游戏主播有钱赚吗

游戏主播成为2018年YouTube上最赚钱的群体。据福布斯分析，这背后主要有三个原因:游戏文化的盛行、游戏视频的生产力优势、YouTube平台独特的广告分账模式。

今天的内容分为两部分:

有哪些受欢迎的游戏主播？

游戏主播赚钱之谜

最新一期《福布斯》杂志亚洲版发布了全球最大视频网站YouTube 2018财年主播收入排行榜。在这份榜单上，排名前十的主播年薪差不多1500万美元，换算成人民币相当于过亿美元。

高居榜首的主播，你绝对想不到——是一个7岁的美国男孩，名叫瑞安。他专门做玩具开箱视频，在YouTube上聚集了1700万粉丝，去年总收入超过2200万美元！

总的来说，这十位主播发布的视频内容五花八门，有恶搞视频，有特技表演，有化妆教学。但仔细看榜单会发现，游戏主播居然占据了5席，完全是“称霸榜单”。大多数人无法想象，这些人仅仅通过在YouTube上发布自己玩游戏的视频，就在短短几年内成为了亿万富翁！

这是怎么回事？《福布斯》从行业角度分析了原因。文章指出，游戏文化在年轻人中的流行，形成了观看游戏视频内容的庞大用户群体。视频的制作非常简单，在产能上优势突出；更重要的原因是YouTube平台独特的广告分账模式，让游戏视频的播放量直接变现，给主播带来了巨大的收入。

这些因素综合起来，游戏主播就被塑造成了YouTube上最赚钱的群体。

有哪些受欢迎的游戏主播？

看看这份榜单上的五位游戏主播，你会发现他们有一些共同的特点:都是二三十岁的男性。他们白手起家，通过发布电子游戏，在几年内成为亿万富翁。

比如在这个榜单中排名第四的英国红人DanTDM，他玩的是一款知名的沙盒游戏《《我的世界》》，6年间吸引了超过2000万粉丝，2017年高居YouTube收入榜榜首。虽然2018年仅排名第四，但也赚了1850万美元。截至目前，他已经积累了超过140亿条视频。

粉丝数量最多的是瑞典游戏主播PewDiePie，达到了惊人的8913万。大学时，他在YouTube上建立了一个频道，然后辍学，成为了一名游戏主播。2013年，PewDiePie的订阅人数迎来了快速增长，从300万飙升至1900万，成为YouTube增长最快的频道。

时至今日，PewDiePie依然是YouTube上粉丝数量最多的主播。然而，他此前有关对犹太人种族歧视的言论引发争议，今年排名跌至第九位。

此外，27岁的加拿大游戏主播VanossGaming在榜单上排名第七。他的真名是Evan Fong，中韩混血儿。和PewDiePie一样，他从大学辍学去做游戏主播。他最擅长在一些游戏中制造“搞笑瞬间”，剪辑很有创意。

第八名旁边是爱尔兰游戏主播Jacksepticeye。它以犀利的“毒舌”评论闻名，有时甚至骂人，但仍然很受粉丝欢迎。

在这些人中，最励志的是Markiplier，排名第六。福布斯杂志这次介绍了他。Markiplier是一个夏威夷男孩，父亲是德国人，母亲是韩国人。2012年，他在辛辛那提大学读书的时候，遭遇了一系列的不幸:先是父亲去世，然后女朋友和他分手，然后他被工作的地方解雇了。没过多久，他发现自己的肾上腺长了肿瘤，不得不做手术。

一次又一次，他的心情跌入谷底，决定去做自己喜欢的事情。于是，他在YouTube上开了一个频道。一开始主要是发一些配音视频，因为声音很有磁性，想看看能不能出声优生涯，没想到让他生气的是游戏视频。

它为什么生气？因为Markiplier的解说风格太有意思了。他长相粗犷，留着胡子，但玩恐怖游戏时却吓得像个小女孩一样尖叫，与他的长相形成巨大反差。而且他的表情丰富，讲解时经常妙语连珠，也为他带来了大批粉丝。

你知道中国粉丝怎么称呼他吗？——“纪萌”的意思是他很可爱，很可爱。如今，Markiplier是YouTube上最热门的游戏主播之一。去年他的收入达到了1750万美元，真正从低谷爬到了人生的巅峰。

