为深入贯彻落实习近平总书记在脱贫攻坚战座谈会上的重要讲话精神和党中央决策部署，落实山东省委坚决打赢疫情防控和脱贫攻坚战的工作部署，针对疫情造成的农产品滞销问题，山东省委网信办 会同省科技厅、商务厅、农业农村厅在全省范围内组织开展“这是山东|露莉助农”系列网络公益活动。 共邀请103名党政领导干部以视频传递的方式宣传推介区域农产品，发布短视频1500余条，开展直播54场。农产品销售额近2000万元，网络直播吸引2700多万人观看，全网点击量超20亿次。
1.从县长到主播，角色转变，初心不变。
“露莉助农”是党政干部。
走线上群众路线，打造新载体。
“露莉支农”网络公益活动以“带货县长”品牌为主导，山东省各级领导干部“触电、触网”，在网络名人中客串，以“短视频+直播”带货电商的方式，保持自己最初的使命，践行网络群众路线。
1.活动中产生了全国首个地级市党政领导干部淘宝直播团。为克服疫情影响，实现菏泽国际牡丹文化旅游节线下节向线上节延伸，菏泽市委书记、市长与各县区负责同志一起走进直播间，化身淘宝主播，向网友推荐37种特色产品，邀请网友“云中赏牡丹”。3个小时，直播成交16327单，87万网友在线观看。菏泽领导干部组织淘宝带货，这在国内还是第一次。
2.科技代表在活动中大放异彩。山东省高层次人才促进会科技副委发起“百名县长抗疫助农”活动，组织全省副县长积极参与直播带货，指导帮助科技副县长深入挖掘县域农产品故事，拍摄短视频，走进直播间，帮助他们脱贫致富。孵化出商河的王帅、海阳的李磊等一批县令。
3.“县长背书”拉近了干群关系。“露莉助农”邀请县长背书，是对农民和小微电商企业的激励和背书，为农民和电商企业出具了隐形的“信用报告”；同时，领导干部亲自示范，有效解决了农民和电商企业的顾虑，带动更多农民、中小企业接受直播电商并从中受益。网友纷纷评论“县官少官场多烟火”，越来越多的网友成了县官的“老铁”。
二、从主流媒体到新业态载体，
平台接入，流量加持，
“露莉助农”形成山东网络正能量传播新梯队。
“露莉助农”活动由政府部门联合主办，新闻机构、商业平台、内容制作企业、社会组织积极参与。活动实现了广泛动员、深度参与和力量资源的优化配置，形成了山东正能量传播的新梯队。
1.主流媒体发挥了主导作用。由山东广电全媒体中心、山东网络传媒集团牵头的省内各大新闻单位积极响应活动号召，实施了“县级优选”、“山东名优产品助力‘县’农民”等项目。省一线广电主持主播，帮忙带货，网络正能量传播系统全平台跟进。新华社、中华人民共和国推送相关文章50余万条。
2.商业平台帮助开展活动。阿里经济山东公司主动将淘宝村广播节目纳入活动框架。新浪山东推出“战疫助农·云农大会”山东区域行动，腾讯微视推出山东区域电商活动“微爱助农计划”，58同城推出“爱助农山东专场”直播活动，字节跳动山东公司推出“Tik Tok有好货，县长会直播”活动。易车、JD.COM、拼多多等商业平台。投入资源支持“露莉助农”系列项目，提升了山东农产品的曝光率和销量，体现了商业平台的社会责任。
3.新业态载体表现抢眼。MCN机构、网络名人达人等媒体新业态通过直接组织实施项目、帮助推送活动内容等帮扶活动的方式开展。据初步统计，所有MCN机构已经动员了33名网络名人主播、电影明星和23个大V账号参与带货。4月15日，#麻辣德子#，全网“第一美食”意见领袖，助力“露莉助农”，连网络名人连麦县长，都在商河王帅直播间比拼吃鸡，推荐8款“鲁味”，2小时线上销售2000单。
第三，从联网到视频，
技术铺路，内容为王，
“露莉助农”探索农村文化产业振兴新形式
依托网络社交平台，网络直播和短视频技术的发展催生了内容创业的热潮，网络名人账号孵化、账号生成和运营、短视频内容制作和创作等新形式的媒体文化产业应运而生。果壳视频作为其中之一，在“露莉助农”活动中打出了“农产品+内容+信誉+流量”的组合拳，有效提高了农产品的曝光率，并依托农产品的创作、推广、销售形成了完整的新销售链条。为打通农产品销售“最后一公里”，促进全面扶贫和乡村振兴有效衔接融合做出了积极探索。
一方面，在电商行业的模式中，注入文化和公信力的元素，改变传统的电商销售模式，升级目前的直播电商模式。通过讲好故事，为公信力背书，有效提升县域农产品的知名度和美誉度，推动县域农产品的品牌化经营，成为新媒体文化新的可持续电商模式。有网友评价“网络成了新农资，手机成了新农具，直播成了新农事”；
另一方面，以文化产业的形式，试水“网络名人经济”，县长“短视频+直播”的带货流程，不仅孵化了短视频电子政务网络名人账号，也带动了网络名人主播粉丝流量。此外，账号代理运营、内容管理、广告、卖货等后续服务形成了致力于乡村振兴的新媒体文化产业全链条。有网友评论称“这只是一个开始，是一场爆炸。”
四、从线上到线下，把握大势，聚焦大事，
“露莉助农”推动山东改革，
加快建设新时代、现代化强省，带来新时尚。
“露莉助农”系列网络公益活动在践行网上群众路线、新媒体传播、公益带动产业发展方面进行了有益的探索，同时带来了新的时尚和灵感。
1.借力“带货县长”，强化全省党政干部互联网思维。习近平总书记强调，“党员领导干部要自觉学习和运用互联网”。“露莉助农”吸引了越来越多党政领导干部的关注和参与。活动中，省委网信办组织各平台跟踪培训指导，帮助各级领导干部学习新媒体形式、网民喜好、网络语言，强化互联网思维，切实提高把握互联网规律、引导网络舆论、驾驭信息发展、保障网络安全的能力。
2.抓住视频产业发展窗口期，推动文化产业融合升级。疫情防控期间，网络直播行业火爆。调查数据显示，2020年，山东直播行业注册企业达到248家。随着5G技术的深入普及，视频形式越来越多样化，社交+视频文化产业仍将处于发展窗口期。应加大产业政策支持，引导传统文化产业升级，促进新媒体文化产业快速融合，迎来发展机遇。
3.赋能乡村振兴，真正实现“酒香不怕巷子深”。通过网络带货是促进农产品与市场信息对称的纽带，是培养有文化、有技术、会经营、有组织的新型职业农民的关键。下一步，“露莉助农”将扩大选货范围，邀请更多领导干部带头示范，帮助农民熟悉移动视频应用和带货技巧，帮助培养新型职业农民，通过新媒体文化电商赋能乡村振兴，让农产品的酒更香，巷子更浅。
内容:网信山东
编辑:韩亚飞
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