搜索引擎和搜索引擎优化

最初来自宁缺SEO博客。

作者宁缺

原文地址:谈SEO，你眼中的搜索引擎优化

说到SEO，什么是SEO？中文是搜索引擎优化，英文是搜索引擎优化。相信刚入门的朋友也知道这个解释，即使不是这个行业的人，‘百度他也知道’。但是，仅仅知道这个解释，对于理解SEO似乎并没有太大的用处。

百度百科是这样解释的:SEO是指通过网站内外的优化修复来提高网站关键词的排名，从而获得更多的流量，打造公司的品牌，进行利益转化。对于这样的解释，有经验的同行脑子里可能会瞬间弹出很多相关的知识，而对于刚创业的朋友，尤其是之前从未接触过互联网的朋友，大脑可能处于真空的状态。

最通俗的理解就是通过一系列方法从搜索引擎获得“免费”的流量。至于哪些方法，我后面会详细写。

笔者身边有很多SEO同行，包括一些新朋友。他们经常抱怨，早知道就不做SEO了，说SEO真的很无聊，说SEO没前途，或者说根本不知道做什么，等等。也可能是这个原因，一些关于SEO的图片在网上流传很广。

笔者认为，不仅有对SEO的认知问题，还有兴趣的原因。今天，在这篇文章里，作者想和大家聊聊SEO，不是聊干货，而是聊SEO。是作者对SEO的谬误，希望大家能留下自己对SEO的独特看法。

SEO从来没有一个明确的定义，每个SEOer都有自己的理解。而从事不同行业，入行时间不同的SEO人员，也会有自己的一套SEO优化方法。但不管个人怎么理解，在最初的意义上，就是通过一系列的方法从搜索引擎获取流量。因此，在搜索引擎发展初期，一些SEO人员充分利用搜索引擎的漏洞，利用相关方法获取大量流量，对搜索引擎和用户体验造成了极大的损害。这种方法在当时被广泛使用并延续至今，现在被称为“黑帽”。随着搜索引擎的不断发展和完善，对“黑帽子”的打击和惩罚越来越重，这让越来越多的SEO人员开始明白“黑帽子”技术已经行不通了，而是要通过正规的SEO手段来提高排名，获取流量。谷歌2003年的“佛罗里达更新”是搜索引擎对抗“黑帽”技术的经典战役。

现在是通过正规的优化方法从搜索引擎获取流量，从而为网站获取越来越多的流量。

网站有了大量的流量之后，一些SEO人员可能要考虑流量给网站带来了什么，是不是自己网站需要的流量，也就是我们通常所说的优质流量。一个网站无论有多少免费流量，但没有一个是高质量的，对网站基本没有实际意义，做的网站优化可以说是失败的，个别网站除外。

至此，SEO成为从搜索引擎获取大量流量的正规途径，而且流量质量越高越好。毕竟转型是网站的终极目标，无论是品牌建设还是直销。

其实对于大多数从事SEO的朋友来说，获得的流量多少往往是考核的指标。此外，一些公司可能没有明确的评估标准，甚至根本没有制定相关的评估制度。所以很多时候，SEO人员只需要通过相关优化就可以获得一定的流量。对于流量质量的控制，在没有相关绩效考核的情况下，一些SEO朋友应该很少关注流量质量。毕竟对于一些SEO工作者来说，控制流量的数量还是挺好的。

虽然严格来说，与流量质量相关的工作已经不是SEO工作的事情了，但是要知道，流量和流量质量的控制其实是一个整体，是一个连贯的动作。所以笔者在这里建议的是，无论公司有没有流量质量相关的考核指标，我们从事SEO工作的朋友都要把这些指标考虑进去，无论是为了绩效考核，还是SEO水平的考验，还是自身能力的拓展和提升。

搜索流量质量的提升涉及用户体验、产品变化、转化率相关运营等多个方面。从很多公司可以看出，这个指标会压在SEO人员身上，其实现在的SEO工作者大部分都是多功能的。对于站内内容更新和站外链接建设，涉及文案和图片设计；升级了，需要对网站的前后台有一定的了解，无论是数据统计还是对网站的相关改动；从整体优化方向来说，还需要考虑技术实现难度、产品变革整合难度、销售沟通难度，实现从引流到转化的终极目标。SEO一岗多能的现象，可能是因为国内大部分公司没有相应岗位的相关专业人员，对SEO存在认知问题，虽然SEO信息在国内从2007年就开始普及。当然，一些SEO人员也会负责公司的微信、微博等相关新自媒体和SEM的竞价。

综上所述，作为SEOer，我们需要具备几项技能。看到这里，肯定有很多SEO朋友会说:我不需要在公司身兼数职。我只是负责发外链，写软文，或者其他与SEO相关的单一性质的工作。注意，这并不是作者的自我揣测，而是一个真实的、普遍的现象，这也导致了不同的人对SEO的含义不同，对SEO的理解和认知不同。

虽然不同的人对SEO有不同的理解，但是这些理解并没有对错之分。因为每个人的公司不同，职位不同，接触的人层次不同，付出的努力不同，对SEO的认知也会不同。

理解没有对错，只是认知不同影响了未来的发展方向或者增长速度。搜索引擎发展20多年来，系统一直在不断更新迭代。早期基于链接和关键词的SEO优化排名方式已经逐渐失去了原有的效力，甚至被搜索引擎引入到作弊榜系统中，SEO形成了以技术、产品、运营为核心的发展方向。虽然这三种方向的SEO人员不时互相贬低，但在实际工作和优化中都能看到自己的影子。

当然不可否认的是，目前以技术为核心的SEO是广大SEO人员的首选。这不仅仅是因为大量技术型SEO人对SEO技术化的推动，更多的是对技术的探讨、交流和传播。毕竟现在除了朋友们还在讨论发链、堆关键词这种不再是SEO主流手段的话题，更高层次的相关SEO人员，其核心是产品和运营，很少出来交流。

个人认为，懂一些技术的SEO人员可以更方便的做自己想做的事情；从公司的角度来说，技术可以为我们省去很多在SEO工作中可能需要麻烦技术人员的事情。现在很多公司的网站由外包公司完成后，并没有配备相应的技术人员，这是一个普遍现象。所以基本上网站相关的事情大部分都会落在SEO人员身上。这个时候，了解相关技术就显得尤为重要。

但这并不是说技术就是SEO的全部。毕竟单靠技术永远无法实现SEO的终极目标——转化。利用SEO获取免费流量，经过数据分析，结合产品变化提升流量质量，通过运营手段进行流量留存和拓展。也许这就是现在的SEO。

这里，回到原来的话题，SEO是什么？你觉得SEO是什么？

以上文字均属作者个人观点，旨在抛砖引玉。如果你有不同的看法，欢迎留言讨论，希望在这里和你一起进步。