作者:夏天
他们能吃能玩，喜欢社交和分享，重视精神体验，追求时尚。从出生开始，他们就与网络信息时代无缝对接，非常重视网络社交，并将其视为生活中极其重要的一部分。如果他们喜欢某个领域，通过网络等平台了解后，很可能会成为这个领域的博主，为成为这个领域的头部KOL而努力。
他们是一群被称为“Z世代”的人。
在这一代人的带动下，第二产业开始在中国蓬勃发展。
根据燃烧知识咨询发布的《中国二次元内容产业白皮书》，2021年，中国用户规模将达到4.6亿。预计未来五年二次元内容产业规模将超过1000亿元，其中动漫产业占比将超过44%。
受到95%Z世代人群追捧的第二产业开始全面爆发。
第二个元素以卡通和动画命名，呈现在2D平面上。
狭义的二次元是指以虚拟角色为核心的内容产品，包括漫画、动画、电子游戏、轻小说等，也就是常说的ACGN。然而，在中国的语境中，第二个要素指的是ACG。广义来说，二级市场是指围绕二次元符号的一整套生活方式和产业集合。《中国二次元内容产业白皮书》显示，近年来中国泛二次元用户规模增长迅速。随着Z世代的成长，现在中国的二手市场正在走向大众的视野，覆盖了不同的年龄层，包括学生和白领。从他们偏好的题材来看，也是因人而异，尤其是冒险的热血、奇幻的民族风格等。
那么，第二产业是如何盈利的呢？
如果对整个二次元产业进行分析，可以发现二次元产业的主要盈利模式是通过前端孵化优质IP内容，以覆盖全产业链的泛娱乐跨界形式运营，最终拉动IP人气，刺激用户消费。也就是说，IP内容可能是免费的，但无论是电影还是手办，二次元产业都可以形成独特的盈利模式，比如作为动漫爱好者的“最爱”，自己喜欢的动漫的手办产品，二次元产业。《中国Z世代二手消费趋势研究报告》显示，Z世代人均年二手支出超过2000元。
同时，作为二次元的衍生品之一，二次元游戏也是全球游戏市场最火热的品类。通常在二次元游戏这个品类中，不仅能诞生爆款，还能铸造黑马厂商。
在全球第二产业中，日本是二次工业化的成功案例。
日本动画协会发布的《动画产业报告2021》显示，2021年，日本动画产业市场规模达到2.4万亿日元，成为日本第二大支柱产业。
在号称世界“第一”动漫产业强国的日本，其动漫产业的运营逻辑以漫画为核心，形成了动画、漫画、游戏、Cosplay的完整成熟动漫产业链。当然，这也标志着日本动画“ACGC”时代的开始，即ACGC作为一个经济整体的发展。这两年由于疫情，日本的动漫产业开始慢慢发展。2021年，日本动画产值为2.4万亿日元。与2020年的2.5万亿日元相比，2021年日本动漫产业为884亿日元，同比减少3.5%。
在日本动画发展开始暂停的同时，中国的动画产业开始蓬勃发展。在Z世代强烈的消费意愿和中国政策的支持下，中国的第二产业在2022年开始爆发。
燃烧知识咨询发布的《中国二次元内容产业白皮书》报告显示，中国泛Z一代群体消费观念新颖，线上消费意愿和能力高于其他世代。尤其是Z世代群体的年可支配收入总额估计已经超过10万亿元，其潜在消费规模广空，构成了中国新增消费者的有生力量。
同时，泛二次元用户在时间分配和消费行为上广泛参与二次元内容并衍生兴趣消费，有助于他们想象社交货币与情感的联系。此外，中国互联网市场高度成熟和发达，形成了中国二次元内容逐步实现多圈传播和延伸延伸的多市场发展格局。
可以说，中国发展动漫产业具有得天独厚的优势。
同时，国家一直在大力扶持动漫产业。
早在2009年9月，国家就在《文化产业振兴规划》中提出将动漫产业作为发展重点。此后，2021年6月，在文化产业发展“十四五”规划中，国家提出打造若干中国动漫品牌，推动动漫全产业链、全年龄段发展。
因此，经过20年的发展，中国的二次元内容产业不仅逐渐成熟，其市场也在2022年开始爆发。公开资料显示，无论是二次元动画、二次元漫画还是二次元游戏，国内二次元内容尤其是二次元动画的质量已经逐渐被市场认可。比如2021年，数据显示淘宝二次买家增长近30%，盲盒、洛丽塔等重点类目增速明显。大众接受度和女性市场的增长都达到了顶峰，二次消费潜力进一步展现。此外，洗漱用品，文具，日历，零食，水杯，台灯...许多常见产品往往会引入二次联合品牌，从而刺激新的购买力。《中国二次元内容产业白皮书》报告显示，目前，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均月可支配收入约为4193元人民币。以此计算，Z世代总人口的年可分配收入可达约。其中，泛二次元用户购买周边消费56.2%，游戏付费48.5%，漫画47.3%。
同时，根据《中国二次元内容产业白皮书》显示，随着行业的不断发展，也形成了“三足鼎立”的发展格局——行业开始向头部公司集中发展，形成了快看、腾讯动漫、哔哩哔哩动漫“三足鼎立”的局面。以快看为例。《中国二次元内容产业白皮书》报告显示，截至2021年12月31日，月均MAU突破4000万，同时在用户、作品、作者等方面超越同行。同时，快看IP数量也遥遥领先于业内同行。2022年8月7日，根据快看发布的2022部电影名单，快看漫画共发布漫画136部，漫画剧52部，动画4部，共计192个IP。
另外，在发展模式上，这三个头部平台也各有优势。比如腾讯动漫背靠腾讯集团在多个领域进行布局，而作为国内最活跃的00后ACGN社区，其女性用户群体明显高于男性。此外，漫画延续其二级定位，发展迅速。
