近日，国家公布了一个振奋人心的消息:经过八年精准扶贫、五年脱贫攻坚，我国取得了脱贫攻坚战的伟大胜利。960多万人完成易地扶贫搬迁，832个贫困县全部摘帽，近1亿贫困人口脱贫。经过8年的持续奋斗，我国如期完成了新时期脱贫攻坚的目标任务。现行标准下，农村贫困人口全部脱贫，贫困县全部摘帽，绝对贫困和区域性整体贫困消除。近1亿贫困人口脱贫，全世界大获全胜。
在扶贫过程中，电子商务作为一支特殊的力量，发挥着重要的作用。2016年10月，中央网信办、国家发改委、国务院扶贫办联合发布网络扶贫行动计划，农村电商工程被列为五大工程之一。
其中，杭州的会员电商平台凭借自身积累，聚集发展出了一条基于平台优势的特色电商扶贫之路。
教育:擦亮农产品品牌。
今年9月18日，在杭州举办的2020第二届中国农村电商峰会，云集发布了其农村产品策划运营服务商“星探橙”的首份官方公告，引起了在场人士的关注。
不同于传统的“产销一体”的消费扶贫方式，杏坛橘采用一套数字化的新型品牌建设和运营方式，对农产品进行品牌化，承担起助力中国农村繁荣的社会责任。
"农村工业繁荣的主要矛盾是新消费和旧产品之间的矛盾."星橙创始合伙人、纪昀高级副总裁张铁成表示:“过去几年，为了连接农产品的产销，我们走遍了中国100多个县。但通常是今年解决了问题，明年又出现同样的问题。所以我们得出的结论是，要振兴乡村产业，农产品的产品形态和内容创造必须符合新的消费市场。”
以长白山野山参为例。虽然是“东北三宝”之首，但人参行业近两年一直处于销售低迷状态。人参的传统使用方法是“泡酒炖鸡汤”，不符合年轻人的高频消费需求。2019年，星探橙为“人参销售困境”提供了新的解决方案——将人参磨成粉，与高频消费奶结合。在纪昀产品开发工程师的帮助下，吉林通化研发出一款高频人参饮品——人参奶。该产品一经在长白山滑雪场销售，便赢得了消费者的青睐。
星橙不仅打造好的产品，还将产品与文化、消费场景相结合，更好的促进销售。“我们为人参奶想到了一句广告语，‘一杯人参奶，活力自然来’，还有一句‘来长白山，吃温泉蛋，喝人参奶’。想象一下，在长白山相对寒冷的环境下，喝一杯含有人参的热牛奶。感觉一定很好。”张铁成说。
张铁成进一步表示，作为电商平台，欢聚不仅是销售渠道，更具有洞察消费者需求的优势。基于数据，星橙的特色农产品团队将聚焦核心产业，帮助优质农产品的产地开发创新配方、设计包装，并通过云集等渠道，帮助其打造“网络名人”产品。
人参奶不是一个孤立的案例，它只是一个聚集起来支撑区域农产品品牌，推动农产品上行的案例。
早在2017年5月，云集就联合浙江大学农业品牌研究中心启动了“百县千品”项目。该项目计划依托集中供应链优势，在三年内打通农产品上行通道，培育孵化100个地理标志农产品品牌。
据悉，自“百县千品”启动以来，云集已成功打造地理标志产区特色农产品系列，包括吉林延边苹果梨、四川通江民勤沙漠蜜瓜、广西凉山丑苹果、天目山小太芒、小香树等众多来自大江南北的特色农产品。截至目前，“百县千品”工程已为24个省打造100个农产品，覆盖82个县，销售各类农产品5258万余斤，销售额达3.4亿元，惠及233万余农民。
教育人民:教“新农民”钓鱼
如果说以“探橙”、“百县千品”为代表的“养品”有助于农产品发展区域特色品牌，将农产品提升到网络零售的新渠道，属于“授人以鱼”，那么“授人以鱼”则是通过“乡村振兴新农人培育计划”等措施，聚集和培育新农人，进一步实现。
今年8月14日，首家电商农业服务中心在贵州省黔东南州黎平县挂牌。未来，该中心将通过为黔东南州新型农民提供培训，帮助黔东南州的农产品更高效地创新并走向全国市场。
“黎平县的产品种类很多，都是好东西。但由于生产、储存、运输、销售困难，好东西卖不出好价钱。”在揭牌仪式上，黎平县人民政府副县长周表达了对农援中心的认可:“在农援中心的帮助下，通过农产品的创新，打破原有的障碍，我们黔东南州的产品得以源源不断的销售。让农民有好的收入，让消费者有好的体验，这样我们才能走得更远。”
“这次聚会可以在黎平成立一个农业援助中心，对黎平意义重大。”黔东南州电子商务农资服务中心项目实施负责人吴说，“据我所知，当地几乎所有涉及农产品的企业都需要拓展线上渠道，其中90%左右还没有机会接触任何线上平台，仍然以线下销售为主。所以希望农资服务中心能帮助更多的当地企业和个体商户，拓宽销售思路，拓展销售渠道。”
据了解，农援中心未来学员的招募工作将由黎平县政府与农援服务中心协作开展，不设任何门槛。当地任何有需要的人都可以成为练习生。同时，助农服务中心会根据学生的个体差异，为不同认知阶段的学生设置不同层次的培训内容，让他们更快地掌握信息。
农业援助中心计划每月举办一次培训班，培训班分为三个级别——初级、中级和高级。“初级”阶段针对的是完全没有线上操作知识的学生；“中级”阶段针对懂线上操作但操作有困难的学生；“进阶”阶段针对了解线上运营，运营能力较好，但缺乏渠道资源的同学。
值得注意的是，吴本人也是“乡村振兴新型农民培训计划”的学员。她在“新农民”的培训中获得了新的知识，并将这些知识“反馈”到了当地。
扶贫第一，扶贫必扶智。2018年3月，在“百县千品”推出近一年后，纪昀联合浙江大学全球农业研究院、浙江大学管理学院推出“乡村振兴新农人培育计划”。
该项目计划用3年时间培育1000名新型农民，打造100个乡村振兴“新型农民”扶持样本，旨在培育一批乡村致富带头人，让更多扶贫产品插上电商的翅膀。作为该计划的首要战略合作伙伴，欢聚已拨款1亿元用于推广该项目，并为新农民提供创业支持。
两年多来，“乡村振兴新型农民培训计划”已完成7期培训，已培训近600名乡村企业家致富。前七期学员精准帮扶24.8万农户，增收9365元/年。一些优秀的“新农人”种植的优质农产品，也在云集创造了良好的销售业绩，实现了“新农人”、云集平台和终端用户的共赢。
今年11月，欢聚组织带货到江西赣州当地农产品。
可以说，从“养产品”到“育人”，会员电商平台聚精会神，授人以鱼，让贫困地区的好产品走出大山，让土地留住乡愁和人才，实现贫困地区经济社会持续健康发展。
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