电竞产业年产值

422号电竞商家，抓住每一个电竞商机。

文|刘浏

电子竞技商业记者

近日，中国音数协电子竞技工作委员会发布了2022年1-6月中国电子竞技产业报告。伽马作为战略合作伙伴，通过数据研究和企业调研，取得了阶段性成果。

2022年上半年，在疫情带来的阻碍下，中国电竞游戏市场实际销售收入同比下降，用户规模也略有萎缩。上半年，电子竞技游戏市场实际销售收入637.12亿元，同比下降10.12%。用户数约为4.87亿，同比下降0.41%。

电竞游戏收入637.12亿，射击游戏占比最多。

2022年1-6月，中国电子竞技产业收入764.97亿元，同比下降10.12%。疫情是电竞产业收入下滑的主要原因。

从收入构成来看，电竞游戏带来的收入最高，约占83.29%；电竞内容直播收入占比约13.96%，排名第二。赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、1.01%和0.52%。

2022年1-6月，中国电子竞技游戏收入637.12亿元，同比下降11.59%。上半年电竞热度下降，用户收入和付费意愿的变化导致电竞游戏收入大幅下降。

除游戏收入外的直播、赛事、俱乐部等活动收入共计127.85亿元，同比下降2.00%。下降的主要原因是企业直播收入下降，电竞赛事票务及周边收入减少，企业间无法开展业务合作。

2022年1-6月，中国电竞用户规模约为4.87亿，同比下降0.41%。这种趋势与游戏行业用户规模的变化是一致的。

据统计，2022年上半年，市场上所有的电竞游戏中，端游24款，手游34款，多终端游戏7款，网页游戏3款。

2022年1-6月，电竞游戏行业的品类中，射击品类数量最多，占比26.09%；在线多人战术竞技游戏数量仅次于射击游戏，占比17.39%；体育游戏产品数量占比10.14%。

中国49%的电子竞技比赛在线上举行，广东电竞企业占总数的18.2%。

由于线上比赛模式日益成熟，2022年1-6月，中国电子竞技赛事数量较2021年的57项有所增加，共举办62项赛事。由于疫情限制线下活动，近一半的活动在线上举行。另外19%的活动在线上和线下举行。

由于疫情限制线下活动，49%的活动在线下举行，只有32%的活动线下举行，另有19%的活动线上线下同时举行。

2022年1-6月，一线城市和新一线城市是举办电子竞技的主要城市。上海是历年来中国举办体育赛事最多的城市。今年上半年，39.39%的电竞赛事在上海举办，主要集中在1-3月。位于长三角地区的杭州和苏州，排名也比较靠前。

电竞企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东18.2%和上海10.09%。北京9.59%，海南7.72%，江苏7.52%，湖南7.22%，浙江6.33%，四川5.14%，占比超过5%。由于广东省深圳、广州电子竞技聚集效应明显，全省电竞企业占比达到18.20%，排名第一。

在电子竞技的业务类型中，电子竞技游戏厂商(23.8%)、电子竞技场馆(22.4%)和电子竞技服务(21.65%)使用频率较高，占比超过20%。

2022年1-6月，中国电竞产业持续推进出海进程，在东南亚等地区的电竞比赛中取得一定成绩，实现了通过电竞传播中国文化的目的。

前沿技术、商业合作、良好的产业生态，助力中国电竞快速发展。

在今天疫情的影响下，有关各方汇聚一堂，采取各种措施，共渡难关:各地政府陆续出台电竞扶持政策；行业协会加强自律管理，积极开展标准制定工作；企业充分发挥主观能动性，通过推动核心赛事持续举办、销售电竞周边、开发数字馆藏、打造虚拟赛事等方式，努力保障电竞产业链各环节的正常运转，为电竞产业的稳步发展做出强有力的贡献。

以网易电竞为例。目前，网易电竞NeXT这一综合性赛事的内容已经覆盖了超过35款热门游戏产品。根据2021年公布的数据，NeXT累计注册玩家已经超过500万，平均单场PV达到7-8亿。网易电竞下一期微博话题阅读量也已超过20.6亿，央视多次报道。目前NeXT已经是国内最大的综合竞赛品牌之一。

