湖南卫视跨年收视冠军背后，咪咕携手芒果破晓2021

文 | 酋千尺

2021年的跨年晚会大战已落下帷幕，十余档晚会竞相抢夺流量的盛况升级上演。回看今年各家的跨年晚会，平台方面，除讨论声量巨大的B站&央视频的跨年晚会外，湖南卫视跨年演唱会，则是一骑绝尘收视率颇高。能够在众多“优等生”中独占鳌头，湖南卫视背后有何神秘力量？

跨年晚会在各种盛典晚会中，有着不同的意义——它代表着各大卫视及视频平台对新一年的开局。此次中国移动作为5G官方合作伙伴与湖南卫视跨年晚会再度携手，咪咕与芒果TV深度融合，在互联网视频端注入5G+互动体验，打造了5G互动直播间，在跨年夜收获了许多网友的关注及热议。这台晚会，无论是优质娱乐内容，还是充满黑科技的互动模式、创新玩法，都稳稳的吸引了观众，留住了用户。可以说在开年第一局，赢得漂亮。

咪咕+芒果2.0时代来袭，多维度携手踏上“云端花路”

当“元旦跨年”已经成为各大卫视、视频平台的固定节目，谁能留住观众谁才真正实现了热闹跨年更进一步的含义。当内容批量爆发的时候，赢的都是“更会玩”的聚合平台。而湖南卫视2020-2021跨年演唱会的成功举行，离不开背后中国移动咪咕的5G+赋能。

跨年夜当晚，观众们可以凭借中国移动魔百和、移动云VR、咪咕视频、咪咕音乐等大小屏和头显端多种平台和方式实时观看晚会。中国移动咪咕为晚会精心打造了“主舞台视角”、“跨年只看TA”、“5G互动直播间”等5大视角，全方位直击整个跨年晚会的台前幕后，令节目拥有了别样的吸引力。可以说，咪咕携手湖南卫视，给广大观众朋友提供了“坐收利好”的基础条件，二者强强联合依托与时俱进的“技术+”黑科技，完美融合文娱内容携手给观众带来了更具观赏性、更沉浸式的全场景互动体验。

湖南卫视跨年晚会的演出现场不仅打造了5G互动直播间，还在云端引入了咪咕独家黑科技5G云包厢、5G云观众、多屏同看、多路视角、专宠机位等多角度的内容直播呈现，给观众们带来了更多新奇的体验。其跨年相关内容的创新和意义也被大众所看到。

不得不提的是，当晚跨年晚会结束后，湖南卫视开年创新直播节目《破晓2021》也在咪咕同步上线，节目通过多地慢直播的方式，陪伴亿万观众告别2020、迎来2021年，又一次刷新了广大观众朋友们的5G“云上”跨年体验。

“咪咕+芒果”并非首次合作，自2019年中国移动“入主”芒果超媒后，这一对“大MG”搭档也越来越默契。早在2019年5月，中国移动入股芒果超媒。彼时起，“咪咕+芒果”就正式迈出了5G时代“大MG”超高清体娱生态划时代的一大步。

除资本合作外，近两年，咪咕与芒果在技术、内容、体验、运营、营销等多方面也保持着紧密合作。2019年，中国移动咪咕与芒果TV在湖南卫视跨年演唱会上共同打造了全球首场5G跨年演唱会，咪咕为其提供了5G技术、用户运营等多个方面的支持。而2020年的“青春芒果节”上，双方携手玩法再升级，咪咕不仅对芒果夜进行直播，更带来了5G云包厢等最新5G+玩法。在线下实景互动IP青春芒果城中，更用5G超高清、移动云VR、视频彩铃、5G云游戏、AI贩机等诸多5G黑科技，加强用户线下体验的沉浸感。

在内容合作层面，2019年起，咪咕与芒果TV连续两年联合出品国内首档健康观察类真人秀《哎呀好身材》。2020年咪咕制作的国内首部全流程4K自制网剧《乘风少年》，也在芒果TV播出。

用户运营层面，双方更携手推出咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读X芒果TV联合会员，打通内容壁垒，打造热剧综艺+音乐/阅读一站式会员服务。

