天下长安定档2019

昨晚19: 30，传奇古装剧《开封府》在CCTV-8三集播出。电视剧界的第一个猜想——2018年首播的古装剧《谁是神》终于尘埃落定。

事实上，历史剧《天下长安》原定由杨八播出，却在开播前一天紧急撤回。一部投资5亿元的古装剧在黄金时段成功播出，必将一扫今年古装剧“集体潜伏”的阴霾。不幸的是，这一切都没有发生。

今年以来，关于古装剧“撤档”的新闻此起彼伏，但各种小道消息中真假难辨。《天下长安》是今年古装剧首次获得官方认证。

该剧导演连随后发了一条微博，感觉有些激动，连用了六个感叹号:“《天下长安》“撤！无语！又不认识我了！但愿能早点解决！这部剧对我来说有特殊的意义！也是痛苦的回忆！"

导演连微博

从连的微博中可以看出，世界上的长安城之前经历了多次改版。但作为央视平台播出的剧，不通过审核是不会轻易公布的。那么《天下长安》紧急退出的原因是什么呢？

《天下长安》播出跌宕起伏

不知道从什么时候开始，央视的接戏在开播前一两天才会有最后的结果，就算定下来也是泡汤。选择了央视，就选择了各种不确定性。另一方面，欢瑞世纪2017年财报显示，天下长安为公司贡献了5.67亿营收，占全年总营收的36.18%。作为上市影视公司，头部产品对欢瑞的战略意义重大。

最市场化的产品遇到最多变的平台，这让长安在天下的备案和公告显得非常神秘。4月20日，《天下长安》在安举行全球放映发布会，李、张涵予、迈克尔、舒畅等联袂出演。作为节目的主要演员来到现场。活动声势浩大，然而，并没有提及《天下长安》的播出平台和档期。

不久后，《天下长安》将在央视播出的消息在网上广为流传。据传闻，“天下长安”于5月14日接手。不过最后还是阿曼达主演的民国剧《楼外楼》占了先机。当时，如意的《宫中情缘》和《巴青传》的排期和播出变更引起了很大的舆论风波，《天下长安》也受到了“毁约”的影响。

5月18日，该剧官方博客发布声明:电视剧《天下长安》已根据主管部门反馈意见进行修改，将按原计划在预定日期播出。虽然这份声明中提到“谣言已经严重影响了电影和播出平台”，但播出平台仍然是个谜。

7月13日，《天下长安》官方微博宣布该剧正式备案:7月16日起，CCTV8每晚19:30播出两集。事实上，为了让《天下长安》达到更好的播出效果，杨八第一次做了两集播出的安排。开封府播出后，改为前三集。

就在《天下长安》即将播出的前一天，该剧官方博客贴出了一条“关于电视剧《天下长安》暂时不会上线的说明”。临时撤档的官方原因是“由于播出版本和上线档期原因，电视剧《天下长安》无法按原计划播出。“从4月份发布会开始，《天下长安》已经三个月没播了。

黄金档“前网后台”三部曲

一个是“播出版”，一个是“上线时间”。这一次，官方撤档原因比较明确。其实这两个原因都和这部剧的网上热播密切相关。也就是说，《天下长安》退出的根本原因在于头部剧买卖权线上渠道之间的博弈。

杨虽然取消了《天下长安》的播出档期，但仍在央视官网保留了该剧的信息介绍，《天下长安》的集数为48集。在腾讯视频上，《天下长安》的集数显示为68集，两个版本相差20集。

但在网络播出模式上，《天下长安》显然没有做好配合。预定新闻发布于7月13日，仅显示“CCTV8自7月16日起每晚19:30连续播出两集”。按照惯例，除非特别说明，视频平台会在当天24点播出。不过14日，官方博客增加了在线播放的形式:《天下长安》将提前一天在优爱腾三上上线，会员先看两集。

