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有一个“跑700只鸡”火了，在朋友圈掀起了一股帮农民抓鸡的热潮。

近日，腾讯鹅与“全国消费扶贫示范单位”深圳合作，推出创意公益助农项目——“以城助农”，基于私域推广策略。很符合广东扶贫日的主题。从深圳出发，倡导人人助农，人人参与，努力搭建公益与生活的桥梁。抓鸡的游戏，用品质帮助农民的设计，都来源于这个项目。

为什么要做创意农业项目？腾讯鹅斗——有温度的社交电商

社交电商并不是一个新概念。从欢聚到拼多多，社交电商的玩法有很多。但从底层逻辑的设计来看，基本上所有的社交电商都植根于腾讯产品肥沃的社交生态土壤。在这样的背景下，“东道主”腾讯对社交电商有着明确的定位，那就是真正的社交电商要以用户为导向，以品牌温度为内涵，关注用户的感知和需求，从心底里去实现、影响、种草、爱，从种子开始传播社交生活的力量，以城带乡。抓住鸡的埋点，就是这种互动的种子。

有创意有趣的模式，公益助农的背景也要积极。

携手官方机构——深圳市海吉星消费者帮扶中心，架起一座“爱心桥梁”，帮助农民。

深圳海吉星消费帮扶中心是在深圳市委、市政府和扶贫协作交流办公室的部署和指导下，由神农集团倾力打造的国企，承载着民生梦想。是深圳首家集农产品展示、消费体验、大数据分析应用等功能于一体的消费援助中心。在充分依托互联网优势的基础上，按照市场化运作的原则，着力打造“一核三驱”商业模式，推进产业帮扶，打造线上展示平台——“深帮扶”。这有利于农产品在实体展厅和网络展销平台同步销售，帮助农产品走出大山，销往全国，打通农产品销售最后一公里，架起帮扶农民的“爱心桥梁”，守护每一份努力的期待，为稳步推进乡村振兴做出积极贡献。

向用户传递一种认真的态度:你对国家扶贫号帮助的农产品了解多少？

电子商务不应该简单等同于卖货。它有着丰富而有意义的内涵。比如，它是帮助农民的重要手段，城市消费者可以通过它直接购买农产品。为了保证真实性，腾讯鹅与深圳帮和“全国消费扶贫示范单位”海吉星合作，将有国家扶贫官方编号的农产品纳入站内。一方面为商家提供了真实可靠的销售渠道；另一方面，也拓宽了帮助农产品渗透到城市生活的渠道。同时，在推广方面，腾讯鹅将通过H5互动和系列海报，重点助力农产品，用温度讲述产品的公益性:是公益，但也是你所需要的。我希望和你交朋友。

如何让用户轻松参与，我们就去做。

公益助农，是一种积极的、非常庄重的活动。如果人人都想参与助农，那么活动设计者就有必要尽可能贴近用户的思维模式和使用习惯。从高处空跌落到用户，需要借助互联网创意技术土壤+腾讯私域力量+社交电商优势，尤其是腾讯鹅。

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走“近”帮助农民“走进”城市生活，公益是生活温度的一部分。

市场上的公益大多是数字化传播，但用户只能从对农村情况“粗浅了解”的角度参与，更需要照顾和拉近距离，促进全民参与。腾讯鹅致力于打造一个有温度的社交电商，其公益助农的目标是让城市与农村之间的沟通无障碍，推动更多人轻松参与，打通生活边界，缩短沟通距离，以轻松有趣的方式传播，用消费力的帮助作为愉悦的公益对话，搭建一座畅通无阻的桥梁。

城市和乡村的可持续公益:农民生活水平有待提高，农产品有待普及和消费。

提高农村生活水平不是一笔交易，而是应该考虑到通过援助向农民提供的可持续发展模式。滞销低价不是长久之计。如果真的想让农民富起来，就需要不断地让用户和农民亲密握手，以一种生活参与、互需的方式进行深度交流。腾讯鹅从互联网社交电商本身出发，积极伸手拉近城市与农村的距离，为促进农产品销售贡献力量。