乡村时尚自媒体青年的创新活力论文

随着乡村振兴战略的加快，越来越多的中小视频平台被引入农村视频推广，塑造了众多“新农民”的经典形象。

微博的“李子奇”可以说是“乡村网络名人”的鼻祖。她视频里的农村，一改“老铁”“喊麦”时代的粗犷喧闹感，充满了精致与浪漫。因此，乡村成了年轻人心中田园生活的理想体现。

随后，农村题材视频又分为两派，一派延续了《李子奇》的东方美学风格，如Tik Tok彭传明、石斛姑娘，一派衍生出田园风格，如Tik Tok康载农夫、何苗苗的乡村生活。另一派受“李子奇”电商思维启发，以“带货”、创品牌等商业手段振兴乡村，如西瓜视频“巧妇9妹”、Tik Tok“钟书桃妹子”等。而那些以快节奏的镜头语言吸引眼球的，如的“张同学”、的“帅农鸟哥”，则代表了更为质朴的乡村风格。与日常生活相关的农村主题视频，如耕作、烹饪、参观等。满足了观者对农村的好奇和追忆，也缩小了农民形象和农村形象。

在农村视频的激烈竞争中，有一批独具特色的青年，如Tik Tok的《鲁任贤》、《龙龙不时髦》、《哔哩哔哩的《文房》以及今年4月沸沸扬扬的《底层热孩》，开辟了一条代表农村青年独特创新文化的农村时尚“赛道”。

土家村与现代青年碰撞的画面引发我们思考如何重新认识当代农村青年，当代青年如何影响农村。

时尚梦想释放创新活力

在固有的观念中，农村是传统保守的，这似乎与崇尚前卫和个性的时尚圈格格不入。为什么农村的年轻人都做时尚？

从现实因素来看，农村适合年轻人实现时尚梦想。一方面，农村给年轻人带来熟悉和舒适，减轻他们的生活压力；另一方面，农村随处可得的廉价材料降低了年轻人的创作成本，刺激他们变废为宝、化腐朽为神奇的行动。在“鲁”的视频里，毛毯和尼龙袋成了他的长裙；木桶和竹篮成了他的附属品；他家乡的田野是他赤脚走秀的场地...对于热爱时尚的农村青年来说，农村不再是一个创意匮乏、枯竭的地方。相反，很多创作者认为，是他们成长的农村给他们带来了丰富的创作灵感。

更深层次的原因来自于乡村时尚青年对梦想的执着和坚持。其实很多农村青年都是时尚爱好者，都有时尚梦想。这些农村青年除了学习或工作，有的钻研时尚画报，模仿时尚造型，有的凭借自己对时尚的理解和想象，创作发布时尚主题视频。那些坚持到农村短视频到来的年轻人，回到家乡成为全职的自媒体创作者。成功的乡村时尚是爱好、理想、勇气和行动的结合。为了实现自己的时尚梦想，他们敢想敢做，将自己的爱好转化为极致的创意，通过试错和坚持，成为能够掌握甚至改变个人命运的个体。

梦想时尚提炼时尚精神，是一种突破自我，挑战固化思想的精神。像和鲁这样的农村青年，在传统美学中属于一个特殊的范畴。“龙龙不时髦”曾在一次采访中透露，她们因为年纪轻轻的女性化行为，被同龄人认为是“娘”。但他们心中对时尚的热爱，抵制偏见，激发创造力，催生出善于看到和感受生活，善于表达和展示自我，充满更多可能性的“我”。

审美、创作欲望、实践能力高度融合。在时尚制作的过程中，农村青年不再是“精神男孩”或“杀马特”，而是一个有着个人见解的群体，因为梦想而追求极致创意，充满创新活力。在乡村“土气”的背景和时尚青年的对比中，一种新的审美秩序建立起来，一种更具包容性的乡村文化逐渐成型。

自信激励网络青年。

《底层辣妹》在Tik Tok发起了“如何成为国际超模”的话题挑战，产生了9.3亿的播放量，吸引了大批有农村背景的年轻人回归农村，创造时尚。成就时尚的农村青年，让他们获得不排斥农村认同、不囿于农村刻板印象、不被农村定义的创新自信。热爱时尚的农村青年也创造新时尚。他们在模糊美丑界限，重塑农村审美趣味的同时，不断用创意和创造力感染和激励着网络上的其他青年。

