黑龙江省农村电商发展

2月22日，今年的中央一号文件正式发布，再次对农村电商领域提出了新的要求，提出要实施“数商兴农”工程。

在穆棱市，随着农村电子商务的深入发展，开网店、做直播成了很多穆棱人的“新农活”，手机也成了时尚的“新农具”。

2020年，穆棱市以全省第一名的成绩获得“全国电子商务进农村综合示范县”称号。2021年，穆棱国家农村电子商务综合示范项目正式启动，由黑龙江郭芙蓉网络技术服务有限公司作为项目承办单位，全面开展建设和运营。

仅用一年时间，穆棱市就建成了市级电子商务公共服务中心、仓储物流配送中心、8个乡镇电子商务服务站、102个村级服务站。快递包裹可以当天从分拨中心送到基层村。人们可以享受到医药下乡、网络金融、驾校报名等服务。在村级电子商务服务站，打造第一个县域公共品牌“万亩粮”……一个个电子

打通农贸物流双向“一公里”

快递进村“最后一公里”怎么打通？如何实现优质农产品出村“第一公里”？穆棱市交出了自己的“答卷”。

从日出到日落，穆棱市新升级的1500 m2电商仓储物流配送中心不断有货车进出。这里已有邮政、极兔、中通等7家快递公司入驻，物流园日分拣快递包裹能力达3万余件。

物流配送中心

“这个分拣中心是由县政府提供的新建小微企业产业园改造而成的。为了防止村民去镇上取快递，穆棱市采用快递与邮政合作+乡镇物流中转相结合的模式，使快递进村率达到100%。入驻分拣中心的多家快递公司分时段在这里分拣不同区域的包裹，村级快递由邮政统一配送到各基层村，当天即可送达。”黑龙江郭芙蓉网络技术服务有限公司总经理焦惠英说。

工作人员擅长分拣包裹。

所谓基层站点，是指穆棱市对127个行政村进行全面调研走访后，选择流动人口基数大、网购意愿强、基础好的村建立的102个村级电子商务服务站。在这些服务站，老百姓可以像在城市一样，享受到同样品质的正品进货、药品下乡、网络金融等贴近农村居民生活的服务。

“我是来取快递的。取件代码是1011。这一整箱罐头多少钱？”走进四合村电商服务站，进门大厅就是一个品种齐全的超市，几百个待取的快递和最近通过直播间摆放的年货整齐地摆放在隔壁房间。58岁的站长卢增勤熟练地操作着手机，帮村民签收快递，在“供应链管理平台”的直播间里下单。他看不出来年自己还是个“手机小白”。

卢增勤帮村民签收快递。

“我家以前只是一个超市，但后来在郭芙蓉的帮助下，它变成了一个服务站。现在所有村民都来找我拿快递，每个月至少能收2000件。”卢增勤说。

村级服务站除了方便村民代收快递，还让村里的优质农产品走出“闺房”，打通了农村物流的双向通道。雷峰村电子商务服务站站长张光海，利用开网站学到的电商知识，去年通过直播帮助村里卖出了4吨大米、1000斤黑木耳。张光海说，以前因为快递不进村，大米、木耳等优质农副产品只能靠商贩收，价格比自己销售低很多。虽然去年通过直播发了300多块，但已经是很大的进步了。相信未来会有更多村里的好产品受到全世界消费者的喜爱。

电商培训打造一批“新农民”

“亲爱的宝贝们，这是我们家乡的黑木耳。它耳朵厚，味道鲜美。不考虑一个包包吗？”17日，33岁的穆棱市下城子镇村民庄文静带着自家的木耳来到穆棱市直播电商分享基地，想借助电商平台销售穆棱的地方特产。

宽敞的直播间里，庄文静一边拍摄一边讲解。虽然不如专业主播，但他腼腆单纯，吸引了不少粉丝围观。“以前我们种的木耳都是等人上门收购，收益低。现在，通过郭芙蓉组织的电子商务培训班，我们掌握了网络销售的知识，成功扩大了黑木耳的销量，收入直接翻番。”庄文静饶有兴致地向记者介绍。

