全国两会代表委员聚焦兴农助农京东生鲜助力农产品顺利“出圈”

北京，2021年3月10日全国两会期间，“兴农助农”成为代表委员们热议的话题。

3月5日“新鲜出炉”的政府工作报告指出，全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收。继续推进贫困地区发展，搞好农业生产，改善农村生产生活条件。做好巩固扩大脱贫成果并与乡村振兴有效衔接。

在全面打赢脱贫攻坚战的历史“高光时刻”，在全面实施乡村振兴、奔向新生活新奋斗的重要起点，电商正通过自身持续发展的优势，全力推动农产品上行，促进乡村振兴，赋能增效。

做好“产业+科技”结合，助力农产品“出圈”

全国人大代表、腾讯公司董事局主席兼首席执行官马在《关于积极运用数字技术促进乡村振兴和共享发展的提案》中提到，农村网民迫切要求互联网技术在农村的普及应用。马建议，引导互联网技术与智慧农业“同频共振”，加速农业生产数字化。

全国人大代表、中国工程院院士陈说，目前，我国农产品内部流通面临着村庄“第一公里”和餐桌“最后一公里”两端的“瓶颈堵塞”问题。他建议农业与数字技术结合，全链路数字化，大力发展订单农业。“一个是农民，一个是消费者，连接着互联网和大数据”。他认为，电商企业依托大数据建立产地仓模式，促进了农产品流通的扁平化，拉近了农民与消费者的距离。这样的探索经验值得借鉴。

以2020年初疫情爆发期间启动的“京信助农”项目为例。2月10日，JD.COM率先开通“全国生鲜产品绿色通道”，整合购销、物流、金融、营销等优质资源。整个团体的。全链条、全渠道、全业态帮助因疫情滞销的农产品上行，并推出“京信助农”专题页面，疫情期间，JD.COM生鲜解决了27万多吨生鲜产品卖难的问题。截至2020年10月18日，京信已帮助130万个农产品上行，累计销售3亿个农产品，带动100万农民增收。北京心助农项目计划在3年内使北京心助农项目覆盖的农民收入增加50%以上；培养100万农业电商人才，建设10万农产品直播基地；同时出台了一套质量助农措施，为农产品走出圈子保驾护航。

开展电商直播培训，“造血助农”激发乡村振兴内生动力。

“授人以鱼不如授人以渔。”多位代表委员建议，大力开展电子商务培训，培养信息时代的“新型农民”，助力实现乡村振兴。

马说，人永远是实现乡村振兴的核心要素。他建议，实施新型职业农民培育工程，加强对返乡创业的“新农民”和乡村治理基层骨干的农业科技、电子商务等新型农业技能培训。

全国人大代表李洪亮也建议，在农村开展电子商务和网络直播方面的培训，同时打造农产品数字产业链，借助农村电商增加农民收入。

全国政协委员邢善平(CPPCC)建议加大对农村地区特别是贫困地区网络直播营销发展的支持力度，全面推进乡村振兴。她表示，直播流经济最大的优势在于“流量红利”，粉丝数量和主播的专业程度至关重要。建议建立农产品直播基地，重点培养扎根农村、贴近农产品原产地的专业网络主播，提高直播营销的专业化水平。

到2020年10月，京信在直播基地共搭建了100个直播间，培训了近1000名主播，举办了1000多场电商扶贫培训班。三亚的芒果基地，广西的糖橙产区，山西吕梁的红枣林，辽宁的草莓大棚...从南海到北疆，京信助农在近10万场助农直播中，覆盖超过1亿粉丝，最高在线观看人数达到100万。

邢山平指出，2020年，电子商务网络直播将以“线上引流+实体消费”的新模式蓬勃发展，用户规模将达到3.88亿。“手机将成为新的农具，直播将成为新的农活。”网络直播已经成为农产品销售的重要渠道，带动了农民的收入增长。

打造特色品牌和产品的农产品产业“同心圆”

2021年，“一号文件”提出“要以特色农产品产地初加工和精深加工县域布局为基础，建设现代农业产业园”。

数据显示，农村网络零售额从2014年的1800亿元增长到2020年的1.79万亿元，规模扩大了近9倍。全国人大代表、Zhubajie.com创始人兼CEO朱明月表示，农产品在农村的销售规模正在加快扩大，为实施乡村振兴战略创造了有利条件。但目前农产品品牌影响力落后于其他行业，数字品牌运营水平有待提高。

朱明月建议，加强农产品品牌营销能力，加强农产品品牌保护；解决农产品品牌化多渠道投入，以特色品牌和产品打造农产品产业“同心圆”，培育特色农产品产业生态，催生乡村振兴战略新动能。

全国人大代表颜屋认为，乡村振兴需要全力打造农业品牌，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的农业品牌，以品牌助力乡村振兴，推动现代农业转型升级、由农业大国向品牌强国转变。

作为一家基于供应链的技术和服务企业，JD.COM积极投身于农业和农村的现代化建设。目前，ducks生鲜拥有各级地方政府授权的线上专卖店1000余家，涉及农特产品60余万种，构建了跑鸡、游鸭、飞鸽、游鱼、跑山猪等一批自有扶贫品牌矩阵。生鲜冷链覆盖近300个大中城市。

JD.COM说，早在一开始，JD.COM生鲜就以产业为方向，是乡村振兴建设的重要基石。“产业+科技”相结合，加上稳定的资源和渠道，构成了JD.COM扶贫助农的可持续差异化优势，助力广大农村打造产业带，提升农产品竞争力，大步迈向乡村振兴。