去年8月，双方还共同发布了“5G创视界”众创合作扶持计划，借势各自在技术、内容与IP多个方向的优势，以共创、共建、共享的方式在5G+4K+VR内容领域展开了深入合作。

时至2021年，“大MG”这对黄金搭档在各个项目及内容上的合作，均已取得了亮眼的成绩。在当前这个媒介融合的大时代背景下，咪咕的全IP内容及其强大的流量和背景，再叠加芒果TV的青春化路线，即将开创“咪咕+芒果的2.0时代”。二者优势互补的良好合作态势正在文娱产业中持续发力，在后疫情时代市场急需优质文娱内容的情况下，会有更多的观众享受到5G之美、“云端”内容。

咪咕5G黑科技赋能，文娱产业“现实升级”

作为5G时代的内容生产者与聚合者，中国移动咪咕公司的众多黑科技创新玩法，往往能够给观众带来了更多维新奇的视听体验，也带来更具沉浸模式的参与感。与观众选择湖南卫视跨年会享受到更优质的文娱内容、更新颖的体验模式相似，与芒果携手共进的咪咕也一贯被爱玩、会玩的年轻人们所青睐。

永远走在年轻人喜好前一步的咪咕，在内容上自有其优势可言。咪咕虽然是一家成立于2014年的年轻公司，但其一直保持着在体育赛事、综艺、剧集、阅读、Z世代、音乐演艺、游戏等领域的鲜明色彩。

体育内容方面，自2018年咪咕成为央视世界杯新媒体官方合作伙伴之后，体育版图已经扩大到“足篮排”三大球，近期还官宣将携手中央广播电视总台，开展2020东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事的全面版权合作，在“男性向”内容聚合上有其独家优势所在。

影视版权内容方面，咪咕视频拥有460万条视频，10000部精彩大片，院线票务覆盖9000家影院，包括《唐人街探案3》《紧急救援》《1921》等头部电影，以及与上海美术电影制片厂全IP合作的国漫系列，《黑猫警长》《葫芦兄弟》《大闹天宫》等在内的经典IP的超高清修复版本。在自制内容方面，咪咕则储备有《乘风少年》等青春系列IP，《哎呀好身材》《大喜之日》等自制综艺。并与慈文传媒、浙江卫视、芒果TV、BBC、Discovery等国内外内容平台合作剧集、综艺、纪录片等，例如BBC的“不可思议”系列纪录片、阿加莎经典悬疑作品等。

在演艺方面，咪咕拥有咪咕盛典系列、音乐现场、音乐节等系列演艺IP。在2020年12月，咪咕打造成了全球首场5G+4K/8K云演艺盛典音乐咪咕汇。全新打造了云演艺商业逻辑，开启了5G时代云演艺的新篇章。2020年12月，咪咕音乐客户端用户数突破1亿大关，全场景用户规模达到了2亿。

咪咕在过去6年的发展过程中，已成为国内最大的全场景品牌沉浸平台，也是国内最大的正版数字内容聚合平台，在内容生产与聚合上通过5G、VR等技术，赋予用户和行业产生更多可关联的触点。

回顾2020年咪咕在文娱产业的轨迹，不难发现，除了自身的内容储备外，咪咕也积极尝试与各方内容伙伴保持紧密的合作。2020年，咪咕与上影节联手打造了全球首个5G云上电影节。在技术层面上，咪咕打通了线上线下的体验边界；在产业赋能上，咪咕搭建起了一个5G语境下的VR超高清内容优质展播平台。

除此之外，咪咕作为第33届中国电影金鸡奖的全程战略合作伙伴，也为后疫情时代的金鸡奖创造了的“云上金鸡”特殊印记。借此次金鸡奖之际，咪咕以历史、音乐、书画、人物等切入点，多视角多层次的审视华语电影的发展轨迹，探索其与跨界文化的交汇处，助力人们建立成熟的“电影观”，同时结合自身技术，以AR、XR等创新玩法，为金鸡奖的影迷体验、电影人才的培养赋能，为影视文娱产业的数字化转型升级持续注入新动力。

