美丽乡村数字化

帮助共同繁荣

创建一个社交共创样本

打工者小丽被父母叫回家相亲。养鸡的阿健，直播商品的葡萄哥，经营民宿的阿智...面对父母“二选一”的期待，小丽做出了一个“意想不到”的选择——回乡创业。

这是今年中国公益广告黄河奖“共同富裕”主题特等奖作品《小李之友》的故事。其实在故事之外，更多的“小丽”也在做着同样的选择。据农业部统计，2020年，返乡创业人员1010万人，比上年增加160万人，增长19%。同时，1900多万返乡人员实现了就地就业。

近年来，随着乡村振兴战略的进一步实施，年轻人回乡创业正成为一种新趋势。但这些年轻人还是要面对一些现实的挑战，家乡是否真的能“回去”，农村产业的发展是否能让他们“留下来”。

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酒香也怕巷子深，农村产业需要“走出去”

近年来，国家不断推动农村人才的流失和回流。各地也积极出台措施，通过返乡创业投资支持、税费减免、创业培训等方式，引导城市人才下乡，促进专业人才服务农村。

推进乡村振兴，关键在于乡村产业振兴。如何更好的推广乡村产业的产品和成果，是每个人的问题。

90后创业者柯璐，在家乡从事陕西柞蚕菌种植。他希望发展具有地方产品特色的黑木耳，也把家乡的食用菌产业做大做强，做宽做广，推向更广阔的市场。在当地政府的政策和技术支持下，黑木耳的产量和质量都得到了保证，但市场不畅、渠道单一成了令人头疼的问题。柯陆说，县城的产品还没走出县城，拓展到其他市场。“生产出来的黑木耳受销售渠道限制，长期以来只自产自销，外界购买柞蚕黑木耳的渠道很少。”

▲陕西柞蚕木耳

在烟台种植免套袋苹果的汪静波也有同感。2015年，在烟台市农业技术推广中心和山东省农业科学院的支持下，汪静波拿出50亩土地进行苹果无套袋种植试验。经过反复试验，新栽培技术培育的免套袋苹果光照时间长，营养丰富，含糖量高，口感风味好，亩产比普通苹果高，也大大节省了人力物力。

▲山东烟台苹果园

然而，由于消费者对免套袋苹果的认识不足，汪静波的销售渠道集中在网上，效果一直不好。再加上疫情，免套袋苹果的销售更是雪上加霜。“高端产品去低端市场，生产1000万斤，只卖10万斤。没有利润。更是空带领老百姓致富。”汪静波说，如果亏损继续这样下去，我们不得不调整产业结构，砍掉40%的果树来种植玉米和小麦。

▲汪静波种植的无袋苹果

对于企业和农民来说，他们共同的期待就是自己的农产品能够广泛销售，突破传统的销售渠道限制，在乡村振兴的大潮中实现共同富裕。如何更好地链接各种资源，减少发展的不平衡，数字化可能是解决问题的好办法。

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为数字乡村振兴带来更多可能。

2021年9月23日，汪静波带着他的无袋苹果来到腾讯“丰收计划”，通过小程序商店、微信视频号与网友分享苹果种植背后的故事，帮助农民生活，直接拉动了销售。

▲汪静波参加助农直播。

让他没想到的是，之前一直担心卖不出去的3000袋苹果，在直播过程中很快被抢购一空。直播播出4小时内，吸引了70多万人观看和参与互动，带动包括免套袋苹果在内的20多种农产品在网上热销。

▲助农直播。

其实小程序和视频直播号只是数字化解决方案中众多数字化工具中的一种。“丰收”计划作为腾讯发起的专项助农计划，聚焦优质特色农产品。这些农产品因为种种原因无法“走出环路”。腾讯尝试提供整合的数字化工具，通过“数字化销售平台建设+数字化宣传推广支持+数字化人才培训支持”，帮助各地建设和完善农产品上游数字化渠道。此外，项目还兼顾了对行业和区域差异的科学把握，针对不同产品在营销推广上的薄弱环节，因地制宜地为特色农产品提供定制化帮扶方案。

