得流量者得天下。有了“流量”，我就想着变现。这几乎是互联网世界所向披靡的唯一逻辑。
教育可以说是一个永恒的市场。面对教育这块大蛋糕，各大互联网公司不忍错过，竞相进入市场，加大对在线教育的投入，抢占市场制高点。渐渐地，教育行业也成为了互联网大公司的新战场。
互联网巨头BAT左手资金池，右手流量池，带着“用互联网改变教育”的梦想，气势汹汹地进入教育行业，用实力和真金白银抛出了在线教育赛道的未来。
然而烟花虽美，却往往转瞬即逝。教育是出了名的“慢行业”——这就是人们常说的“十年种树，百年育人”。而追求高效率和速度的互联网巨头，自然与教育的内在属性格格不入。所以大的互联网公司投资的在线教育行业，大多是吵了一阵子，然后就偃旗息鼓了，或者变得不温不火，平淡无奇。
不甘心，互联网世界掀起一波又一波。在线教育的浪潮什么时候会变成改变潮流方向的大浪？
大厂互联网“全在”教育
互联网大公司对教育蛋糕的觊觎要追溯到微软创始人比尔·盖茨，他用互联网改变了世界。他还想利用互联网来改变教育。可惜这个互联网巨头没能实现他“互联网+教育”的野心。
虽然有一些“未实现的抱负”，但却埋下了互联网大公司对教育行业的“情有独钟”。从阿里巴巴马云到李彦宏，再到腾讯马花藤和字节跳动张一鸣这些新的互联网巨头，他们都对“互联网改变教育”充满了想象。
作为出海成功的互联网厂商，字节跳动一边忙着应对川普2020年的“苦差事”，一边斥资40亿元跨界“All in”教育行业。继去年张一鸣在公司成立八周年之际给全体员工写了一封信后，字节跳动宣称将布局在线教育新的战略方向，一万人投身教育。
到目前为止，教育业务已经成为字节跳动重点发展的新业务方向之一。
从字节跳动的教育布局来看，通过收购和自孵化，覆盖了教育的各个阶段，包括学前、K12和成人教育，涉及英语学习、数学思维、重模式在线课程、轻模式音视频AI课程、硬件产品等。其中，英语和K12是重点区域。比如数学思维产品“你拍一拍”的收购，以及“学郎”和“清北小课堂”两款教育app的上线，都表明字节跳动的教育版图已经初步显现。
由于字节跳动在教育领域的努力，其在教育圈的一举一动都成为业界关注的焦点。
然而，忙了半年，10月29日教育品牌发布会时，在字节跳动推出的独立教育品牌“大力教育”只发布了一款智能作业灯。这是字节跳动在教育领域的主要硬件产品。
不久后，字节跳动的知识付费App“好好学习”下线；今日头条上的悟空问答App也立即停止运营。此外，原锤子科技团队组建的新实验室并入以Musical.y原创始人杨鲁豫为首的教育硬件团队
虽然字节跳动是互联网新贵，但“All in”教育行业的表现确实给人“不解渴”的感觉。已经走上教育轨道的字节跳动，未来能否在教育行业掀起新的浪潮，值得期待。
BAT的“互联网改变教育”梦想
互联网厂商凭借自身的流量和资金优势，不想错过千亿元的教育市场蛋糕。想要用互联网推送算法改变教育行业的不仅仅是字节跳动。互联网巨头BAT纷纷布局教育领域，加大在线教育投入，围绕主营业务构筑护城河，构建互联网生态圈。
BAT中的鹅厂腾讯，早前联手教育巨头新东方，战略投资新东方在线。2019年3月，新东方在线赴港上市，成为港股在线教育第一股，在新东方创始人余的嘲讽下。
新东方网上成功IPO，主角是新东方，腾讯只是边际赋能。在腾讯的投资和教育版图中，“多点布局+成人市场”是其投资重点。2014年正式开始布局在线教育的腾讯，已经覆盖了学前教育、K12阶段、高等教育阶段和成人应试辅导培训、知识付费等多个细分市场。
《中国企业报·青财经》了解到，2021年1月，教育行业融资最大的火花是腾讯领投，获得超1.5亿美元的E+轮融资。腾讯投资的少儿英语独角兽VIPKID近日得到消息，将被猿辅导收购。
在线教育从耕地开始，腾讯打造了9条业务线:腾讯教育、腾讯教育云、智慧校园、智慧幼儿园、腾讯微校、腾讯新工科、腾讯课堂、企鹅辅导、腾讯英语君；9条产品技术线:智慧校园数据中心、智慧课堂、智慧听力口语测评、优图速算题目批改、微信校园卡、微信校园码、腾讯新工科实验室、新工科认证、教研云。
