乡村电商发展新模式

2020年是全面建成小康社会决胜之年、脱贫攻坚战决胜之年。在“互联网+”深入发展的背景下，农村电商已成为我国消费扶贫的重要力量。商务部数据显示，今年前三季度，全国832个国家级贫困县网络零售额突破2000亿元，同比增长24.1%。

在接受人民网专访时，多家电商企业负责人一致表示，推进电商助农，有助于农产品扩大销售，同时也将整合和塑造农产品生产、销售、物流等产业链，对提升农产品标准化和品质将起到积极作用。

在专家看来，消费扶贫与产业扶贫的无缝对接，让贫困地区的特色农产品与消费者见面，既满足了消费者的需求，又走出了一条可持续发展的乡村振兴之路。

中国农村电子商务发展迅速。

但短板依然突出。

近年来，随着互联网、电子商务、快递在农村的快速普及，我国农村电子商务取得了长足发展。但与此同时，农村电商的发展也面临诸多挑战和不足，制约了农产品走出乡村、走进城市的成效。比如优质供给不足，部分地区电子商务基础设施滞后，标准化生产难以推进等。

在JD.COM集团副总裁龙看来，电商助农面临三大挑战。一是贫困地区农产品普遍小、散、不规范，市场竞争力不足。二是贫困地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现。在消费升级的大趋势下，消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升，农产品品牌建设亟待加强。三是贫困地区农村物流基础设施建设滞后，原产地仓模式难以应用。

苏宁控股集团党委常务副书记马康也指出，目前电商助农不足主要体现在打通农产品上行通道上。“通过电商帮助农村农民脱贫，关键在于消费扶贫，甚至是产业扶贫。这才是长远和根本之道。”马康说。

“目前，农产品的标准化和质量都存在问题。提高农产品质量和标准化，需要全社会投入更多的时间和精力。”天猫食品生鲜总经理吴凌说。

加大农产品品牌培育力度。

打破供需双方的信息不对称。

目前，农村电子商务已经成为地方政府和参与者寻求新一轮发展转型的新动能。如何补上农村电商发展中的短板？

谈及这一问题，龙指出:一是利用互联网打破供需双方的信息不对称，使农业生产者及时了解市场信息，根据市场需求合理组织生产，降低农业生产风险；二是利用电子商务可以跨越时间和地域的限制，方便快捷地将本地农产品连接到广域市场，从而解决农产品销售问题，帮助农民脱贫致富；三是打造农业品牌。如果没有品牌引导，就会陷入大量同质化产品的低价竞争。

在青年看来，应该提高农产品的包装和分解能力，通过规模化来降低成本。同时，建设农产品上游物流通道，提高时效性。最重要的是培养人才，让农村电商人才懂得和消费者对话，提高服务意识和运营能力。“我们现在做的事情，比如建本地直播基地，建电商学院，都是在做一些基础工作。未来的路还很长，我们更愿意做一些实实在在的事情，帮助农民和产业带。”

马康表示，要进一步加强农村物流基础设施建设；加强服务方式的创新；在产业端，要提高农产品质量，保证产品的稳定性和安全性，打造有特色、有知名度、有美誉度的产品品牌；提高农民电商运营的专业性。

物流企业参与“快递进村”

线上线下物流系统布局

要让农民的生活更丰富、更便捷，让农产品不再“远在山中无人问津”，农村物流需要加速“奔跑”。如何解决农村物流“下行贵、上行难”的问题成为当务之急。

马康表示，针对农产品上行难的问题，苏宁物流依托田甜快递，在下沉市场形成了县、镇、村三级完善的物流配送体系，直达农产品源头；通过苏宁物流在市内的大型物流基地和转运中心，构建农产品通达全国的绿色通道。

龙认为，应该建立一个冷链快递网络，打造一个移动的公共“冰柜”。同时用时间换空间，“两个一公里”实现生产和消费双端口高效对接。高效的智能供应链系统也拉近了田间地头与城市厨房的距离，改变了城市人定期集中购买的消费习惯。可以和食物一起购买，有品质，新鲜。

“菜鸟网络一直在布局农村线上线下物流体系。目前在整个往下走的过程中，菜鸟有一个比较完整的体系，包括配送中心、供应链体系、计划体系，往下走是计划在规模之间完成的。”吴玲说。

据悉，全国300多个城市的消费者都可以享受到JD.COM生鲜的冷链配送，仓库日均订单处理量达到100万件。截至目前，苏宁帮客已在全国建成1500个县镇服务中心，24小时配送服务覆盖3万多个乡镇。菜鸟网络启动农村智慧物流工程，2021年将形成覆盖所有村庄的智慧物流网络。

业内人士指出，农产品上行不仅可以带动贫困户实现收入增长，还可以通过释放生产要素为农民创造更多收入。农村发展物流，要合理规划，告别小作坊，有效整合利用小店和邮政，发展电子商务终端网点。

这些问题也进入了相关部门的视野，得到了政策上的回应。今年6月，农业农村部发布《全国农村产业发展规划》，指出到2025年，农产品网上销售额将达到1万亿元。

5年1万亿，怎么做？农业部农村产业发展司司长曾衍德向记者解释说:“不仅要培育农村电商主体，还要引导各类电商主体向农村布局，发展电商终端网点。还要扩大农村电子商务应用，改善农村电子商务环境，实施“互联网+”农产品工程，完善农村信息网络基础设施，加快发展农产品冷链物流设施。同时，建设农村电子商务公共服务中心，加强农村电子商务人才培养，营造良好的市场环境。”

业内专家也表示，电子商务帮助农民不仅仅是通过互联网销售农产品的简单方式，让农民获得更多的利益。更重要的作用是倒逼整个产业链，最大限度地激发农村各种资源要素的活力，把每个产业项目做大做强，形成产业繁荣的良好发展态势，让农产品从“地方风味”变成“网络名人”，变成更多的真金白银，填满农民的钱袋子。