截至目前，该项目已为23个省市的40多个特色农产品提供了从销售到推广的可持续解决方案，实现了全链路数字化，真正解决了农产品“农民卖货难、消费者买货贵”的问题。

《2021年全国县域数字农业农村电商发展报告》数据显示，过去一年，中国县域农产品网上零售额达到3507.6亿元，同比增速几乎达到30%。据农业农村部统计，55%的返乡创业项目利用信息技术开设网店、云视频、直播直销、非接触式配送等。打造“网络名人产品”。

在数字技术的加持下，越来越多的特色农产品走进城市，带动了农村产业的发展和农民收入的增加，这恰恰反映了“数字社会创新”的大趋势。随着数字技术的普及和下沉，数字经济日益繁荣，越来越多的新工作应运而生。在共同富裕的主题下，促进了乡村产业的振兴。

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社会化公益的新样本

乡村振兴是实现共同富裕的必由之路，但共同富裕不仅仅是乡村产业的发展，还包括物质的富裕，包括精神的富裕、宜居的环境、公共服务的普及等等。这需要更多的公众关注和参与，激活更多的社会资源，形成社会化、共创化的合力。

社会痛点是公益的起点。从2017年开始，腾讯推出了“创益计划”，这是一个面向全社会开放，创造可持续社会价值的生态平台。致力于激发社会各方共创热情，输出有效可持续的公益解决方案，让公益惠及每一个人。

2021年，随着腾讯成立可持续社会价值事业部，推动可持续社会价值创新和共同富裕专项计划，创一计划也迎来了全方位升级:通过收获好东西计划、我是创一人公益项目帮扶计划、创一品牌+计划三大核心项目，以公益生态的力量持续推动公益效能，为社会共创提供助力。

“我是创客”项目中的公益广告《我家的特产》，让一个“10后的微信生意”成了网络红人。作为一个非典型的“养蜂人”，萌娃王泽宇在家乡为延安蜂蜜代言的想法感动了很多网友。为了帮助延安蜂蜜打开市场，腾讯不仅为这项工作提供了大量的推广资源，还通过数据洞察进一步对接供需，提高延安洋槐蜂蜜的购买转化率，带动当地养蜂人创业致富。

▲我家特产“小蜜蜂”代言人王泽宇。

▲延安养蜂人养的蜜蜂

“创意+科技+公益”的创新机制，不仅让越来越多像“我家特产”这样优秀的公益创意出现在大众视野，让乡村振兴等社会问题得到关注和了解，也让更多像“延安相思蜜”这样销量不足的优质农产品被更多消费者看到。五年来，“创艺计划”共孵化创意作品240余件，获得近百亿次曝光，带动3亿人关注和参与公益，让公众关注成为一种力量。

除了大众的广泛关注和参与，商业品牌的力量也不容忽视。今年5月，腾讯在第五届中国互联网公益峰会上推出了“创艺品牌+”计划。联合品牌共同投资，实现资源优势互补，进一步结合商业方式、技术能力、平台连接和创新实践。

今年百胜之后。中国参与“创艺品牌+”计划，推出“对你说一句悄悄话”短视频。通过讲述海拔2000米的云剑大山深处的一所小学的故事，它获得了社会的广泛关注。

▲公益广告《有句悄悄话对你说》

▲“捐一元”给爱心工程

“捐一元”公益项目融商业与公益于一体，共筹集善款2.3亿元，为农村儿童提供超过5110万份营养餐，为1240多所农村学校配备了节能环保的现代化爱心厨房。

除了百胜！中国，腾讯“创艺品牌+计划”还联合安利、唯品会、杭州温商慈善基金会、Ubras等企业，为“捐一元营养、悦耳朵、健康儿童乐园计划”等公益项目募集资金近3000万元。在社会共创的过程中，品牌生态圈的边界和能力不断延伸，也促成了共同繁荣。

克莱顿·克里斯滕森(Clayton christensen)曾在《繁荣的悖论》(Paradox of Prosperity)一书中提出了“开拓创新”的概念。他认为，开拓创新可以让原本复杂昂贵的产品变得更实惠，实现产品和服务的大众化。同时，它可以兼顾经济效益和社会效益，有助于社会的繁荣。腾讯的“创利计划”无疑是这一开创性创新的有益探索。

在新时代，全面提高数字化水平可以弥合城乡之间的“数字鸿沟”，最大限度地连接和动员更多的社会共创力量，创造可持续的社会价值，使科学技术用于社会和经济发展，解决数字化过程中的共同富裕。

值班编辑吴彦祖