在这三大头部平台的带动下，中国二次元动漫产业也从早期的“重制造轻内容”的发展时代，开始进入“内容、传播、制造”的全方位发展阶段。
2000亿元产业规模蓄势待发，中国版“Naver Webtoon”蓄势待发。
在全球动画产业中，除了日本，美国和韩国是另外两个领导者:
美国:
经过近百年的发展，美国动漫产业已经成为其六大支柱产业之一，美国动漫及衍生产品年产值达到1000亿美元。
韩国:
韩国是仅次于美国和日本的第三大动画强国，其产量已经占到全球总产量的30%。2019年，韩国漫画产业销售额72亿元。
这与韩国政府的支持密切相关。
早在20世纪70年代，看到动漫产业巨大的经济能量，韩国政府就开始推出繁荣国产动漫、鼓励动漫企业转向国产动漫生产和出口的三大激励政策，即在税收上给予优惠、努力提升动漫原创能力、打造本土动漫品牌，尤其是在国外市场。
回顾韩国动画的发展历程可以发现，韩国本土网络在制作和流通方面的快速发展，一定程度上得益于韩国动漫平台的成熟和完善。
在韩国，网络漫画的付费收入主要来自于Naver Webtoon、乐知漫画、Toptoon、Toomics、Ktoone等平台。，尤其是Naver Webtoon被誉为韩国动漫互联网平台的头部企业。
Naver Webtoon:
作为韩国股市市值最大的互联网公司，Naver Webtoon通过多渠道构建多元化的IP矩阵，采用以内容付费为核心的营收模式，形成了以WebMan为核心的内容生态系统，遍布近100个国家和地区。同时逐步探索WebMan影视等IP开发模式，提高WebMan业务盈利能力。
2020年，NAVER的交易额为1.05万亿韩元。
2021年第二季度，Naver实现营收1万6635亿韩元，同比增长30.4%；营业利润为3356亿韩元，同比增长8.9%。
与此同时，其在线平台Naver.com的活跃用户数量从2017年的4600万增加到2021年的1.8亿，五年内增长了近两倍。它在韩国、日本、北美、欧洲、东南亚和中南美洲提供10种语言的在线漫画服务。目前创作者超过600万，累计作品数量约10亿。
例如，在NAVER Webtoon平台上，自2019年4月开始连载以来，连载漫画《杀死国王》的作者masatokk平均每月记录270万韩元。《漫画故事手册》也以纸质形式出版。
与此同时，围绕在NAVER Webtoon上连载的两部热门漫画《虎哥》和《大学日记》的人物，众筹平台Tumblbug筹集了1.5亿韩元。漫画《为了悉多》的动画改编也在这个平台上成功筹集了7800万韩元。
《似曾相识颜归来》
如今，在国家政策的大力支持下，中国的动漫产业也在快速发展和崛起。《中国二次元内容产业白皮书》显示，截至目前，中国的泛二次元用户基础已经非常广泛，2021年达到近4.6亿，近五年年均复合增长率10.4%。然而，中国庞大的二次元用户为产业发展奠定了坚实的用户基础，二次元内容产业逐渐进入爆发期。
与此同时，在中国动画产业高速发展的过程中，作为中国版“Naver Webtoon”的快看也呼之欲出。
数据显示，从市场份额来看，快看活跃用户数超过国内漫画市场第二至第六名的总和，市场份额超过50%；
从收入来看，快看的绝大部分收入来自漫画业务，如广告、会员、内容付费、ip授权等。目前，快看的漫画业务已经实现盈利，总收入保持每年50%以上的增长。今年第三季度，截至目前，付费收入也同比增长70%以上。
从作者数量来看，看注册作者数量超过12万。三年来，向作者支付稿费7.8亿，销售图书325万册，销售动漫影视项目60个，IP授权超过300次。
以快看出品的《把我哥带走》IP为例。已经从漫画衍生到了书籍、动画、网剧。2018年，连张子枫、彭昱畅、安吉尔等当红艺人都出演了同名电影，登陆内地院线。这就意味着，看看漫画领域已经孵化出来的IP，通过二次元周边衍生产业和IP改编产业，进一步拓展商业版图。
第二次出海方面，看着办，行动起来。公开资料显示，从2018年开始，快刊就开始探索郭曼出海的路径。到了2021年，其“哥伦布”计划发布后，以快看为代表的郭曼产业开始集体起航。
2022年7月，看看宣布正式推出海外版APP，助力文化出海。目前看看郭曼海外发行渠道超过80个，累计上线作品超过2400部，授权作品超过400部，覆盖近200个国家和地区，授权语种12种。
于是，随着中国动漫产业的逐渐发展和成熟，中国二次元产业的头部公司也迎来了最好的“时代”。
但是在发展的过程中，除了来自腾讯这样的流量巨头的竞争，我们还需要面对哔哩哔哩在二次元领域多年的积累。无论哪家相对较快，都将面临巨大的竞争压力。
从全球范围来看，即使快看最终能从三足鼎立的竞争局面中脱颖而出，面对美国迪士尼漫威漫画拥有的蜘蛛侠、钢铁侠等世界级动画形象，中国动画形象能否被全世界接受，还有待市场验证。
同时，除了动漫内容，中国动漫企业还需要走一条融合动漫、影视、衍生手办，甚至线下娱乐体验的发展道路，可持续发展，形成独特的盈利模式。所以面对种种现实，对于本土动漫企业来说，注定是一条坎坷的路。
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