手握9条业务线和9条产品技术线的腾讯，希望扮演“教育行业智能化升级的数字化助手”的角色，发挥在线教育“十八掌”的威力。
如果有“跟不上”的嫌疑，押宝AI，投资教育，也是一路挑战。
2012年，图书馆的部分内容融入了教育。在投资方面，也以AI为核心，以K12题库和儿童教育细分赛道为重点，投资了“海豚思维”和“最佳思维编程”。一个是数学思维，一个是儿童编程，两者都属于数理逻辑的范畴。
它还投资了沪江、Zhike.com、万学教育等教育项目。加一个内教学校，买一个课程交付网，推出“课程交付”。大很多，最成功的是作业帮。2015年分拆出来的搜索产品，现在已经成为在线教育K12的头部企业，争取早日IPO。
再说，也许是因为马云的背景，阿里一直对教育有感情。
2013年上线的淘宝学生，两年后更名为淘宝教育，专注于“交易”教育。2018年，阿里巴巴发布“互联网+校园”战略，帮助政府教育系统接入支付宝教育支付平台。接着，淘宝教育推出了“导光行动”，提供成人教育报名课程和职业技能提升课程。随后，阿里推出“青橙计划”，基于电商岗位的产教融合，为高职院校提供服务。
阿里作为主体，在教育领域的投入相对较少，但马云的创始人冯云基金是教育投入的主体。近年来，阿里及其云峰基金投资了作业盒子、VIPKID、宝宝树、兰迪少儿英语、CC英语、tutorabc等在线教育项目。这些教育项目虽然不是“一票定死”，但总体来说是“不温不火”的，甚至有点边缘化。
大昌德在线教育之路
除了互联网巨头BAT和新贵字节跳动，在线教育的蛋糕还涉及网易和JD.COM，就连卖菜的美团，准确的说是做外卖的，都想切一块蛋糕。
网易是教育领域最成功的互联网厂商。或许，“慢”的丁磊与教育行业的“慢”有着天然的契合。2007年，网易推出词典切入在线教育领域，开始孵化自己。2010年，网易公开课上线；2012年，网易云课堂上线；2014年，与高教社合作推出中文大学MOOC。
一步一步，网易在教育领域的布局逐渐涵盖了通识教育、职业教育、高等教育、K12教育，以及网易有道词典、有道精品课程、有道翻译机、有道云笔记、在线智能学习产品等工具。
2019年10月25日，网易有道正式在纽交所上市。自2000年网易上市，时隔19年，丁磊再次迎来了敲钟的机会。
即便如此，网易有道似乎也做得不错。财报显示，网易有道2020年第三季度净收入8.96亿元，但相比2017年、2018年和2019年，净亏损分别为1.64亿元、2.09亿元和6.01亿元，仍未能实现盈亏平衡。
在教育领域布局较晚的JD.COM于2017年正式成立JD.COM教育，向一站式教育服务平台迈进。类似于阿里巴巴的教育投资逻辑，JD.COM教育主要通过“安全、健康、快乐、学习”四大板块整合厂商、名师、教育服务、产业，从而获得更多的电商用户。
美团作为新的互联网巨头，也开始进入在线教育领域。2018年，美团点评发布留学规划平台，正式推出“留学频道”。其实早在2006年，美团就成立了教育培训部，主要服务包括英语、音乐、美术、职业教育等领域。后来美团忙着“团前战”和“外卖战”，就不声不响了。但由于2020年疫情爆发，留学渠道一时半会难以好转。
互联网大公司进入教育行业，往往在快消品行业没有取得显著的成绩，大多处于“不温不火”的状态，甚至处于“闪了一下就倒了”的局面。教育以教书育人为基础，对教师要求高，避免过度商业化。而互联网企业，追求的是业务的高效率和速度，两者本来就是不协调的。这也导致了在教育领域，即使是在线教育，也要先了解教育，技术只是手段。互联网厂商只能是边缘的，用技术、平台、资本来赋能。
关注教育本质，回归教育本源，是在线教育发展的出路。
来源:中国企业报青财经
作者:青青
编辑:岳上元
主编:蒋金琦
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