来源:理财周报
在助力农村扶贫的过程中，电商平台凭借其强大的供应链优势，发挥了不可替代的作用。依靠先进的技术和全链条的资源投入，JD.COM集团已经成长为中国扶贫助农领域的领先平台。
上周，在各大电商618年购物节如火如荼之际，JD.COM集团宣布“京心助农”全方位升级，通过整合供应链、物流、人才、流量、直播等资源，带动农民收入在三年内增长50%以上。
专家认为，电商助农不仅通过“带货”帮助农产品拓宽市场，还整合了生产、销售、物流全产业链。在这个过程中，实现人才的全面培养，商业模式的全面打造，构建通往农业现代化的康庄大道，为乡村振兴不断“造血”。
18: 00期间，JD.COM设立助农专题销售页面，开放3万直播资源进行推广支持。
整合全渠道资源，“北京心助农”，实现“一站式”扶贫。
2020年是中国的扶贫年。为进一步巩固扶贫助农成果，6月12日，JD.COM宣布全面升级现有项目“京心助农”。将通过整合全平台、全渠道资源，不断深化与政府、农民的合作，推动生鲜农产品向上可持续发展，帮助农民脱贫增收。
7FRESH事业部生鲜开放平台总经理、“京信助农”项目总经理刘路介绍，助农的关键词是“融合”。该项目将全平台、全渠道全面整合JD.COM集团所有涉农业务，包括7FRESH七鲜、JD.COM超市、京西、JD.COM直播、JD.COM秒杀、东东农场、京东物流、京东数码分公司、JD.COM智联云等，并将生鲜板块的单个项目整合到JD.COM。
——营销领域，JD.COM为农产品提供线上线下销售渠道，为农产品提供营销资源，帮助实现品牌生存。
未来三年，JD.COM将打造百亿流量池，培养100万农业电商人才，建设10万个农产品直播基地；同时出台了一套质量助农措施，为农产品走出圈子保驾护航。
——在产品领域，JD.COM通过大数据指导农民生产什么、怎么生产、生产多少，建立农产品标准体系，加大农村物流、冷链仓储覆盖，依托智能供应链全渠道销售渠道，推动农产品规模化、标准化、品牌化发展。
针对农产品质量参差不齐的问题，JD.COM出台了“666优质服务保障体系”，进一步提高农产品质量。
——在物流领域，京东物流将重点布局全国530多个农特点，构建致力于农产品最后一公里的新型物流基础设施。目前，京东物流已覆盖全国超50万个行政村。
通过上述一系列措施，JD.COM的目标是带动“京心助农”项目覆盖的农民收入增长50%以上。
疫情期间，很多农民已经尝到了农业援助项目的甜头。在接触电商之前，大量生鲜农产品的上行之路被堵死了。草莓、海南芒果、秭归脐橙、恩施马铃薯等大量鲜活农产品滞销。针对这一问题，JD.COM生鲜凭借多年积累的供应链能力和社会责任，率先开通“全国生鲜产品绿色通道”，帮助产区农民“触网”，快速解决滞销问题。
以香甜可口的秭归橘子为例。疫情期间，湖北秭归橙子遭遇严重滞销，JD.COM生鲜推出多项措施帮助农民销售。仅4月1日至7日，秭归橙就卖出240吨，月涨幅达145%。同时，JD.COM生鲜下沉到第一生产线，以标准化、规模化、规范化严格控制质量控制流程，促使生产者“学会”出口标准化产品。
“JD。COM生鲜在扶贫助农方面有天然的全产业链优势，农民得到全方位支持。”JD.COM集团副总裁、7FRESH事业部负责人王晶说。
从无序到规范经营，电子商务推动农业产业升级。
JD.COM的农业援助项目实际上已经运作了很多年。JD刚开始的时候。COM涉足生鲜领域，他创立了“买手制”，到产地寻找并直接挑选优质产品。早在2012年，JD.COM就推出了“扶贫特产馆”，挖掘推广贫困地区农副产品，打造“原产地IP”。
但在这个过程中，采购商发现农产品的销售面临很多困难，包括物流、品控、标准、推广等问题。
最直接的挑战是农产品的非标准化。很多生鲜农产品不仅没有标准，而且不容易保存，销售环节也不规范。如果不能有效解决这些问题，就很难解决“农产品上行难”，更谈不上电商帮助农民的可持续发展。
为了从根本上解决这些问题，JD.COM生鲜成立了专门的小组，代号为“京信助农”，打造生鲜供应链能力，实现农产品的标准化和产业化，建立涵盖猕猴桃、苹果、柑橘标准等多个单品的农产品标准体系。还推出了包括查干湖鱼、苍劲黑猪、烟台樱桃、乳山生蚝等生鲜“爆款”。，帮助农民突破本地优质生鲜产品的地域限制，将美味送到全国消费者的餐桌上。