穆棱电子商务培训教材

近年来，穆棱市不断深化电子商务服务体系，成立了由穆棱市商务局牵头的农村电子商务领导小组，推进农村电子商务综合示范工程，将穆棱跨境电子商务产业园升级为穆棱电子商务公共服务中心和穆棱直播电子商务共享基地。并针对不同群体组织了电商培训，通过不同类型的理论+实践，培养了一批又一批本地“新农人”。

直播电商中的“新农人”

“发展电商可以为乡村振兴增添活力，农村电商缺的是人才。”红网络科技有限公司总经理李瑞军说。2019年，在省外从事电商业务的李瑞军看到家乡电商发展的良好政策环境和农村电商的新机遇，毅然决定回乡创业，成立电商培训团队，在家乡培训新主播人才。“我们的培训内容采用线上理论+实战场景和动手教学的模式，教大家如何学习电商直播、电商直播备考、电商直播等知识。学习需要20天左右。正式任命后，一两个月内粉丝数可以从0突破到2万。”

电子商务培训展示墙

如今，电子商务直播的快速发展，不仅为穆棱市搭建了便捷的交易渠道，也为越来越多的“新农民”打开了致富之路。据统计，截至目前，穆棱市政府和电子商务企业共完成电子商务专业技术培训2702人次。据初步统计，学员已开通直播间和短视频营销号近830个，培训转化率31%。

公共品牌助力农特产品进入电商“快车道”。

河西朝阳村富硒米、鸭肉米；红星村的野蜂蜜...近年来，穆棱市在培育县级公共品牌方面做得很好，确定“粮在穆”为区域公共品牌。众多企业入驻其品牌，实施“区域品牌+自有品牌”的双品牌营销，同时拥有农产品溯源质量保障体系和信用体系的双翼加持。大量优质特色农产品通过电商快递飞到了千家万户的餐桌上。

穆棱市国家电子商务示范工程服务系统图

老乡种植养殖合作社社长李从平告诉记者:“一确定‘亩粮’这个品牌，就和富硒大米一起加盟了。这种大米是功能性产品。有了大众品牌，不仅宣传力度更大，而且有骨气。而且加盟的品牌会贴上溯源码，这样产品介绍，种苗信息，养殖记录，质检等。可以通过扫码找到，让客户更加信任我们。”

对此，双村水稻农民专业合作社社长王士军表示赞同。“随着城乡居民消费升级，对优质农产品的需求日益增加，无公害、绿色农产品更受消费者青睐。公共品牌代表我们的整体形象。当每一件产品都贴上了源码标签，我们种植的每一步都会被详细记录下来，这不仅能让消费者产生信任感，拓宽销售渠道，还能提升品牌知名度和市场认可度。”王士军说道。

优质农产品展览

穆棱市在确定公共品牌后，在农产品追溯体系建设上更加积极。按照“政府背书+权威认证+品牌培育”相结合，依托国家第三方追溯机构，开展了农产品追溯体系建设。现在，已完成农产品追溯管理平台和穆棱追溯区建设，13家企业56个产品纳入农产品追溯目录，发放追溯码200万个。

“现在网购不仅看产品好吃不好吃，还特别关注产品包装是否好看。为此，我们继续做好穆棱特色产品的营销推广工作。深挖‘穆棱沙棘’、‘穆棱黑木耳’等优势产品的特色卖点，用电子商务赋能企业。”焦惠英说，我们通过帮助企业制作宣传片、企业VR展示、包装升级、LOGO设计、线下展览、专柜销售等方式，一步步推广穆棱的优质农产品，举办了多次年货节、现场大赛等活动。

据介绍，通过各种营销推广和第三方大数据分析，2021年穆棱市网络零售额达到4250万元，同比增长20.89%。网商总数1263家，电子商务带动就业人数6200人。农产品网上零售额2362万元，同比增长16.92%。木耳、银耳、榛子、小米成为穆棱最受欢迎的产品。