在构建其电竞生态的过程中，网易电竞NeXT的整体情况可以概括为“聚合”和“开放”。从聚合的角度来看，一方面，网易游戏庞大的产品矩阵为NeXT提供了丰富的内容基础和覆盖不同兴趣圈的庞大用户群；另一方面，作为网易电竞的综合电竞品牌，NeXT充分发挥上述优势，为游戏用户提供丰富的电竞内容场景。同时通过众多热门游戏的聚合，聚合品牌势能，放大赛事影响力。

网易下一场大赛

然后通过用户的参与、观看等行为，反馈游戏产品的活跃度、付费和留存数据。从开放的角度来看，网易电竞对其他合作游戏公司的开放态度，可以进一步拓展NeXT赛事的内容边界，未来有望囊括更多热门游戏，赛事高增长；同时，得益于丰富的内容场景和广泛的用户覆盖，NeXT拥有比单品赛事更广阔的对外合作商业转型潜力。根据合作品牌涉及的领域，为不同人群提供不同的定制化活动内容，以达到更好的营销效果。

网易电竞的开放除了进一步拓宽了对外部游戏厂商的比赛范围外，还对俱乐部、直播平台、用户等开放。通过自身生态建设和openurl赋能行业，为网易游戏聚集大量流量。

网易电竞在电竞业务领域有着丰富的合作经验，历届合作品牌超过50个，平均每届超过10个合作品牌，包括汽车、食品饮料、3C电子、金融服务、电商平台、旅游地产等，其商业价值已经得到了市场的充分证明。网易的电竞商业合作模式覆盖面广，已有的合作案例有IP矩阵联动传播、品牌定制赛道、品牌营销赛事、游戏活动植入、联合合作等。，对促进电竞产业的价值转化有积极作用。

多重商业合作模式共同推动了网易电竞NeXT的价值转型。网易电竞NeXT在电竞产品、电竞内容、电竞用户方面的优势将继续辐射到营销、宣发等领域，NeXT赛事品牌价值将进一步体现并不断提升。

腾讯在电竞生态建设方面也有经验。从合作的角度来看，腾讯众多知名电竞生态合作伙伴共同进行多领域的电竞生态建设；从产品和赛事来看，在腾讯推广头部赛事和全民电竞的同时，心有产品也成功举办了电竞，进一步扩大了赛事覆盖面，丰富了电竞类型；此外，在电子游戏生态建设方面，腾讯也通过制作原创优质内容和动画剧集，实现电子游戏和电竞游戏的生态融合。

《英雄联盟》动画——《双城之战》

前沿互联网技术蓬勃发展，VR、5G、人工智能、虚拟人等领域技术进步，为电竞产业发展注入了新的活力。对于电竞企业来说，将互联网前沿技术与电竞主机、赛事内容制作等服务相结合，已经成为电竞企业竞争力的重要体现。电竞业务与互联网前沿技术的深度融合，不仅具有促进企业进一步提升技术RD实力、为前沿技术寻找商业化途径、降低疫情对电竞的影响等优势，还将持续提升电竞用户体验、扩大企业用户规模、增强赛事吸引力。

腾讯将互联网的前沿技术融入到电竞比赛中，进一步提升了观众的观看体验。例如，第四届王者荣耀全国赛采用了AR特效制作和虚拟拍摄的全流程虚拟技术，通过真实摄像机和虚拟摄像机的实时交互进行特效的实时渲染，带来了全新的视听体验；游戏中的人物还通过虚拟人技术以虚拟解说员的身份加入和平精英赛，增强了比赛的趣味性和观赏性。

电竞企业更关注的是如何将高关注、高流量的商业价值转化为经济效益。如果说电竞产品和电竞赛事共同构成了电竞企业的内循环，那么国外的商业合作和电竞赛事则构成了外循环。探索电竞价值转化的新商业合作模式，成为电竞企业实现利润增长的重要环节。

腾讯从多维度探索企业间的商业合作模式，在推动价值转化、扩大IP影响力方面取得成效。比如王者荣耀与汉堡王、vivo、海鸥手表、CROCS、气味库等多家企业合作。，涵盖餐饮、腕表、美妆等多个行业。，并扩大游戏IP的商业版图和影响力。

王者荣耀联名CROCS

在腾讯、网易等电竞游戏厂商的带动下，电竞游戏公司共同构建良好的产业生态，将前沿科技引入游戏，与各行业品牌广泛合作，为中国电竞发展贡献力量。

注:本文所用图片均来自互联网。