也是我们自己聘请的美工，”Coobo告诉36Kr。

渠道方面，Amigote推出了小红书和拿东西两个线上渠道，线下渠道以展会为主。参加过杭州服装节、上海WF、奇点艺术节、日本WF等数十个著名的服装艺术展。本月中旬，Amigote还将受邀参加Alibaba U设计周，并发布全新IP时装剧——MOZ，该剧灵感源自创作者对人的可能性的思考，希望向外界传达“每个人面对的情况都不一样。

阿里U设计周-MOZ发布两款新品，官方品牌图。

值得一提的是，除了收藏玩具，Amigote还通过公共艺术和公益艺术关注自然保护和城市文化等问题，以此拓宽万超的边界张力和价值输出。例如，该品牌最近正在计划以IP为特色的城市之旅，并且还与中国西部的一些动物保护区合作。会在IP设计上与珍稀保护动物进行联动，后续商业活动后会将大部分费用返还给当地保护组织帮助野生动物。

“他们现在还需要一些资金用于保护，野生动物需要被更多的人知道。这些都是我们的创作源泉，我们有义务去做这样的事情。至少大家说话的时候会觉得这是好事，”Coobo告诉36Kr。

在团队方面，Amigote目前与十余位中国艺术家合作，工作地点分布在上海、重庆、洛杉矶，他们在影视、动漫、音乐、游戏、插画等领域都有突出的成就。其中，居住在美国的首席设计师JENCYPINK是全球顶尖的概念艺术家和插画师，对作品的输出质量和节奏有着强有力的保障。

据悉，Amigote自品牌创立以来，一直通过参展、设立pop-up shop、街头品牌联合品牌等方式活跃在泰国、日本等地，同时也得到了部分海外IP形象的授权，未来还将进一步拓展海外市场。此外，Amigote还开启了产品销售、IP授权、艺术展览、艺术装置、联合品牌和跨界合作等方面的合作。