像《天下长安》这样的大型古装剧，视频网站的出价肯定比央视高。这时候要求广播特殊权益，无可厚非。虽然非黄周播剧场“先网后后台”的差异化播出早已大行其道，但只有《军师联盟》黄金时段播出的先例，央视显然不想步其后尘。

第一次尝试“入侵”黄金档的是《巴青传》。2015年10月27日，唐德发布公告，其中提到《巴青传》将以“网先后台”的形式播出。并且明确规定，所谓“网先后台”，就是优酷在凌晨零点播出两集，之后是当天电视的黄金时段播出。这意味着优酷领先卫视19.5小时。

去年底又有公告，唐德宣布《巴青传》上东方卫视和江苏卫视，播出形式改为“网台同步播出”。也就是说，卫视黄金时段播出时，优酷会员也可以在线观看。由于播出平台的变化，卫视出价更高，巴青传从优酷的19.5小时领先撤退到“台网同步”播出。受诸多因素影响，《巴青传》目前前途未卜，能否继续在黄金时段播出也未可知。然而，当初“攻占”卫视黄金时段的企图却落了空。

《军师联盟》的例子更类似于《天下长安》。”军师联盟》原定于2017年6月15日由优酷上线，开启“网络第一，后台第二”的新时代，成员领衔十集。由于开播前卫视的反弹，《军师联盟》将网络台的“窗口期”从一周缩短至19.5小时。无论是《50步》还是《100步》，优酷在最佳电视节目下抢食的激进策略都打了折扣。

军师联盟下部，虎啸龙吟，卫视和优酷没有联动，成了优酷独播的成员剧。按照《天下长安》原定的播出计划，网络平台的播出进度将比央视早23.5小时，比《军师联盟》在卫视黄金时段播出做出的让步还要多。

“网先后台先”还是“纯网先播”

开封府开播前只有一部古装剧《琅琊榜2》，2018年完全在电视台黄金时段播出。事实上，《琅琊榜2》以1.5轮的形式在北京卫视黄金频道重播。这部剧首播北京、东方卫视周播剧场，联动爱奇艺。7月13日，登陆山东卫视黄金档的《黄飞鸿》，早在去年底就在腾讯视频播出首播。

不断上涨的售价，加上“一剧两星”政策，古装剧的交易基本局限在湖南、东方、浙江、江苏、北京、安徽等地。随着古装剧数量的普遍拉长，电视黄金频道每年能播出的古装剧数量非常有限。开封府打破了电视台黄金时段古装剧的沉寂，下一个黄金时段播出的古装剧很可能是安徽卫视的大泼猴。

作为优酷出品的剧，排播自主是其长期追求，这也意味着《大泼猴》也面临着“先网后后台”的编排问题。有了播出《军师联盟》的经验，安徽卫视处理这个问题应该更得心应手。目前最大的变数是“大泼猴”的档期还没有正式公布。

这次“官方认证”退出后，“天下长安”何时东山再起不得而知。只是杨八已经播了一部古装剧，接下来再播一部古装剧的可能性很低。就这样，《天下长安》与《如意御爱宫》和《巴青传》再次构成了2018年中国古装剧的三大“哑谜”。

古装剧的播出越来越麻烦了。首先，要通过反复修改，完成审查修改意见；其次，选择黄金档还是“非黄档”？如果选择黄金档，还要考虑平台的古装分成；最后，在网络站点之间分配合适的广播模式。每个环节都能卡住大量的播放。

网间难以调和，也使得越来越多的剧直接选择在网上播出。另一部由芮制作的古装剧《白蛇传天庭》于7月9日上线，成员观看了一遍全集。最近纯网播出的古装剧还有《颜夕宫的故事》和《古剑奇谭2》。

在视频网站抢首播，为了安全放在包里，然后等价格，卖给二三线电视台重播。曲线救国——这也成为古装剧的一种生存方式，就像《黄飞鸿，一个独特的战士》所经历的那样。

[文/杨文山]