双11前夕，一些沉浸在购物节狂潮中的互联网公司收到了一份特殊的文件。
11月10日，国家市场监督管理总局发布《平台经济反垄断指南》，旨在预防和制止平台经济的垄断行为，促进网络经济持续健康发展。这是继汽车行业和API之后的又一重点领域，将出台专门的反垄断指南。
天目新闻记者注意到，意见稿重点在平台“二选一”、大数据查杀、低价倾销等领域加强监管。有专家认为，这一规定主要是指包括阿里、腾讯、JD.COM、美团和拼多多在内的头部互联网公司。
“大数据杀熟”阻碍行业正常发展
同样的商品，老客户看到的价格比新客户看到的价格贵很多，一些平台经营者认为这是正常的“差别定价”。
这种情况在意见稿中被定义为“区别对待”，即消费者所说的“大数据杀熟”:基于大数据算法，对新老消费者进行不同定价，就是“大数据杀熟”的案例之一。
据专家统计，“大数据杀熟”往往有三个特点:定价不够透明，用户难以获得公平价格；价格变动频繁，如机票、机票、酒店等。经常有季节性的价格波动；市场结构相对固定，“大数据杀熟”最容易发生在行业占优的时候。
“通过大数据的杀熟，平台实现了利益最大化，但在平台的经济生态中，平台、商家、消费者是共生的，相互依存，互惠互利。当平台只关心自己的利益时，只会阻碍整个行业的发展。”数字经济智库高级研究员胡说。
电商平台要求商家“二选一”，否则面临处罚。
平台经济作为大众生活的重要组成部分，是消费者获取产品的主要途径之一。
据统计，平台经济约占国内GDP的三分之一。深大特聘教授王认为，随着平台上的商家越来越多，用户和消费者也越来越多，其规模效应非常明显。一方面给用户带来好处，就是“一站式服务”越来越方便；另一方面，垄断随之而来，“电商平台的选择也来源于此”。
电商平台“二选一”可以追溯到去年双11前夕。公开资料显示，2019年10月1日，零食品牌三只松鼠在官网声明，未在拼多多开设官方旗舰店，也未授权经销商和店铺在拼多多销售，建议消费者通过官方渠道购买。
拼多多官方回应来源:微博
拼多多对此进行了回应，有网友认为拼多多的回应暗示了商家在平台上“二选一”的压力，并表示理解这种竞争压力。
最近发布的意见稿明确指出，电商平台要求商家“二选一”的“排队”行为将被判定为滥用市场支配地位。《意见稿》正式公布时，商家的电商平台将受到限制，或将受到处罚。
据悉，市场监管总局下一步将出台《网络交易监督管理办法》等多项规范网络经济发展的制度措施。此次发布的意见稿能否有效优化电商平台环境，有待观察。
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