"来源:|社工ID: shegongke "
因为工作交流和学习的需要，经常去各地参加一些项目评选活动。所有候选人都将非常认真地准备他们的提案、PPT和5分钟的路演。
基于客户的需求和痛点，实施者根据自己的强项定制解决方案。当然，这些都是我们老生常谈的话题。但是，今天我想和大家探讨一个看似不起眼却很重要的话题:如何选择一个好的项目名称？
一个项目的名字和一个人的名字一样重要。但是我们往往忽略了一个事实，就是在规划项目方案的时候已经绞尽脑汁了，随便想个名字就好了。以为是装门面？
其实并不是。如果说眼睛是心灵的窗户，那么项目名称就是一个项目核心的窗户。通过这个窗口，我们可以欣赏这个项目的内容，从而进一步了解和参与。
从大众传播的角度来说，一个好的项目名称是经得起时间考验的。不仅今天可以理解，明天明年也可以理解。不仅小姐明白这一点，而且张阿姨和叔叔也明白这一点。所以，好的项目名称不是可有可无的，而是公众对这个项目认知的最大公约数。
不知道是我的错觉还是一般情况。项目名称很多，一般会出现这样的句式:“你我携手共创美好家园”“垃圾分类，从我做起”“手牵手，健康同行”……
很工整，押韵，朗朗上口。有什么不好？好像不错，但是感觉不对。这幅对联不应该是印在横幅上的活动主题吗？什么时候变成一个项目的名字了？同时，它可能会导致以下情况:
王大爷问:你现在在做什么项目？
我答:你好！我现在做的是“你我携手共创美好家园”的项目，是一个非本地人员融入的社区建设项目。
王大爷:你我算什么？
我:携手共创美好家园。
王叔叔:什么家？
我:一个漂亮的家
王叔叔:多漂亮的家啊？
我:...
现在，我真正理解了沈腾的“马冬梅的困惑”。名字太长了，不好意思，别人真的记不住！
选择项目的名字不是为了写诗，而是为了突出文采。相反，它是从客户的立场和公众的角度寻找最大的共同点。
关于选择一个好的项目名称，经过几年的亲身经历，我给大家分享一下“品牌五力模型”，供大家参考。
品牌力量
品牌力意味着这个名字本身就有力量，它深深地埋藏在我们的文化、历史和潜意识中。一旦被唤起，就会勾起回忆。也就是说有一种熟悉的陌生感。
比如《小红小红帽》。如果只看这三个字，你觉得它们是做什么的？是啊！可能大部分朋友都猜到了，这是一个关于“儿童保护”的项目。这个名字的力量来源于一个童话，在世界上流传了很多年。不用过多解释，就能隐约知道那种熟悉的感觉。
这种有着广泛群众基础的品牌力量，已经根植于每个人的心中。一旦被唤醒，它就会有自己的力量，从而节省了大量的解释成本。
品牌亲和力
亲和力就是有人缘，有被所有人喜欢的力量。什么会让人喜欢？它可以是美好的，温暖的，关于爱的…
比如“忘不了餐厅”。怎么就忘不了呢？因为这里的气味？这里的环境？这里的人和事？……
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“难忘”这几个字，能唤起人们对“难忘”的感人情感记忆。让人感觉很温馨，同时也让人觉得这家餐厅很友好，很有人情味，所以受到人们的欢迎。
品牌表现力
如前所述，选择项目名称并不是为了突出文采，而是尽可能清晰地表达项目的核心本质，尽量通俗易懂，让普通大众也能理解。
比如“免费的午餐”。不用解释太多，相信王叔叔和阿姨都明白，“免费午餐”，免费的午餐，给孩子吃，不用自己掏钱。
所以，如果一个好的项目名称能一次表达清楚，就没必要再解释了。
品牌展示力
不知道大家有没有同感，大部分公益项目在品牌呈现上都是有挑战性的。因为有很多公益项目是做心理支持、社会关系协调、社区发展等非物质的事情。如何呈现一例产后抑郁症的效果？如何评价一个社区社会关系的改善？如何向大家解释这个小区的氛围很好？
这些都是公益项目品牌呈现的挑战:非物质性、无形性、难以量化。不像奶茶店，基本可以直接统计销量来评估效果。相反，我们可以回过头来看看现在的有品牌效应的公益项目，大部分都具有物质性、可视化、量化的特点。
那么，问题来了。很多朋友可能会问:很多项目做的都是非物质帮助。怎么才能解决这个问题？我们还可以做一些努力，希望能改善品牌呈现。
比如《蓝色信封》。如果它的项目名称直接叫“留守儿童心理陪伴支持计划”，首先会和其他机构的项目差不多，其次项目的呈现会弱很多。“蓝色信封”的加入，将整个项目的形象生动地展现在纸面上，品牌得到认可。
所以综上所述，项目名称“产后抑郁症支持计划”的根源听起来比较抽象。我暂且把这些词根称为“虚词”，应对策略是在前面加一个“实词”:向日葵，把它变成这个“向日葵——产后抑郁症支持计划”，这样项目名称的呈现方式就会有所提升。
品牌传播力
一个项目之所以要有名字，主要是为了差异化，让人们在千人千面中更多的看你一眼。所以名字的传播力也很重要。好的项目名称容易传播，让人听得清楚，记得住，讲给别人听。
那么，一个有传播力的名字一般需要具备这几个条件:简短、通顺、没有生僻字。
简要:第一，视觉上，不用动眼睛就能一眼读懂；第二，在听力中，一个单词或一个短句是不停顿地讲完的。这一切都是为了降低沟通成本。如果要移动视线，或者中间加个符号停顿，会增加沟通成本。
顺口:古代人们没有文字条件，只能靠口口相传，所以把它做成顺口溜，这是我们祖先的智慧。名字顺口，让人口口相传。张三听得懂，记得住，说得清楚。把名字告诉李四。李四明白后，记了下来，讲给王五听...
不寻常的话:不寻常的话，一般人听不懂也不会说，需要当事人不断解释，传播成本太高。
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LOGO举例，“喜茶”和“乃雪ののののののののののの ののののののののののの12398”
我们来比较一下同一个项目下面两个名字的区别:
“你我携手关爱农民工子女”富士康员工子女夏令营。
“小候鸟”富士康工人子弟夏令营
一个好的项目名称必须经得起至少5年的考验。这个也很好验证。我们不妨看看哪些项目名称是五年前出现的，现在还在？我们也可能会找到上面的一些答案。
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