在收集和分析自媒体发布的年轻人对农村时尚视频的评论后发现，虽然有一些声音表示不理解和不欣赏，但绝大多数观众对他们的创作表示肯定，表现出认可、钦佩和关爱的态度。认同态度主要是“好看”、“喜欢”、“感觉”的评价；钦佩态度表现为观众将创作者视为精神榜样，表达“这就是艺术”、“做自己”的感受；表达关爱态度的观众把创作者当成伙伴，担心创作过程中有危险，担心被讨论等等。，并给出“加油”之类的评价。

可以看出，互联网青年对农村视频的情感反应，已经从好奇、看热闹，转变为受到启发和鼓舞，积极参与到为创作者建言献策的互动中。网络上的年轻人对乡村时尚青年的才华、审美和表现力赞叹不已，对视频呈现的反差感和冲击力惊叹不已。他们被农村时尚青年热爱生活、努力学习、充满韧劲的态度所感动，转而反思自己。从创作者身份与创作能力的强烈反差中，观众可以找到情感共鸣、情感投射乃至精神寄托，对广大青年的人格发展、职业规划、创作精神和动力产生重要影响。

创新再造乡村形象。

在“双创”时代讲究高科技的同时，这些源于农村、带有泥土气息的创意和创造活动，也是创新生态系统中不可或缺的一部分。在自媒体青年对乡村时尚的不断创造中，构建了一个城乡之间的模糊融化带，起到了连接城乡、链接城乡青年、沟通青年梦想与现实的作用，对农村创新文化建设具有重要意义。

激发创新活力建设人才村。时尚农村自媒体青年因其独特的创作来源、自发的创作意识和低成本的创作方式，逐渐形成了一个极具吸引力的创新圈。很多创作者将自己的亲朋好友纳入视频拍摄，逐渐吸引更多专业的同行组成“微团队”。也有许多创作者通过签约MCN机构，迅速在农村聚集更多的青年人才。在商业力量的作用下，农村有了更多的经济发展和人才流通的机会。

创新文化活力，打造个性乡村。不少农村时尚自媒体青年致力于农村文化的创新宣传，如“龙龙不时尚”为家乡农产品代言的系列视频，以及正在进行的“百村拍摄时尚大片”系列创作，都以时尚的方式展现了农村独特的风貌和文化；Tik Tok的《阿敬子》通过对比时尚大片展示了广西少数民族文化。

社会创新活力创造包容性乡村。除了改变命运，拥有成名的想象，乡村时尚还充满了自媒体青年的社会责任感。Tik Tok的“陈春【农村母亲时尚项目】”为70岁以上的农村母亲制作时装模特，并拍摄照片和视频，既表达了对农村老人的关爱，又塑造了和谐动人的农村形象。《龙龙不时髦》让奶奶成了摩登老太太，成了抢我爷爷帽子的“底层热小子”。随着越来越多的年轻人加入到中短视频的创作中，很多年轻人将村民纳入镜头，设置互动情节，农村思想正朝着越来越开放包容的方向发展，对农村新鲜事物的接受度也随着媒体青年对农村时尚的反馈而逐渐提高。

这是农村创新的潜力。

国家是什么？是中短视频“爆款”的逻辑还是培养“网络名人”的关键？是有商机的经济，还是不同于城市的文化体？这些有着时尚精神的年轻人，或许是在告诉我们，国际化、先锋性的行为也可以发生在农村，农村文化可以自我突破，农村会变得更加包容和创新。

农村不是成名的跳板和引流模式，而是创新的潜力。除了商品直播投放、广告植入等“变现”路径，更重要的是发掘真正赋能和反哺农村的力量。一方面，生活在农村、充满创新潜力的年轻人通过社交媒体形成一个有吸引力的农村青年创新圈，集中个人创作魅力，团结线下团队和线上粉丝，彰显农村青年的创新精神和价值，重塑农村形象。另一方面，农村不再是“乡土气息”的表征，而是更加包容青年创新的沃土，吸引更多青年返乡，开辟青年就业创业的新路径，推动农村成为创新活力生成之地。

苏州大学吴映秋马洪钟来源:中国青年报