版权声明:未经许可，禁止任何形式的复制。

记者:傅宇；见习记者:李学军；摄影:付；视频:傅薛军；编辑:曲静；审计:王阳阳；统筹:桑磊

2月22日，今年的中央一号文件正式发布，再次对农村电商领域提出了新的要求，提出要实施“数商兴农”工程。

在穆棱市，随着农村电子商务的深入发展，开网店、做直播成了很多穆棱人的“新农活”，手机也成了时尚的“新农具”。

2020年，穆棱市以全省第一名的成绩获得“全国电子商务进农村综合示范县”称号。2021年，穆棱国家农村电子商务综合示范项目正式启动，由黑龙江郭芙蓉网络技术服务有限公司作为项目承办单位，全面开展建设和运营。

仅用一年时间，穆棱市就建成了市级电子商务公共服务中心、仓储物流配送中心、8个乡镇电子商务服务站、102个村级服务站。快递包裹可以当天从分拨中心送到基层村。人们可以享受到医药下乡、网络金融、驾校报名等服务。在村级电子商务服务站，打造第一个县域公共品牌“万亩粮”……一个个电子

打通农贸物流双向“一公里”

快递进村“最后一公里”怎么打通？如何实现优质农产品出村“第一公里”？穆棱市交出了自己的“答卷”。

从日出到日落，穆棱市新升级的1500 m2电商仓储物流配送中心不断有货车进出。这里已有邮政、极兔、中通等7家快递公司入驻，物流园日分拣快递包裹能力达3万余件。

物流配送中心

“这个分拣中心是由县政府提供的新建小微企业产业园改造而成的。为了防止村民去镇上取快递，穆棱市采用快递与邮政合作+乡镇物流中转相结合的模式，使快递进村率达到100%。入驻分拣中心的多家快递公司分时段在这里分拣不同区域的包裹，村级快递由邮政统一配送到各基层村，当天即可送达。”黑龙江郭芙蓉网络技术服务有限公司总经理焦惠英说。

工作人员擅长分拣包裹。

所谓基层站点，是指穆棱市对127个行政村进行全面调研走访后，选择流动人口基数大、网购意愿强、基础好的村建立的102个村级电子商务服务站。在这些服务站，老百姓可以像在城市一样，享受到同样品质的正品进货、药品下乡、网络金融等贴近农村居民生活的服务。

“我是来取快递的。取件代码是1011。这一整箱罐头多少钱？”走进四合村电商服务站，进门大厅就是一个品种齐全的超市，旁边的房间里整齐地摆放着数百个待取的快递和最近通过直播间订购的年货。58岁的站长卢增勤熟练地操作着手机，帮村民签收快递，在“供应链管理平台”的直播间里下单。他看不出来年自己还是个“手机小白”。

卢增勤帮村民签收快递。

“我家以前只是一个超市，但后来在郭芙蓉的帮助下，它变成了一个服务站。现在所有村民都来找我拿快递，每个月至少能收2000件。”卢增勤说。

村级服务站除了方便村民代收快递，还让村里的优质农产品走出“闺房”，打通了农村物流的双向通道。雷峰村电子商务服务站站长张光海，利用开网站学到的电商知识，去年通过直播帮助村里卖出了4吨大米、1000斤黑木耳。张光海说，以前因为快递不进村，大米、木耳等优质农副产品只能靠商贩收，价格比自己销售低很多。虽然去年通过直播发了300多块，但已经是很大的进步了。相信未来会有更多村里的好产品受到全世界消费者的喜爱。

电商培训打造一批“新农民”

“亲爱的宝贝们，这是我们家乡的黑木耳。它耳朵厚，味道鲜美。不考虑一个包包吗？”17日，33岁的穆棱市下城子镇村民庄文静带着自家的木耳来到穆棱市直播电商分享基地，想借助电商平台销售穆棱的地方特产。

宽敞的直播间里，庄文静一边拍摄一边讲解。虽然不如专业主播，但他腼腆单纯，吸引了不少粉丝围观。“以前我们种的木耳都是等人上门收购，收益低。现在，通过郭芙蓉组织的电子商务培训班，我们掌握了网络销售的知识，成功扩大了黑木耳的销量，收入直接翻番。”庄文静饶有兴致地向记者介绍。

