中国农业品牌优质农产品展示中心

7月27日，2022中国农业品牌创新发展大会在北京召开。农业部市场与信息司发布《中国农业品牌发展报告》，发布300个农产品区域公共品牌跟踪研究成果，2021年在阿里平台实现销售额42.4亿元。

会上，中国农业大学、阿里研究院发布的《阿里电商培育农业品牌研究》显示，2021年，阿里平台品牌农产品商家达8.3万家，比去年的6.4万家增长30%。

会上，湖南省农业农村厅、湖北省恩施州、中国电信、阿里巴巴等。做了专题报告，交流农业品牌建设经验。“数实融合”助力品牌农业发展成为共识，“从餐桌到土地的数字化”趋势受到极大关注。

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品牌农产品消费呈现四大趋势。

销售额持续增长、溢价能力提升、复购率提升、网络销售主体区域分布均衡是报告得出的品牌农产品发展的四大趋势。

农业部市场与信息司司长唐珂介绍，报告选取了300个区域公共品牌农产品在阿里平台的消费情况，由中国农业大学市场研究中心和阿里研究院进行研究。

报告测算结果显示，这300款产品的溢价能力有明显提升。其中，茶叶的品牌溢价高于50%。如安吉白茶、信阳毛尖茶的品牌溢价约为85%、79%。与此同时，消费者在阿里平台上回购的品牌农产品数量每年增长至1518.9万件。对于品牌农产品的优良品质，消费者“用脚投票”。

“从餐桌到土地的数字化”，平谷大桃打通了产供销全链路。

“从发展趋势看，推动数字技术在农业品牌建设中的应用将成为农业品牌建设的重要任务，新一代信息技术的应用将为农业品牌建设插上‘数字翅膀’。”《报告》这样写道。

湖北省恩施州委常委、副省长王乐妍在交流中提到，恩施土豆含硒量高、口感好、软糯清香等特点。进入盒马鲜生数字渠道后，品牌溢价进一步提升。

阿里巴巴集团副总裁向黄梅在专题报告中介绍了“热土工程”的成果——平谷大桃“产供销一体化”案例。去年以来，平谷区携手阿里巴巴，探索设计、渠道、品质“三升级”新模式。通过阿里巴巴“桃醉平谷”区域公共品牌设计和淘宝平谷大桃营销专题页面，平谷大桃品牌美誉度得到进一步提升。

“推进农产品品牌建设是提升农产品竞争力的必然选择。”黄梅表示，阿里巴巴刚刚发布了“热土计划2022”，很多措施都是帮助打造农业品牌。阿里将整合旗下10余项涉农业务的能力，推动农业数字化场景从消费端的“餐桌”向更上游的“土地”延伸。

“求美”公益设计为巩固扶贫成果开辟新思路。

正如《报告》所指出的，“阿里巴巴积极参与农业农村部指导的‘贫困地区品牌公益帮扶行动’”。向黄梅具体讲述了阿里巴巴如何通过“寻找远方的美”公益设计行动，为村民解决农产品包装设计问题。

2020年，90多位阿里设计师发起“求美”公益项目，利用业余时间走访贫困县，帮助其设计区域公共品牌方案。目前已帮助陕西宜君、甘肃礼县等10多个县完成设计，吸引了全国各地1000多名社会设计师加入。

今年7月，青海省海东市平安区发布了区域公共品牌。青海首个区级公共品牌方案由阿里公益美设计集团免费设计，涵盖公共品牌形象、县域吉祥物、县域旅游推广与文化打造、核心商品系列设计、柴鸡餐饮品牌等多个应用场景。设计前后历时5个月。

黄梅说，我们不仅要帮老乡卖农产品，还要帮他们做自己的品牌，让老乡真正致富。阿里要用有负责任温度的数字技术，助力农业品牌的创新发展。