你可能觉得这些游戏主播能红。除了打得好，他们还要靠个人魅力。当然，这是真的，但别忘了，YouTube网络名人的其他类别中，哪一个缺乏个人魅力？所以游戏主播能在收入上集体“称霸榜单”，背后一定有更重要的原因。

游戏主播赚钱之谜

游戏主播能在YouTube年收入排行榜上占据半壁江山，背后有着非常重要的行业因素:一方面，游戏内容具有超强粘性，游戏主播很容易获得大量粉丝；另一方面，YouTube独特的广告分成模式，让游戏主播的高人气得以直接变现。

为什么游戏主播容易获得大量粉丝？首先，一个很重要的环境因素是游戏文化在年轻人中的流行。十几年前，玩游戏的基本都是真正热爱游戏的硬核玩家。但随着游戏产业的蓬勃发展，以及主机、PC、网游、手游等多平台游戏的出现，年轻一代已经形成了稳定的游戏文化。从大明星到普通人，无论男女都在玩游戏。

当这些年轻人在YouTube上浏览时，游戏的视频内容也成为了重要的选择。有的人是找游戏介绍，还有很多是所谓的“云玩家”。不玩就喜欢看主播玩。这也是那些素质过硬，有趣的人能迅速吸粉的游戏主播的原因——受众已经足够大了。

与其他类型的视频内容相比，游戏视频在内容制作上也有显著优势——生产力高。如果你看过游戏的视频，你会发现它的录制和剪辑都比较简单。主播只需拍摄自己玩游戏的实时画面，然后以画中画的方式同步嵌入游戏画面，无需精心剪辑。一个游戏视频往往会持续一个多小时，但还是会有大量用户耐心观看。因为制作简单，一些游戏主播甚至可以做到“日改”，即每天更新，这对于短时间内用户粘性的形成非常有利。

比如有人偶然看了你的视频，觉得很有意思，你再看你的频道，原来内容这么丰富，他可能马上就点击订阅，成为你的粉丝。而且，他能看到你更新的次数越多，他的粉丝就粘得越久。

当然，真正能让游戏主播天天发大财的重要原因还是YouTube平台诚实的广告核算方式。这和中国的情况很不一样。在国内，网络名人的变现方式要么是直播打赏，要么是附送商品的软广告。然而，YouTube的做法是“合作伙伴计划”——允许内容创作者从视频植入广告中获得分成，平台获得45%，创作者获得55%。这使得这个游戏主播的高产出，庞大的粉丝数量，超高的视频播放量，都转化为实实在在的变现能力。

具体来说，YouTube会通过一套智能算法自动匹配最适合该视频的贴片广告，并通过播放次数计算收益。据《福布斯》估计，YouTube上的顶级网络名人视频每播放1000次，就能给主播带来约5美元的收入。以Markiplier今年1月26日发布的视频《生化危机2重制版》为例。到目前为止，这个视频的播放量已经达到了364万。按照这个比例，仅这个视频就为Markiplier带来了近2万美元的收入。而这样的视频，Markiplier一年能发布几百个。

此外，这些游戏主播也在积极开拓副业赚钱。比如我们前面提到的英国游戏主播DanTDM，推出了背包、毛衣、棒球帽的个人品牌；Markiplier最近与另一位人气游戏主播Jacksepticeye联手，推出了一款面向游戏玩家的运动服，包括开衫和t恤，将在预售48小时内售出。你看，这些游戏主播不仅擅长玩游戏，玩“粉丝经济”也堪称高手。

摘要

游戏主播之所以能成为YouTube上最赚钱的群体，并不代表他们的专业能力和个人魅力就比其他类型的主播强。这背后的玄机，其实与游戏文化带来的庞大受众、游戏视频内容的出众生产能力、YouTube鼓舞人心的广告分成模式有关。几乎每一项都会在变现方面给游戏主播加分，成为他们赚钱的优势。

在很多人的刻板印象中，玩游戏只是一种娱乐。就连我们今天提到的游戏主播，在辍学做电子游戏的时候，也遭到了父母的强烈反对，认为他们没有尽职尽责。但现实就是这么有趣。这些人通过玩游戏，最终成为举世闻名的名人，赚取了常人一辈子都无法企及的巨额财富。

不仅仅是运气。从宏观上看，这背后的驱动力是时代。游戏主播们赶上了一个玩游戏也能赚钱的好时代，玩是有回报的。

你平时是玩游戏还是看游戏的视频内容？你认为这种游戏文化已经在中国的年轻群体中形成了吗？

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