“特别是对于贫困地区，JD.COM帮助农民的做法是通过工业发展农业。希望帮助更多的农民，打造更多的农产品产业带，让更多的消费者享受到优质的生鲜农产品。”王静说。
如何让农产品卖得好？消费者需要什么样的生鲜产品？这些问题的答案都藏在JD.COM的大数据里。传统农业模式下，家庭农业生产、农业产业化和标准化程度低，供应链价格上涨和产品损耗高；JD.COM通过大数据指导农民生产什么、怎么生产、生产多少，建立产品标准体系，提高农村地区物流、冷链仓储的覆盖面。同时，依托智能供应链的全渠道销售渠道，推动农产品规模化、标准化、品牌化发展。
农业综合援助模式取得了显著成效。目前，ducks平台已有288家扶贫特色馆，孵化了跑鸡、飞鸽、游鸭、游鱼、跑山猪等明星“IP”，覆盖全国31个以上省区，成为当地农产品的重要推广销售渠道。
拿JD来说。COM 2016年在河北武义县的“扶贫跑鸡”项目为例。JD.COM润鸡在行业内率先运用区块链溯源、鸡爪环等物联网技术，160天全程监控养殖周期，确保产品绿色健康。“跑一百万步”被列为JD.COM跑鸡的网络名人标签，在JD.COM平台经常被抢空。
鸡项目扶贫分红收入涉及武义县6个乡镇、114个贫困村，累计帮扶1600户，帮助当地群众在2018年实现全面脱贫；之后，“跑鸡”在贵州施滨复制，平均每年帮扶490户贫困户。
截至2019年12月底，JD.COM在全国832个贫困县拥有超过300万种线上产品，销售额超过750亿元，直接带动90万贫困户增收。
中国社会科学院财经战略研究院互联网研究室主任李永健表示，JD.COM通过全方位整合资源，以数据为基础，以产品营销为导向，充分发挥了电子商务平台的作用，凸显了电子商务在加快中国农业农村现代化进程中的巨大作用。
疫情期间，风险得到对冲，脱贫势头不减。
农产品电商，对于农民来说，不仅实现了产品升级和拓宽市场销售，也有效应对了疫情的冲击。
近日，JD.COM发布的《数字经济助力农业——电商农产品销售报告》显示，2020年一季度，受疫情影响，全国网络零售额下降，但农产品网络销售额增速达到31%，比2019年同期提高4个百分点。
这凸显了电商帮助农民的巨大潜力，这样的成绩离不开各大电商平台的努力。
为应对疫情影响，早在今年2月初疫情开始，全国物流中断，农产品传统销售渠道全面阻断的情况下，JD.COM迅速做出反应，开通“全国农产品绿色通道”，并推出“京心助农”专题页面，投入购销、物流、金融、直播等所有平台资源，解决农产品滞销问题。
疫情高峰退去后，农业生产需要恢复。然而，在贫困地区，助农仍然面临着许多问题，包括产销分离、价值链脱节、品牌溢价能力差、缺乏专业化的新型农民等。对此，王晶表示，升级后的JD.COM“京心助农”项目将提供全方位支持，涵盖人才、销售、产品培育等多个方面。
以后，JD。COM的助农还将有两个巨大的业务增长机会，这也是贫困县脱贫的巨大机会。
一方面，直播+社交电商“新玩法”的兴起。JD。COM的社交电商平台“京西”因其质优价廉和社交互动吸引了大量新兴市场用户。溯源直播在北京的兴起，带动了农产品直供热潮。
广西桂林市永福县是中国最大的柑橘生产基地，全县种植柑橘43.8万亩。全县2.5万多贫困人口中，73%依靠种植柑橘增收脱贫。但疫情的突然到来，让沙糖桔在春节期间的上市受阻。得知情况后，JD.COM团队迅速邀请永福县县长廖显梅带货直播。截至2月19日，JD.COM等电商平台已在线销售蜜桔3000多吨，解决了该县65%以上的销售停滞问题。
在68购物节期间，在JD.COM举行了30，000场农业援助直播。其中，100多位县长、商业总监来到农业特色种植现场，向用户展示农产品生产全过程。此外，很多京西主播还去了田间、花田、果园、养鸡场、海鲜市场等。在源头地区，让多元化的直播场景成为效果突出的优质农产品平台。
另一方面，受疫情影响，很多缺乏网购经验的用户转战线上。很多中老年人，包括平时在超市、菜市场购买农产品的人，开始通过手机在电子商品平台上购买农产品。这部分消费“新动力”不容小觑。
2019年，JD.COM平台上的农产品成交额比2013年增长了200倍。按照上半年的增速，2020年线上农产品成交额增速将超过2019年。
“虽然受疫情影响，但电商农产品销售势头不减，既保障了居民菜篮子供应，也为脱贫攻坚和乡村振兴贡献了力量。”李永健说道。
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