穆棱电子商务培训教材

近年来，穆棱市不断深化电子商务服务体系，成立了由穆棱市商务局牵头的农村电子商务领导小组，推进农村电子商务综合示范工程，将穆棱跨境电子商务产业园升级为穆棱电子商务公共服务中心和穆棱直播电子商务共享基地。并针对不同群体组织了电商培训，通过不同类型的理论+实践，培养了一批又一批本地“新农人”。

直播电商中的“新农人”

“发展电商可以为乡村振兴增添活力，农村电商缺的是人才。”红网络科技有限公司总经理李瑞军说。2019年，在省外从事电商业务的李瑞军看到家乡电商发展的良好政策环境和农村电商的新机遇，毅然决定回乡创业，成立电商培训团队，在家乡培训新主播人才。“我们的培训内容采用线上理论+实战场景和动手教学的模式，教大家如何学习电商直播、电商直播备考、电商直播等知识。学习需要20天左右。正式任命后，一两个月内粉丝数可以从0突破到2万。”

电子商务培训展示墙

如今，电子商务直播的快速发展，不仅为穆棱市搭建了便捷的交易渠道，也为越来越多的“新农民”打开了致富之路。据统计，截至目前，穆棱市政府和电子商务企业共完成电子商务专业技术培训2702人次。据初步统计，学员已开通直播间和短视频营销号近830个，培训转化率31%。

公共品牌助力农特产品进入电商“快车道”。

河西朝阳村富硒米、鸭肉米；红星村的野蜂蜜...近年来，穆棱市在培育县级公共品牌方面做得很好，确定“粮在穆”为区域公共品牌。众多企业入驻其品牌，实施“区域品牌+自有品牌”的双品牌营销，同时拥有农产品溯源质量保障体系和信用体系的双翼加持。大量优质特色农产品通过电商快递飞到了千家万户的餐桌上。

穆棱市国家电子商务示范工程服务系统图

老乡种植养殖合作社社长李从平告诉记者:“一确定‘亩粮’这个品牌，就和富硒大米一起加盟了。这种大米是功能性产品。有了大众品牌，不仅宣传力度更大，而且有骨气。而且加盟的品牌会贴上溯源码，这样产品介绍，种苗信息，养殖记录，质检等。可以通过扫码找到，让客户更加信任我们。”

对此，双村水稻农民专业合作社社长王士军表示赞同。“随着城乡居民消费升级，对优质农产品的需求日益增加，无公害、绿色农产品更受消费者青睐。公共品牌代表我们的整体形象。当每一件产品都贴上了源码标签，我们种植的每一步都会被详细记录下来，这不仅能让消费者产生信任感，拓宽销售渠道，还能提升品牌知名度和市场认可度。”王士军说道。

优质农产品展览

穆棱市在确定公共品牌后，在农产品追溯体系建设上更加积极。按照“政府背书+权威认证+品牌培育”相结合，依托国家第三方追溯机构，开展了农产品追溯体系建设。现在，已完成农产品追溯管理平台和穆棱追溯区建设，13家企业56个产品纳入农产品追溯目录，发放追溯码200万个。

“现在网购不仅看产品好吃不好吃，还特别关注产品包装是否好看。为此，我们继续做好穆棱特色产品的营销推广工作。深挖‘穆棱沙棘’、‘穆棱黑木耳’等优势产品的特色卖点，用电子商务赋能企业。”焦惠英说，我们通过帮助企业制作宣传片、企业VR展示、包装升级、LOGO设计、线下展览、专柜销售等方式，一步步推广穆棱的优质农产品，举办了多次年货节、现场大赛等活动。

据介绍，通过各种营销推广和第三方大数据分析，2021年穆棱市网络零售额达到4250万元，同比增长20.89%。网商总数1263家，电子商务带动就业人数6200人。农产品网上零售额2362万元，同比增长16.92%。木耳、银耳、榛子、小米成为穆棱最受欢迎的产品。

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记者:傅宇；见习记者:李学军；摄影:付；视频:傅薛军；编辑:曲静；审计:王阳阳；统筹:桑磊