为什么要优化搜索引擎

SEO(搜索引擎优化)是通过搜索引擎的自然搜索结果，对要查找的内容进行优化的做法。好处很明显:网站可以获得源源不断的免费自然流量。但是，如何优化SEO的内容，有哪些“排名因素”其实很重要？要回答这个问题，我们首先需要知道搜索引擎是如何工作的。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎就像数字时代的图书馆。他们储存的不是书的副本，而是网页的副本。当你在搜索引擎中输入一个查询时，它会查看索引中的所有页面，并尝试返回最相关的结果。为此，它使用一种叫做算法的计算机程序。没有人确切知道这些算法是如何工作的，但我们确实有线索，至少来自谷歌。以下是他们在“搜索如何工作”页面上说的话:

为了给你提供最有用的信息，搜索算法会考虑很多因素，包括查询的词，页面的相关性和可用性，来源的专业知识，以及你的位置和设置。应用于每个因素的权重取决于查询的性质，例如，内容的新鲜度在回答关于当前新闻主题的查询时比在字典定义中起更大的作用。说到谷歌，这是我们大多数人使用的搜索引擎——至少对于网络搜索来说是这样。那是因为它有迄今为止最可靠的算法。也就是说，你可以优化大量的其他搜索引擎。

现在我们来谈谈影响排名和搜索引擎的一些要素:

1.网页可抓取性

在谷歌考虑对你的内容进行排名之前，它首先需要知道它的存在。Google使用了很多方法来发现互联网上的新内容，但最主要的方法是通过Google crawler抓取你的网站信息。简而言之，爬行是谷歌跟踪他们已经知道的网页上的链接到他们从未见过的链接。为此，他们使用一种叫做“蜘蛛”或“爬虫”的计算机程序来执行这一操作。

假设你的主页有已经在谷歌索引中的网站的反向链接(也称为“外部链接”)。下次他们抓取网站时，他们会根据链接找到你网站的主页，并可能将它添加到他们的索引中。从那里，他们会抓取你主页上的链接，找到你网站上的其他页面。即便如此，以下情况会阻止Google crawlers抓取您的网站:

5.外链

谷歌的排名算法是基于名为PageRank的内容。简单来说，这就把外链解释为投票。一般来说，投票多的页面往往排名更高。我们怎么知道？去年，我们研究了近10亿个网页，发现引用域(来自独特网站的链接)和自然搜索流量之间存在明显的相关性。

外链很重要，如果要对任何有价值的东西进行排名的话。问题是链接可能很难建立，特别是对于某些类型的内容，如产品页面。有很多建立链接的策略，但是如果你是新手，你可以建立链接到你最好的信息内容(例如，博客文章或免费工具)。

你也可以在谷歌上搜索你的目标关键词。找你的页面。将此页面的URL粘贴到我们的免费外链检查器中，查看其前100个链接。考虑联系这些人，解释为什么你的内容更好，并询问他们是否为你的链接更改了链接。这种策略通常被称为“摩天大楼技术”。

6.权威

不是所有的外链都是一样的。有些人比其他人承受更多的重量。这个事实就是PageRank的工作原理。一般来说，来自高权重页面的外部链接比来自低权限页面的外部链接更有价值。不幸的是，谷歌在2016年停止了公开PageRank分数。这意味着不再有任何方法来查看一个网页中有多少“权重”。好在周围也有类似的指标，其中一个就是Ahrefs URL Rating(UR)。

URL评级的范围为0-100，考虑了网页外部链接的数量和质量。当我们研究UR与自然搜索流量的关系时，发现明显的正相关关系。正因如此，在构建内容的外链时，你应该优先考虑构建强页面到弱页面的链接。

如果你在Ahrefs站点浏览器中分析反向链接机会的竞争页面，最好的方法是检查“外部链”报告中的UR列。当然，外链并不是提升网页“权重”的唯一途径。URL评分(UR)也考虑内部链接，这意味着你网站上其他页面的链接会影响页面的权重。如果你想增加某个特定页面的“权重”，并且正在尝试建立某个特定页面的外部链接，请考虑添加一些其他高权威页面的相关内部链接。

要查看最权威的页面，请查看Ahrefs站点资源管理器中的“最佳链接”报告。这个策略提供了一个很好的方法来增强具有商业价值的页面的“权重”，比如产品页面。你往往很难直接为这些页面建立外链。

7.内容质量

谷歌希望总是对最可靠和最有用的结果进行排名。为此，他们会关注与内容相关的信号，比如专业性、权威性、可信度等。一般来说，这些叫吃。您可以采取其他措施来提高内容的感知质量:

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