文娱内容+视频产业变革期，咪咕做对了什么？

在2020年，文娱产业因疫情受到了巨大冲击。然而，越是在“宅家”年份，观众、用户对于优质文娱的渴求愈加旺盛。回看2020年，带着5G黑科技深入到文娱产业各个层面、多个活动的咪咕，为“居家隔离”的用户们打造了一个专属文娱世界，推动了文娱行业的数字化转型。而随着咪咕5G技术的迭代升级、深度融合创作文娱内容的不断诞生，咪咕5G黑科技，在为满足用户、观众们亟待填补的文娱产品仍旧在不断发力。

例如在2021年元旦，除了与湖南卫视跨年晚会合作外，咪咕还与人民网共同合作了“破晓2021”专题。从长城到泰山，从武汉江汉关到西藏甘巴拉哨所，咪咕以5G超高清+VR慢直播的方式，以祖国之美、科技之美将新一年的希望呈现给用户。值此疫情防控常态化的后疫情时代，咪咕的5G黑科技为文娱领域的创新发展，打开了更多新奇有趣的玩法，也给数字内容生态再升级创造了更多可能。

2020对文娱产业来说，是加速数字化的一年，也是视频产业加剧变革分化的一年。在这样一个产业变革节点，咪咕2021年的布局也值得深思。据悉，今年咪咕将会重点聚焦超高清视频、视频彩铃、云游戏、云VR/AR四大领域，投入超百亿资源，点亮超高清体娱“5G+8K”计划、云游戏“5G+云帆”计划、视频彩铃“5G+原创”计划、XR“5G+XR先行者”计划四大计划。

纵观这一年互联网行业的趋势及变化，不难发现咪咕的布局精准对位了产业的变化更迭需求。这一年，中短视频被业界看好，短视频平台纷纷崛起，行业内的视频平台、内容公司在长视频行业中争取突围的同时，也纷纷布局中、短视频，意欲满足用户对视频内容的多元化需求。

据不完全统计，各大视频平台、社交媒体，均对中视频、短视频有所布局。2020年4月，爱奇艺“随刻”上线；2020年7月，微博宣布启动视频号计划；2020年8月，小红书上线了视频号；2020年10月，微信的新版本视频号可发布内容最长时间达30分钟；2020年12月份，腾讯视频公开了“雨林”系统；优酷自有长短视频的聚合呈现，也早已不是一日之事……与此同时，与长视频影视作品从体量到传播渠道，都有所分别的微短剧、微综艺等中短视频内容也在蓬勃发展。

当长视频的市场逐渐饱和，中短视频的市场需求还当属蓝海。无论是短、平、快的精悍内容的产出，还是配合长视频衍生而来的短视频内容，都当属时下互联网视频行业大力推进、且极具发展前景的主流内容布局。中、短视频与长视频的未来发展，极有可能形成互补、融合的存在形式。

在咪咕2021年布局中，与长视频、慢直播息息相关的超高清视频“5G+8K”计划，与中、短视频行业新风口联系紧密的视频彩铃“5G+原创”计划，都是值得关注的重要动作。不同的内容呈现形式与不同的分发渠道，可以分别对位略有差异的受众圈层。

无论是在长视频层面还是短视频层面，咪咕的“5G+”举措得以不断强化内容生产者的原创动力，也推动了二次创作内容作品的迅速分发。仅以视频彩铃这一大布局领域为例，即可窥见其布局力度——咪咕完全可以在政策、网络、技术、流量的加持下，联合产业合作伙伴，不断壮大5G超高清视频彩铃生态。

回述咪咕在2020年深入文娱产业，助力短视频领域的举措，有一件极具标杆属性的事情不能忽视。在上影节期间，咪咕除提供云端观影等内容服务外，更推出了“千人5G创作合伙人计划”和“万众视频彩铃创作大赏计划”，这两个计划流露出咪咕对于短视频领域的探索与对该领域创作人的扶持。有业界评论人明确表示：“‘万众视频彩铃创作大赏计划’，其背后所代表的，并不能与 4G 时代的短视频平台们简单地划上等号，而是下一个具备想象空间的全媒体传播场景。”

至此，咪咕依托5G黑科技的创造力，实现了聚合内容产业优质内容及创作者的能量累积，为投身文娱产业、促进互联网视频行业的升级迭代，及文娱产业的再洗牌积蓄了独一无二的强大势能。